Долларов;

 900 долларов;

- низший класс массового потребителя – соперничают только фирмы

“NORD” (Украина) с ценой моделей от 200 до 300 долларов и „Indezit” с

 ценой моделей от 200 до 450 долларов;

Анализ платежеспособности покупательского спроса показал:

- на каждого работающего в Украине приходится 1 пенсионер и 1 неработающий (дети и студенты);

- уровень доходов население недопустимо низкий для приобретения бытовых товаров стоимостью больше 200 долларов;

- с учетом желательного срока службы и покупательной способности средний потребитель Украины может разрешить себе купить холодильник – 1 раз в 10 лет;

- емкость рынка потребителей бытовой техники можно оценить в размере 300 – 400 тыс.приборов каждого вида ежегодно;

Номенклатурный анализ конкурентоспособности отечественных холодильников на рынке показал :

- производство холодильников с 1990 по 1998 год упало больше чем вдвое и практически восстановилось по объемам 1990 года в 2004 году на равные 800 – 850 тыс.шт./год, в основной, за счет производства современных 2-3 камерных холодильников и морозильных камер “NORD”;

- в 2004 – 2005 году на отечественном рынке начался выпуск новейших

холодильников марки “RAINFORD” (блочно-модульная сборка из импортных узлов на уборочных предприятиях Украины);

Таким образом, конкурентная среда рынка бытовой техники в Украине характеризуется:

- на рынке холодильников существует определенная степень конкуренции отечественной техники с импортированной;

- на всех других рынках бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;

Как показывают данные статистической обработки, показатели коэффициента эластичности в различных ценовых диапазонах свидетельствуют, что :

- только в диапазоне до 20-30% повышения цены от минимальной для

 каждой из моделей холодильников коэффициент эластичности больше

 единицы;

- при ограниченной покупательной способности жителей Украины

 дальнейшее повышение цен ведет к переходу в неэластичный диапазон,

 хотя при существующем социальном расслоении общества и в этом

 диапазоне есть свои покупатели (диапазон товаров высшей группы и

 товаров Веблена).

- при средней заработной плате в Украине 120 – 140 долларов в месяц наиболее приемлемый для покупательского спроса диапазон стоимости холодильников составляет от 200 до 400 долларов, что соответствует либо цене отечественных холодильников, либо наиболее дешевым моделям импортных холодильников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Учебное пособие. – М.

Изд.дом «Вильямс», 2000

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999

3. Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент. – К.:Изд-во КНЭУ, 1998

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 1998

5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело лтд, 1995

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996

8. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М. Изд-во: Эксмо-Пресс, 2002

9. Задоя А.А. Петруня Ю.Е. Основы экономической теории. Курс лекций.- Днепропетровск, 1996.

10. Задоя А.О. Мікроекономіка. Курс лекцій. - Київ: “Знання”, 2000.

11. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг:Навч.посібник. – Київ, ІВЦ Вид-во „Політехніка”, 2003. – 152 с.

12. Котлер Ф., Армстронг Г., Дж. Сандерс, В. Вонг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА,2-е европейское издание, — М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1998.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.

14. Куденко Н.. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ,1998. – 202 с.

15. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми – Київ, КНЕУ, 2002. – 245 с.

16. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 1996

17. Луцій О.П. Міжнародний маркетинг : Конспект лекцій – Київ, Вид-во Європейського університету, 2000 -45 с.

18. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002. — 768 с.

19. Новошинська В.В. Міжнародний маркетинг: навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. – 176 с.

20. Портер М. Конкуренция. - М., 2000.

21. Портер М. Конкурентные силы и формирование стратегии //Класика  маркетинга /Сост. Б.М. Энис, К. Т. Кокс і ін. Спб., 2001.

22. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: Учебн.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Днепропетровск, ДУЭП, 2002. – 368 с.

23. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-  технології – К.: КНЕУ, 2004.- 400 с.

24. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 752 с.

