Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


Реклама

Количество работ в разделе: 966
Название работы Скачать
401.
Игровые техники в рекламных текстах
... вполне возможно, что в рекламной коммуникации игровые приемы скрывают и какие-то частные, свойственные именно рекламе тенденции. Разговор об этом пойдет в разделе “Игровые техники в рекламных текстах”, а пока обсудим еще одну возможную функцию игровых приемов. Игровые приемы как способ обойти ...
402.
Ах, обмануть меня не трудно!..
... самых знаменитых проективных тестов — теста швейцарского психиатра Роршаха (тест чернильных пятен). Однако многие практики предпочитали работать с другим, не менее известным тестом ТАТ (испытуемым предъявляют ряд картинок, по которым тот составляет рассказ). Одно из рекламных агентств использовало ...
403.
Псевдотворчество в рекламе
... оценивать новизну и оригинальность? - Совершенно верно, другие "новаторы" и "оригиналы". Похоже именно на них и работает "псевдотворец". Болезни рекламы В рекламе бациллы псевдотворчества порождают массу хронических недугов. Часто бывает достаточно хотя бы одного, чтобы реклама, этот исключительно ...
404.
Недостатки рекламных текстов
... ; не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар Общие недостатки рекламных текстов Туманность. Рекламное объявление должно быть понятным и “читабельным”. Используйте короткие предложения. Сравните: “Пылесос (название) почистит не только ваши ковры и ...
405.
Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе
... снятый Сергеем Соловьевым “попросту”, без многочисленных наворотов — снов Бананана, “словаря сленга”... Был бы он также интересен для зрителей? Скорей всего, нет. Казалось бы, понятие креатива настолько близко к рекламе, что он неминуемо должен был стать основой для создания рекламного сообщения. ...
406.
Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе
... мере реклама осуществляет информирование о тех или иных товарах, а в какой мере осуществляется “навязывание” товара, в какой мере информационно-психологическое воздействие рекламы носит манипулятивный характер. Ведь, например, рекламируя автомашину определенной фирмы для мужской аудитории реклама не ...
407.
Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях
... рекламы. Проблема №7 — Основная практика рекламного бизнеса: вознаграждения рекламных агентств рассчитываются исходя из размещенной рекламы и не увязаны с продажами товара. Как же рекламироваться в современных условиях? Ответ, который можно дать сегодня: рекламироваться не нужно. Необходимо ...
408.
Стоимость рекламы
... тираже, а в его части, распространяемой на определенной географической территории, у издателя возникают дополнительные издержки. Поэтому стоимость зональной рекламы несколько выше, чем если бы стоимость рекламы во всем тираже была пропорционально уменьшена. ПРИМЕР: у газеты «Утро» в тираже 10 000 ...
409.
Типовой рекламный год
... ". Отличается он от других планов тем, что в его основе лежат те самые пики и сезоны продаж, которые удалось выявить. При составлении типового рекламного года, мы не знаем, с помощью каких идей будем в сентябре-октябре продвигать, например, радиаторы (или другие товары с зимним пиком). Но мы знаем, ...
410.
Основные методики исследования эффективности рекламы
... позициями от “очень” до “нисколько”. Понятность текста измеряется путем исключения, например, каждого пятого слова. На этапе контроля эффективности рекламы существует большое разнообразие методик и критериев. Наиболее распространенным критерием эффективности рекламы на практике является запоминание ...
411.
Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж
... организации прямых продаж" экономически более эффективен "метод проб и ошибок"! Возникает резонный вопрос. А существуют ли другие способы оценки эффективности рекламы с целью организации прямых продаж в СМИ, которые не столь дороги, как социлогические опросы? Естественно. И у этих методов есть своя ...
412.
Оценка эффективности рекламной деятельности
... не ставится вообще, либо формулировка носит весьма обтекаемую форму типа «обеспечивать необходимый уровень рекламной поддержки деятельности компании». Следовательно, и оценка эффективности рекламной деятельности фирмы в такой ситуации невозможна. Во втором случае, при правильной постановке цели, ...
413.
Product placement: Троянский конь
... в сценарии заранее предусматривают места для брендов, которые рекламодатели охотно покупают. Есть ряд очень действенных аргументов "за" использование product placement. Во-первых - это экономично. Бренд органично вписывается в фильм, для которого уже предусмотрена потенциальная целевая аудитория и ...
