Аудио и видео реклама

14 Аудио и видео реклама.

 Аудио видео реклама включает в себя -рекламные кинофильмы,

видеофильмы, слайдфильмы.

Рекламный ролик -короткий рекламный фильм от 15с. до нескольких минут,

рассчитан на показ населению товаров народного потребления.

Показывается перед сеансом художественных фильмов или по телевидению.

Строятся на динамическом сюжете.

Рекламно-технический фильм -рекламный фильм 5-20 мин. информирует

преимущественно о товарах промышленного назначения, сырьё, машины,

оборудование, обычно рассчитан на показ специалисту.

Рекламно-престижные фильмы -рекламные фильмы 10-20 мин. рассказывают

не только о продукции, но и о предприятии в целом,

для специалистов и слоёв населения.

 Рекламно-технич, рекламно-престижные фильмы ближе к научно-популярным

предназначены для демонстрации на ярмарках, пресс-конференциях, симпозиумах,

деловых встречах.

Рекламная видеоэкспресс информация -специфический вид рекламы, это оперативно

сделанный сюжет, о каком либо событии в жизни организации

рекламодателя (пуск новой машины, выпуск новой партии, юбилей).

Увеличивается выпуск видеофильмов, чем кинофильмов т.к. более

оперативно, экономично, тиражирование, спецэффекты).

Слайд-фильмы -программа автоматически сменяющихся цветных диапозитивов

проецируемых на экран с фонограммой. Применяется для различного

рода товаров. Преимущество: оперативность, модификация, возможность

записать на видеокассеты.

На грампластинках, аудиокассетах записываются краткие рекламные тексты,

стихи, информация об услугах, новых товарах.

Звучание умеренно громко.

 Использовать: в торговых предприятиях, культурно-просветительских

центрах, и в других учреждениях с интенсивным потоком людей.

Может использоваться как приложение к журналу.

15 Каналы коммуникации личные и неличные.

 Под личными коммуникативными каналами понимают общение двух и более

человек с целью ознакомления, обсуждения и продвижения продукта или идеи.

Общение может проходить в форме диалога, обращение одного

человека к аудитории, телефонной беседы и.т.д.

Каналы личной коммуникации разнообразны, вот некоторые:

 -пропагандистские каналы это торговые представители компании

 -экспертные каналы образуют независимые эксперты

 -социальные каналы это соседи, друзья.

Личное влияние приобретает особое значение в двух ситуациях -редко

совершаемых, рискованных дорогих покупках, когда покупателю

необходимо с кем-либо проконсультироваться.

Неличные каналы коммуникации передают обращение без личного

участия и включают в себя:

 -медиа (СМИ)

 -атмосферу

 -мероприятия

Медиа включает в себя: печатные средства (газеты, журналы),

средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (видео диски,

компакт диски), интернетовские сайты и средства наружной рекламы или

дисплей-медиа (объявления, вывески, плакаты).

Большинство обращений, передаваемых через неличные каналы,

осуществляется на платной основе.

Атмосфера -это орудие окружающей среды, которое подталкивает

клиента к покупке товара или укрепляет его в этом решении.

Это: ковры, удобные кресла, роскошные отели и другие предметы роскоши.

Мероприятия -это действия, направленные на передачу определённых

сообщений контактной аудитории. Это: пресс-конференции, презентации

и финансирование спортивных мероприятий.

Масс-медиа нередко выступают основным орудием стимулирования

личных коммуникаций.

16 Виды и взаимодействие каналов коммуникаций

в маркетинговом плане фирмы.

Два основных вида (типа) каналов коммуникации cм. билет №15 :

 -личные (личные продажи)

 -неличные (всё остальные)

Каналы коммуникации в фирме.

1 Сотрудники данной фирмы взаимодействие с персоналом.

 -материальное стимулирование

 -конкурсы среди сотрудников

 -спонсорство

Ответная реакция выражается в улучшении отношения сотрудников фирмы.

2 Действия и потенциал потребителей.

коммуникация с рынком многообразна

ответная реакция покупка

3 Материальные посредники.

торговый персонал -промежуточное звено в коммуникации

Средства коммуникации: реклама, система скидок, совместные участия в решении,

конкурс дилеров, коммерческая пропаганда.

4 Контактная аудитория.

гос. власть, налоговые органы, санстанция, общественные организации

Средства коммуникации: коммерческая пропаганда, престижная реклама,

спонсорство, выставки.

5 Поставщики.

фирмы и лица, обеспечивающие продажу сырья

Средства коммуникации: реклама, коммерческая пропаганда

Ответная реакция сотрудничество

6 Высшие органы государственного управления.

Средства коммуникации: лоббирование, участие в гос. программах(экологических)

ответная реакция режим наибольшего благоприятствования

Схема маркетинговых коммуникаций фирмы.

высшие органы гос. управления <<->>

поставщики <<->> фирма <<->> посредники <<->> целевые рынки

контактные аудитории <<->>

Похожие работы

Анализ маркетинговой политики предприятия

Скачать

85694

4

7

... и их объединений систематически наблюдают за рынком, его перспективами, поведением потребителей, конкурентов, динамикой и уровнем цен и другими рыночными факторами.[18] 1.3 Характерные черты анализа маркетинговой политики Под анализом маркетинговой политики предприятия принято понимать сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, ...

Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

Скачать

147739

15

19

... в области продвижения на рынок, внутрифирменного развития, относящегося к рыночной деятельности фирмы. Для успешного функционирования на рынке современными предприятиями используются инструменты, позволяющие проводить эффективную маркетинговую политику. Инструменты маркетинговой политики включают в себя весь комплекс мер и действий, направленных на то, чтобы повлиять на участников рынка и ...

Эффективность маркетинговой политики предприятия

Скачать

58205

1

1

... несколькими потенциальными покупателями с целью совершения сделки. Кроме перечисленных мероприятий, также часто относят участие в выставках и ярмарках и прямой маркетинг. 2. Анализ маркетинговой политики предприятия «Sonic» Пример маркетингового плана: Компания Sonic Компания недавно вышла на рынок, и предлагает первую разработку, многофункциональный карманный персональный компьютер (КПК) ...

Ценообразование и маркетинговая политика предприятия

Скачать

40145

4

2

... Упаковка такого размера позволяет вместить проектируемое изделие, не подвергая его излишней складываемости. Предлагаемая упаковка является удобной и практичной в эксплуатации. 2 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА Ценовая политика предприятия основана на составление и прогнозирование спроса и цен на продукцию предприятия и конкурентов, анализ динамики и структуры цен, резервному ...