25. Энджел Д. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 1999

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Приложение А

Протоколы наблюдений источников информации маркетингового исследования

Приложение Б

ПРАЙС ЦЕН НА 22.09.2006
Брэнд	Модель	Цена розн. Грн	Цена розн. Долари США
Производитель	Модель
AEG	S 70352 KG	5 104,2	1 010,7
AEG	S 70378 KA	5 167,5	1 023,3
AEG	S 70402 KG	5 795,0	1 147,5
AEG	S 72345 KA	6 007,5	1 189,6
AEG	S 70408 KG	6 300,0	1 247,5
AEG	S 70355 KG	6 486,7	1 284,5
AEG	S 70405 KG	7 284,2	1 442,4
AEG	S 86378 KG	7 443,3	1 473,9
Ardo	MP 14 SA	1 550,0	306,9
Ardo	MP 22 SA	1 710,0	338,6
Ardo	MP 22 SH	1 806,7	357,8
Ardo	DP 23 SA	1 950,8	386,3
Ardo	DP 24 SA	2 057,5	407,4
Ardo	MP 23 SH	2 110,8	418,0
Ardo	CO 1804 SA	2 165,0	428,7
Ardo	DP 28 SA	2 165,0	428,7
Ardo	FDP 36 A-2	2 202,5	436,1
Ardo	DP 28 SH	2 239,2	443,4
Ardo	DP 36 SA	2 378,3	471,0
Ardo	MP 34 SH	2 506,7	496,4
Ardo	CO 1812 SA	2 699,2	534,5
Ardo	CO 24/12 BA-2	2 725,8	539,8
Ardo	CO 2412 SA	2 779,2	550,3
Ardo	MPO 34 SHS	3 206,7	635,0
Ardo	MP 38 SHX	3 474,2	688,0
Ariston	MBA 1167	2 450,0	485,1
Ariston	MBA 2185	2 708,3	536,3
Ariston	MB 1167 NF	2 727,5	540,1
Ariston	MBA 1167 S	2 864,2	567,2
Ariston	MB 1167 S NF	3 055,8	605,1
Ariston	MBA 2185 S	3 190,8	631,8
Ariston	MBA 2200	3 384,2	670,1
Ariston	MBA 2200 S	3 827,5	757,9
Ariston	MBA 4531 NF	4 800,0	950,5
Ariston	MBA 4533 NF	5 018,3	993,7
Ariston	MBA 45 D1 NFE	5 182,5	1 026,2
Bosch	KTL 15421	2 185,0	432,7
Bosch	KGV 36600	2 933,3	580,9
Bosch	KGV 33610	2 993,3	592,7
Bosch	KGV 36610	3 276,7	648,8
Bosch	KSU 405204 O	3 307,5	655,0
Bosch	KGV 33640	3 385,8	670,5
Bosch	KSV 33660	3 582,5	709,4
Bosch	KGV 36640	3 714,2	735,5
Bosch	KGS 36310	3 937,5	779,7
Bosch	KGS 39310	4 358,3	863,0
Bosch	KGP 36320	4 719,2	934,5
Bosch	KGS 39360	5 079,2	1 005,8
Bosch	KGF 29241	5 209,2	1 031,5
Bosch	KGP 36360	5 303,3	1 050,2
Bosch	KSR 38493	5 680,0	1 124,8
Bosch	KSW 38920	5 735,0	1 135,6
Electrolux	ERB 9041	3 256,7	644,9
Electrolux	ERB 8643	3 310,0	655,4
Electrolux	ERB 8644	3 523,3	697,7
Electrolux	ERB 8648	3 736,7	739,9
Electrolux	ERB 9043	3 750,0	742,6
Electrolux	ERB 9044	3 870,8	766,5
Electrolux	ERB 9048	4 068,3	805,6