414.
Вариативные и стереоскопические изображения в наружной рекламе
... , но и сэкономить при этом на рекламных площадях. Вы можете концентрировать внимание потребителя на ассортименте своих товаров и услуг. II. Стереоскопические изображения – это изображения, с помощью которого мы можем на абсолютно плоской поверхности создать иллюзию объема ( до 30 см.) Вашего товара ...
415.
Реклама на тумбах
... в городе. Минимальный срок размещения рекламы - один месяц. Максимальный - зависит от желания и возможностей рекламодателя. Средняя стоимость размещения рекламы на трех сторонах одной трехгранной тумбы - 400 долл. США в месяц. Средняя стоимость размещения рекламы на круглой тумбе - 850 долл. США ...
416.
Реклама на установках "Призмавижен"
... установки "Prismavision" - это небольшие и легкие конструкции, которые можно крепить в переходах, на вокзалах и т.д. Условия и сроки размещения рекламы Три стороны установки "Prismavision", как правило, заняты тремя рекламными изображениями разных фирм, но могут принадлежать и одному рекламодателю ...
417.
Реклама на опорах освещения и контактной сети
... размещаются на 3- 5- 7 и т.д. следующих друг за другом световых лайтбоксах или консолях. В отличие от других видов наружной рекламы консоли на опорах освещения не имеют раз и навсегда заданного местоположения - вероятно также их размещение с учетом требований рекламодателя, желающего, к примеру, ...
418.
Реклама на билбордах и щитах
... . Сегодня в России существуют как отдельностоящие щиты (биллборды), так и настенные. После пяти лет развития рынка щитовой рекламы определился и стандартный размер серийных биллбордов и щитов. Размер В настоящее время в России наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов - 3 м х 6 ...
419.
Реклама на дисплеях
... электроламп, имеют некоторые ограничения в цвете и разрешающей способности. Для таких дисплеев больше подходит компьютерная графика. Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы - непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. ...
420.
Рекламные виниловые панно на стенах зданий
... панно притягивает взгляды прохожих и проезжающих, хорошо запоминается и становится дополнительным источником света. Размещение Виниловые панно огромных размеров идеально подходят для брандмауэрных стен старинных домов в центре города и глухих торцевых стен новых домов, выходящих на трассы с ...
421.
Аналитика и полезная информация
... тем, как планировать сайт, стоит ознакомиться с тем, как часто и в какой форме пользователи на самом деле запрашивают информацию, предполагаемую к размещению в Интернете. В Рунете единственным источником достоверных данных о поисковых запросах является сервисная служба системы рекламных объявлений ...
422.
Анализ эффективности рекламы в Интернет
... на Представительстве. Страны, представителей которых интересует Ваша информация. Эффективность баннерной рекламы. Ее анализ позволит выделить наиболее эффективные баннеры и отказаться от неэффективных. Эффективность регистрации на различных поисковых серверах. Используя анкетирование, вы, также ...
423.
Naming или «Наши на Западе»
... еще не брэнд. Теперь начинается суровая реальность - рутинная работа по превращению знака в настоящий брэнд. Когда накопится достаточный личный опыт брэндига «Наших на Западе», обязательно напишу об этом. Краткая история одной работы В заключение пример из практики. Товар - чесночные сухарики. ...
424.
Использование CLV (Customer Lifetime Value)
е более сложные методы измерения так называемой "пожизненной ценности клиента", “Customer Lifetime Value” (далее - CLV) – текущей ценности вероятных будущих доходов, полученных от конкретного покупателя. "Для многих компаний весь их бизнес вращается вокруг попыток понять, каких клиентов стоит ...
425.
Как писать рекламную стратегию
... . Мы ИНФОРМИРУЕМ о реальных преимуществах, если таковые имеются. Третий вопрос - не рекламный. Но обязательный. В нашем случае - необходимо дополнительно торговое оборудование в местах продажи. Всё вышеописанное - прелюдия стратегии рекламы. Только теперь приступаем к той части, что касается самой ...
426.
О чем писать в рекламной статье?
... этой стадии, она происходит в момент, когда предприятие начинает ощущать острую неудовлетворенность имеющимися техническими решениями. Задача рекламной статьи в этой фазе покупки – усилить эту неудовлетворенность и, естественно, предложить свое решение. Реально это происходит следующим образом. Как ...
