Эластичность спроса как предмет маркетингового исследования
Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку неизменной
Программа маркетингового исследования цен предложений на
Система сбора исходной ценовой информации
Программа маркетингового исследования эластичности спроса
Статистическая выборка стоимости различных моделей холодильников и уровня продаж по каждой марке
Долларов;
Навигация
Система сбора исходной ценовой информации
Исследование цен и эластичности спроса на холодильники в условиях г. Днепропетровска
84322
знака
14
таблиц
76
изображений
2.2 Система сбора исходной ценовой информации
В качестве системы сбора ценовой информации предложения и спроса на холодильники была использована информационная сеть Интернет-магазинов, данные получены обследованием с использованием сети Интернет (рис.2.1 – 2.3), таблицы Приложения А. Таким образом, в соответствии с методологией раздела 1, в настоящей курсовой работе использована кабинетная технология обработки вторичной информации.
Рис.2.1 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам
Рис.2.2 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам
Рис.2.3 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам
Рис.2.4 Исходная информация по спросу (количество покупок за месяц) и ценам предложений по холодильникам
2.3 Статистическое группирование исходных выборок ценовой
информации и определение ценовых сегментов рынка
Ценовой анализ предлагаемых моделей бытовой техники приведен на рис. 2.5 – 2.7.
Как показывает анализ данных, приведенных на рис.2.5 – 2.6, основным маркетинговым направлением деятельности зарубежных фирм на рынке Украины является большая диверсификация модельного ряда ( не меньше 15 моделей одновременно) бытовых приборов по цене, при этом в сегменте холодильников представлены в три ценовых категориях разными торговыми марками:
- высшая ценовая категория – цена моделей от 1000 до 1470 долларов;
- средняя бизнес – ценовая категория – цена моделей от 620 до
1000 долларов;
- низший класс массового потребителя – соперничают только фирмы
“NORD” (Украина) с ценой моделей от 200 до 300 долларов и „Indezit” с ценой моделей от 200 до 450 долларов;
Рис.2.5. Ценовой анализ сегмента рынка моделей холодильников в Украине
Рис.2.6. Ценовой анализ сегмента рынка моделей встроенных холодильников в Украине
Рис. 2.7. Структура объемов продаж главных торговых марок бытовой техники на рынке Украины
2.4 Статистический анализ основных потребительских характеристик спроса на рынке холодильников
В материалах формирования потребительских характеристик спроса и маркетинговой стратегии необходимо учитывать элементы PEST-анализа для Украины, а именно [14]:
- покупательная способность населения;
- демографическая ситуация и номинальная годовая емкость рынка потребителей бытовой техники;
национальные потребительские привычки населения Украины;
степень насыщенности рынка отечественной украинской бытовой техникой;
В табл.2.1 приведенные основные данные, которые характеризуют демографическую ситуацию и покупательную способность населения Украины.
Таблица 2.1 Показатели покупательной способности и структурные группы населения Украины [1]
Как показывает анализ данных табл.2.1:
· на каждого работающего в Украине приходится 1 пенсионер и 1 неработающий (дети и студенты);
· уровень доходов население недопустимо низкий для приобретения бытовых товаров стоимостью больше 200 долларов;
· с учетом желательного срока службы и покупательной способности средний потребитель Украины может разрешить себе купить бытовую технику:
холодильник – 1 раз в 10 лет;
- емкость рынка потребителей бытовой техники можно оценить в размере 300 – 400 тыс.приборов каждого вида ежегодно;
В табл.2.2 приведенные данные по объемам выпуска украинской бытовой техники в Украине в 1990 – 2003 годах :
Таблица 2.2Динамика объемов выпуска бытовой техники в Украине [ ]
Как показывают данные табл.2.2 в Украине :
- производство холодильников с 1990 по 1998 год упало больше чем вдвое и практически восстановилось по объемам 1990 года в 2004 году на равные 800 – 850 тыс.шт./год, в основной, за счет производства современных 2-3 камерных холодильников и морозильных камер “NORD”;
- в 2004 – 2005 году на отечественном рынке начался выпуск новейших
холодильников марки “RAINFORD” (блочно-модульная сборка из импортных узлов на уборочных предприятиях Украины);
Таким образом, конкурентная среда рынка бытовой техники в Украине характеризуется:
· на рынке холодильников существует определенная степень конкуренции отечественной техники с импортированной;
· на всех других рынках бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;
Рис.2.8. Объем рынка занимаемый на рынке Украины «пятеркой»
торговых марок лидеров (сегмент холодильников)
Холодильники - ТОП-10 моделей:
|
|
| ||||||||
|
|
| ||||||||
|
|
| ||||||||
|
|
| ||||||||
|
|
| ||||||||
Рис.2.9. Покупательский рейтинг в секторе холодильников в первой
десятке рейтинга
РАЗДЕЛ 3 ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА НА ХОЛОДИЛЬНИКИ В Г.ДНЕПРОПЕТРОВСКЕ
Похожие работы
... должно быть способно самостоятельно и наиболее эффективно достигать всех эффектов коммуникации [18]. Вспомогательные средства призваны восполнить возможные пробелы в охвате аудитории. Раздел 2. Анализ комплекса маркетинга в деятельности представительства шведского концерна “electrolux" в украине 2.1 Общая характеристика и миссия представительства концерна “ELECTROLUX" в Украине ...
... связано с нежеланием дать информацию конкурентам. 5.Могут существовать противоречивые данные. 6.Поскольку многие исследовательские проекты не могут быть повторены, то надёжность информации не всегда известна. Принимая во внимание значительные количества времени и денег, уходящих на подобную работу, мы даём настоятельный совет: не бросайтесь вторичной информацией! Всегда начинайте с вторичной ...
... продукции. Достигнутая в отчетном году экономия расходов должна быть учтена при составлении сметы расходов на планируемый период. 3 ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 3.1 Разработка стратегии маркетинга в ОАО «Роганском мясоперерабатывающем заводе» Стратегия маркетинга - это рациональное положение, с помощью которого ОАО «Роганский мясоперерабатывающий завод» решает поставленные задачи. Для проведения ...
... и сертифицирована голландской фирмой "ТНО" система управления качеством по версии ISO 9001-2000г. Раздел 1. Организационно-технологическая характеристика предприятия ОАО «ХЗКВ» Главное в производственной деятельности предприятия - это разработка маркетинговых программ: 1. Разработка принципиально новых видов продукции, обладают качественно новыми технико-экономическими и эстетически ...
0 комментариев