Electrolux	ERB 3502	4 217,5	835,1
Electrolux	ERE 3500 X	4 671,7	925,1
Electrolux	ERB 4109	4 831,7	956,8
Electrolux	ERB 3909	4 858,3	962,0
Electrolux	ERZ 3100	5 285,0	1 046,5
Electrolux	ENB 3569	5 552,5	1 099,5
Electrolux	ERE 3600	5 660,8	1 121,0
Electrolux	ERB 4199 X	5 765,8	1 141,7
Electrolux	ERE 3600 X	5 803,3	1 149,2
Electrolux	ERB 4119	5 872,5	1 162,9
Electrolux	ERB 4119 X	6 059,2	1 199,8
Electrolux	ERB 4110 AC	6 139,2	1 215,7
Electrolux	ERZ 3600	6 139,2	1 215,7
Electrolux	ERZ 3600 X	6 551,7	1 297,4
Electrolux	ERB 4198	6 940,0	1 374,3
Electrolux	ERB 4198 AC	7 260,0	1 437,6
Frigidaire	GLTT 20 V8	6 386,7	1 264,7
Frigidaire	GLTT 23 V8	6 842,5	1 355,0
Frigidaire	GLSZ 25 V8	11 848,3	2 346,2
Frigidaire	GPSZ 25 V9	12 772,5	2 529,2
Frigidaire	GLSZ 28 V8	13 215,0	2 616,8
Frigidaire	GLVC 25 V7	15 281,7	3 026,1
Frigidaire	GLVC 25 VBDB	15 281,7	3 026,1
Frigidaire	GPVC 25 V9	16 194,2	3 206,8
Gorenje	K 337/2 CELB	3 539,2	700,8
Gorenje	K 357/2 CELA	3 741,7	740,9
Gorenje	RK 6285 OR	3 970,8	786,3
Gorenje	K 337/2 MELB	4 220,8	835,8
Gorenje	K 357/2 MELA	4 423,3	875,9
Gorenje	RK 67365 W	7 176,7	1 421,1
Indesit	TT 85	1 100,0	217,8
Indesit	TT 85 TI	1 183,3	234,3
Indesit	R 27 Forma	1 528,3	302,6
Indesit	RA 32 Forma	1 695,0	335,6
Indesit	C 132 Forma	1 917,5	379,7
Indesit	RA 36 Forma	1 917,5	379,7
Indesit	C 132 NF Forma	2 028,3	401,7
Indesit	C 132 SLV Forma	2 103,3	416,5
Indesit	C 138 Forma	2 158,3	427,4
Indesit	C 132 NF SLV Forma	2 214,2	438,4
Indesit	C 138 NF Forma	2 286,7	452,8
Indesit	CA 140 Forma	2 304,2	456,3
Indesit	C 138 SLV Forma	2 344,2	464,2
Indesit	R 36 NF SLV Forma	2 344,2	464,2
Indesit	C 236 Forma	2 400,8	475,4
Indesit	C 138 NF SLV Forma	2 510,8	497,2
Indesit	CA 140 SLV Forma	2 547,5	504,5
Indesit	C 240 Forma	2 572,5	509,4
Indesit	C 236 SLV Forma	2 609,2	516,7
Indesit	C 236 NF Forma	2 622,5	519,3
Indesit	C 240 SLV Forma	2 654,2	525,6
Indesit	C 236 NF SLV Forma	2 818,3	558,1
Indesit	TEAA 5 P GF	3 695,0	731,7
LG	GR-292 SQ	2 369,2	469,1
LG	GR-372 SVF	2 623,3	519,5
LG	GR-389 SQF	3 003,3	594,7
LG	GR-N389 SQF	3 250,8	643,7
LG	GR-S392 QVC	3 366,7	666,7
LG	GR-409 GVQA	3 554,2	703,8
LG	GR-409 GLQA	3 675,0	727,7
LG	GR-409 GTPA	3 882,5	768,8
LG	GR-459 GVCA	4 066,7	805,3