427.
Реклама: этнокультурный перекресток
... коммуникативного сообщения, выполненного в восточной культурной традиции, может быть амбивалентной или противоречивой. Мы продолжаем тему этнокультурной специфики восприятия коммуникативного сообщения в условиях интеграции информационного пространства на примере телекоммуникации. Речь пойдет об ...
428.
Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании
... тот вид работ, услуги по выполнению которого Вы предлагаете. Теперь перейдем к составлению и оформлению рекламного письма. Данный этап можно разделить на две части: оформление упаковки Вашего предложения и оформление самого рекламного текста. Немаловажно, чтобы в общем потоке рекламных писем, а в ...
429.
Эффективная коммуникация с клиентом
... если Вы делаете массовую рассылку корреспонденции. Рассмотрим эту систему, начав с 10 основных фраз, которые должны присутствовать в Вашей деловой коммуникации с клиентами: · Приношу свои извинения · Благодарю Вас за то, что Вы информировали нас о · Я бы сделал тоже самое, если бы находился в ...
430.
11 правил копирайтера
... в организации последовательной стратегии работы с информационным наполнением может поставить под угрозу благополучие всего бизнеса. Сегодня я предлагаю вам "11 правил копирайтера", которые стараюсь безукоризненно выполнять. Конечно же, это неполный список. Но надеюсь, что вам он будет так же ...
431.
25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations
... Аудитория - ключевые партнеры, инвесторы, акционеры, государственные органы и пр. Базовые инструменты – целевые рассылки, специальные мероприятия, специализированные СМИ. 4. Вокруг проблемы «эффективности PR» сложилось несколько стереотипов. 5. Стереотип № 1. «Точно оценить эффективность PR почти ...
432.
Директ-маркетинг - PR (Public Relations)
... "Маркетинга по Согласию". Чтобы эта идея стала еще понятнее попробуем рассмотреть связь маркетинга по согласию с другими методами привлечения и удержания клиентов. 1. PR (Public Relations) Согласно классическому определению PR - это "система планируемых и непрерывно действующих мер, направленных ...
433.
Зарождение рекламы
... , что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь таким образом о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. Зарождение рекламы Античная культура явилась прекрасным образцом развития рекламной деятельности. Становление и развитие рекламы началось задолго до ...
434.
Критерии выбора рекламных площадок
... на всех пользователей Сети. В связи с этим имеет смысл не только ограничиваться подборкой сайтов по строго заданным тематикам, но и использовать в рекламной кампании ресурсы, «работающие на широкий охват». В любом случае важной является стоимость охвата именно целевого сегмента. В начале настоящей ...
435.
PR спонсорство как инструмент
... в ткань современного менеджмента в сфере финансового, промышленного и торгового капитала. Особое значение спонсорство приобретает при внешнеэкономической деятельности - буквально как технология проникновения на зарубежные рынки. В этом плане сфера культуры располагает исключительными возможностями. ...
436.
Интернет-эволюция пресс-релизов
... жизнью, но редко теряют индивидуальные черты присущие людям, их написавшим. Технологией подготовки пресс-релиза это стать, увы, не может. Совсем не удивительно, что в свободолюбивом и неформальном Интернете подобное отношение к официальной информации прижилось и стало распространяться, если не ...
437.
Краткая история рекламы
... ивнинг пост»; его тираж при редакторе Джордже Лоримере вырос за 15 лет с 2200 до двух миллионов. К 1910 году, писал Стивен Фоке, автор истории рекламы в Америке, журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама. В рекламных агентствах 70-х ...
438.
Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления
... , коррекцию лучше проводить, предупреждая возможное снижение P . Это можно осуществить, если в рекламной деятельности использовать фундаментальный принцип управления по возмущению. В данном случае он будет состоять в коррекции деятельности непосредственно в зависимости от информации, содержащейся в ...
439.
Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге
... подобная попытка была предпринята редактором-издателем Екатеринбурга Д.Рожковым в 1913 году. Он выпустил 14 номеров "Уральского справочного листка объявлений" и оставил свой бизнес, так и не найдя востребованной читателями модели еженедельного рекламного издания. Более разумно поступили издатели ...
440.
Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии)
... 7, показывает что в целом они сопоставимы , несмотря на то, что пока отечественные онлайновые магазины еще отстают от зарубежных. 4. Результаты рейтинга эффективности интернет-магазинов Итоги рейтинга Интернет-магазинов, который проводился НАУЭТ совместно с CNews Analytics, приведены в табл. 7. Как ...
441.
Модели поведения посетителей сайтов
... реклама в данном случае может дать определенный результат. Повторные посетители. Такие сессии длятся в среднем по 14 минут и отличаются большой продолжительностью просмотров страниц — около 2 минут. 95% времени при данном типе посещений проводится на сайтах, где пользователи были ранее по меньшей ...
442.
Интересы пользователей поисковиков в регионах России
... среди пользователей интернет в этом регионе. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://promosite.ru/ Интересы пользователей поисковиков в регионах России Евгений Трофименко Цель - понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, ...
443.
PageRank: анализ потоков
... N. Решение системы: P1=0.15/(1-0.85^2)+0.85*0.15/(1-0.85^2)*N+0.85^2/(1-0.85^2)*P0 => P1=0.541+0.459*N+3.063*P0  P2=0.541+0.459/N+2.604*P0/N Итак, мы видим, что: PageRank главной страницы (P1) увеличился не на P0, но на 3P0. Т.е, мы получаем реальный выигрыш за счет взаимного влияния страниц ...
444.
PageRank: начала анализа
... Точнее, такой PR - это совсем новый PR. Выявляются закономерности о "сохранении среднего PR" или проводятся нормировки по ограниченному набору страниц. PageRank определен и действует в глобальном масштабе. Аналогия Представьте себе озеро (сайт), в которое впадают ручьи и речки (потоки посетителей ...
445.
Реклама
... Патентные характеристики продукта: авторские свидетельства на изобретения патентование за рубежом возможность открытого опубликования информации в рекламе 9. Маркетинговые показатели: рыночный сегмент - характеристика категорий покупателей перечень «престижных» покупателей перечень ...
446.
Реклама как объект гражданских прав
... деятельности и потребляются в процессе этой деятельности, именуются услугами" [8] и являются самостоятельным объектом гражданских прав. Рекламные услуги полностью отвечают данным требованиям. Реклама, как деятельность по распространению определенного рода данных, потребляется в процессе такого ...
447.
России нужна не социальная реклама, а социальная политика
... с социальной рекламой — проблема, достойная самого пристального изучения, предварить которое, однако, необходимо знакомством с сегодняшним состоянием социальной рекламы в России. Социальная реклама принадлежит к числу таких явлений, которые вроде как существуют, но в то же время крайне сложно ...
448.
Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе
... , всё менее действенен. И это происходит оттого, что клиент, который всегда «прав» стал в большинстве своём ещё и «умён», в рекламном смысле. Во многих компаниях появляются менеджеры по рекламе или даже целые маркетинговые отделы, и работа менеджера от СМИ упрощается до простого размещения. И здесь ...
449.
Новое «оружие» мерчандайзера, или мобильные P.O.S. Стенды
... успеха при проведении подобного рода промо-акций являются: ·Использование нестандартных (мобильных P.O.S. стендов) для представления товара; ·Четкая и высокопрофессиональная работа мерчандайзера и спикера; ·Детально продуманный и выверенный по времени план перемещения мобильных рекламных ...
450.
Кому доверить брэнд?
роверенный, надежный продукт в современной и красивой упаковке; продукт, имеющий «лицо» и «душу». Начав создавать «лицо» продукта и вкладывать деньги в его «душу», многие производители довольно быстро понимают, что это им не под силу. Идти к профессионалам их заставляет неуверенность в том, что ...
451.
In-store эволюция
... , в лояльных покупателей - можно. Иными словами - нужно учитывать цели и задачи рекламной кампании при выборе маркетинговых инструментов in-store рекламы? Естественно. Предварительно мы оцениваем бренд по следующим характеристикам, уровень представленности бренда в торговых точках, частота его ...
452.
Об организации продаж…
... стороны, довольный клиент может стать постоянным клиентом, приобретая множество товаров и услуг и принося большую прибыль. Истинный критерий хорошей организации продаж - повторный приход покупателя! К тому же затраты на привлечение каждого нового клиента в несколько раз выше, чем на сохранение ...