LG	GR-P207 MAHA	11 280,8	2 233,8
Liebherr	CT 2811	2 458,3	486,8
Liebherr	CUN 30210	2 900,0	574,3
Liebherr	CU 2711	2 916,7	577,6
Liebherr	KTPes 1740	3 173,3	628,4
Liebherr	CUP 3553	3 951,7	782,5
Liebherr	C 4023	4 050,0	802,0
Liebherr	KDNv 4642	5 383,3	1 066,0
Liebherr	Ces 4003	5 416,7	1 072,6
Liebherr	Ca 4023	5 930,0	1 174,3
Liebherr	CBes 4056	7 082,5	1 402,5
Liebherr	CBN 3856	7 082,5	1 402,5
Liebherr	KDNves 4642	7 150,0	1 415,8
Liebherr	CN 5056	7 765,0	1 537,6
Liebherr	Kes 4260	8 416,7	1 666,7
Liebherr	CNes 5056	9 667,5	1 914,4
Nord	428-7-010 (белый)	1 000,0	198,0
Nord	245-010 (белый)	1 410,8	279,4
Nord	245-6-021 (белый)	1 480,0	293,1
Nord	244-010 (белый)	1 511,7	299,3
Nord	244-6-021 (белый)	1 585,8	314,0
Nord	239-7-010 (белый)	1 745,8	345,7
Nord	218-7-021 (белый)	1 776,7	351,8
Nord	239-7-321 (серебро)	1 904,2	377,1
Panasonic	NR-B703R S	4 101,7	812,2
Panasonic	NR-C703R W	5 016,7	993,4
Panasonic	NR-B703R W	5 028,3	995,7
Panasonic	NR-D700R W	5 698,5	1 128,4
Samsung	RT-29 BV PW	2 462,5	487,6
Samsung	RL 28 DB SW	2 565,0	507,9
Samsung	RT-34 MBSW	2 658,3	526,4
Samsung	RT-37 MBSW	2 757,5	546,0
Samsung	RT-38 BV PW	2 768,3	548,2
Samsung	RT-37 MBMG	2 790,0	552,5
Samsung	RT-38 BV MS	2 929,2	580,0
Samsung	RL 33 EB MS	2 983,3	590,8
Samsung	RL 33 EB SW	2 983,3	590,8
Samsung	RL 33 EA MS	3 083,3	610,6
Samsung	RL 33 EA SW	3 083,3	610,6
Samsung	RS-21KL AL	12 500,0	2 475,2
Sharp	SJ-38MGY	3 103,3	614,5
Sharp	SJ-38MSL	3 200,0	633,7
Sharp	SJ-42MWH	3 409,2	675,1
Sharp	SJ-44NWH	3 789,2	750,3
Sharp	SJ-P44NWH	3 869,2	766,2
Sharp	SJ-44NBE	3 933,3	778,9
Sharp	SJ-44NSL	3 933,3	778,9
Sharp	SJ-P44NSL	4 019,2	795,9
Sharp	SJ-P48NWH	4 235,8	838,8
Sharp	SJ-48NBE	4 303,3	852,1
Sharp	SJ-P48NBE	4 394,2	870,1
Sharp	SJ-59MWH	4 684,2	927,6
Sharp	SJ-59MSL	4 716,7	934,0
Sharp	SJ-64MGY	4 999,2	989,9
Sharp	SJ-P59MBE	5 054,2	1 000,8
Sharp	SJ-P59MGL	5 080,8	1 006,1
Sharp	SJ-64MWH	5 107,5	1 011,4
Sharp	SJ-64MGL	5 176,7	1 025,1
Sharp	SJ-64MBE	5 188,3	1 027,4
Sharp	SJ-64MSL	5 209,2	1 031,5
Sharp	SJ-P64MBE	5 397,5	1 068,8
Sharp	SJ-P64MGL	5 423,3	1 073,9
Sharp	SJ-69MGL	5 616,7	1 112,2
Sharp	SJ-69MBE	5 649,2	1 118,6
Siemens	KG 40U123	4 527,5	896,5
Siemens	KG 46S123 IE	4 653,3	921,5
Siemens	KG 39P390	6 434,2	1 274,1
Stinol	242 Q	1 480,8	293,2
Stinol	256 Q	1 599,2	316,7
Stinol	RF 305A.008	1 648,3	326,4
Stinol	RF 345A.008	1 785,0	353,5
Vestfrost	BKF 355 B 58 Br (коричневый)	4 307,5	853,0
Vestfrost	BKF 355 B 58 Al (алюминиевый)	4 445,8	880,4
Vestfrost	BKF 356 B 58 Al (алюминиевый)	4 445,8	880,4
Vestfrost	BKF 356 B 58 S (серебро)	4 445,8	880,4
Vestfrost	BKF 405 E 58 W (белый)	4 445,8	880,4
Vestfrost	BKF 405 E 58 came (бежевый)	4 528,3	896,7
Vestfrost	BKF 405 E 58 Br (коричневый)	4 636,7	918,2
Vestfrost	BKF 355 B 58 G (зеленый)	4 973,3	984,8
Vestfrost	FZ 347M BE	5 022,5	994,6
Vestfrost	FZ 347M AL	5 582,5	1 105,4
Whirlpool	ARC 0060	1 472,5	291,6
Whirlpool	ARC 5520	2 781,7	550,8
Whirlpool	ARC 5250	3 027,5	599,5
Whirlpool	ARC 5550	3 055,0	605,0
Whirlpool	ARC 5570	3 355,0	664,4
Whirlpool	ARC 5580	3 573,3	707,6
Whirlpool	ARC 4020 WH	3 764,2	745,4
Whirlpool	ARC 4020 IX	3 818,3	756,1
Whirlpool	ARC 6700 IX	4 581,7	907,3
Атлант	МХТЭ 30-00-02	924,2	183,0
Атлант	МХМ 268-00	1 610,8	319,0
Атлант	МХМ 2706-80	1 801,7	356,8
Атлант	МХМ 1707-00 (01,06,07)	1 926,7	381,5
Атлант	ШВ-0.24	2 032,5	402,5
Атлант	ШВ-0.29	2 119,2	419,6
Атлант	МХМ 2712-00	2 133,3	422,4
Атлант	МХМ 1800-20	2 223,3	440,3
Атлант	МХМ 1709-00 (01,06,07)	2 281,7	451,8
Атлант	МХМ 1709-02 (03,08,09)	2 281,7	451,8
Атлант	МХМ 1809-20	2 281,7	451,8
Атлант	МХМ 1834-21	2 450,8	485,3
Атлант	МХМ 1717-00 (01,06,07)	2 508,3	496,7
Атлант	МХМ 1804-21	2 613,3	517,5
Атлант	МХМ 1804-33	2 613,3	517,5
Атлант	МХМ 1742-01	2 804,2	555,3
Атлант	МХМ 1744-00	2 827,5	559,9
Атлант	МХМ 1844-21	2 827,5	559,9
Атлант	МХМ 1748-00	2 858,3	566,0
Атлант	МХМ 1748-01	2 858,3	566,0
Атлант	МХМ 1833-21	2 866,7	567,7
Атлант	МХМ 1845-23	3 045,0	603,0
Атлант	МХМ 1743-01	3 092,5	612,4
Атлант	МХМ 1745-01	3 219,2	637,5
Атлант	ШВ-0.44	3 322,5	657,9
Бирюса	10 С-1	1 129,2	223,6
Бирюса	6 С-1	1 223,3	242,2
Бирюса	18 С	1 398,3	276,9
Бирюса	22-2 С	1 400,0	277,2
Бирюса	131	1 953,3	386,8
Бирюса	130	2 115,0	418,8
Бирюса	129	2 225,0	440,6
Смоленск	8	860,8	170,5
Смоленск	414	970,8	192,2
Смоленск	417	1 150,0	227,7
Смоленск	8А	1 227,7	243,1

Приложение В Первичный материал характеристик спроса на холодильники