453.
Десять эффектов рекламы
... программного обеспечения для компьютеров содержит все, что вам нужно. Высылается бесплатно. Только у нас! Программы — справочники по системам...» . 9. Эффект края. Основная мысль рекламы лучше и полное воспринимается в том случае, если она чётко сформулирована в начале или, что еще благоприятнее, ...
454.
Три грани брэндинга
... брэнда. Эти аспекты объединяются в систему, которая называется Магический Треугольник Брэндинга. Магический Треугольник Брэндинга — это система, которая обеспечивает возобновляемый рост брэнда. Грани Треугольника составляют: а) маркетинговые коммуникации брэнда, б) последовательно возобновляемая ...
455.
Как выбрать "правильное имя" для своего брэнда
... и целевыми группами потребителей. Что необходимо для того, чтобы маркетинговые исследования помогли выбрать “правильное название” Одно из самых важных условий правильного выбора названия для брэнда - предоставление заказчиком детального описания маркетинговых целей нового продукта: описание того ...
456.
Плюсы и минусы рекламы на транспорте
... в целом овчинка выделки не стоит. Видимо, большинство пассажиров эти стикеры просто не увидели. Кто заплатит за простой? Одна из особенностей рекламы на транспорте - отсутствие гарантий того, что все то время, которое указано в договоре, троллейбус, автобус, трамвай или маршрутное такси будут & ...
457.
Реклама в СМИ
... значительное, можно даже сказать, определяющее воздействие и влияние на жизнь отдельных индивидуумов и общество в целом. Интернет, как СМИ, предполагает активное использование рекламы, которая теперь может быть представлена в новом качестве. У Интернет-рекламы есть много общего как с рекламой на ...
458.
Законы рекламы
... им удалось внушить целый ряд сомнительных идей — от эффективности использования психоанализа до всевозможных исследований составляющих нашего восприятия, но эффективности рекламе это также не добавило. Причины этого очевидны — вопрос продающей идеи, влияющей на потребителя, не решен концептуально, ...
459.
“Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы
... момента подобного рода исследований мы хотим предложить анализ того, как функционируют в рекламном тексте коммуникативные регистры речи, какова их роль в создании эффекта речевого воздействия. Идея коммуникативных регистров речи, или структурно-композиционных форм речи, разработана в “ ...
460.
"Секрет фирмы", или... Как создать фирменный стиль
... слоган (короткая фраза, девиз фирмы ил и товара) 8 ) рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности) Носителями фирменного стиля могут выступать: фирменный бланк, конверт, визитная карточка, папка, информационный лист, проспект, ...
461.
Блестящему содержанию - яркую форму, или... Как использовать графические приемы в дизайне
... которая включает в себя несколько подобных компонентов. 3. Извлечение. Дизайнер извлекает из какой-то рекламы понравившуюся ему часть и на ее основе разрабатывает новый дизайн рекламы. Иногда он берет часть картинки, увеличивает ее и использует в своей рекламе. 4. Переделка. Дизайнер берет удачную ...
462.
Креатив - искусство прагматика, или... Как сотворить "продающую" рекламную идею
... аудиторий, то эти оценки не только возможны, но и жизненно необходимы при планировании рекламы и оценке эффективности рекламных идей. Важно все время помнить, что главное в любой идее - это не сама идея как таковая с чьей-то точки зрения, а то, что она может изменить в мышлении целевых аудиторий. ...
463.
Сложно о простом, или. Как разработать логотип компании
... взяв с заказчика приличные (а уважающий себя дизайнер берет очень и очень приличные) деньги, уже не может показать слишком простой или слишком лаконичный логотип, ибо заказчик не проведет соответствия между потраченными деньгами н полученным результатом. И в результате появляется нЕчто, иногда даже ...
464.
Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган
... Запоминаемость Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем удачнее ...
465.
Телевидение: рекламные перспективы
... , их век близится к закату (особенно, если иметь в виду изменения в законодательстве). Несмотря на то, что за период с 2000 по 2003 гг. суммарные рекламные бюджеты на телевидении у этих двух товарных категорий выросли с 26 млн. $ до 135. млн $ (то есть бюджеты увеличились более чем в 5 раз), их доля ...
466.
Инструмент оценки эфира
... вещатель использует рейтинг несколько иначе. Для него это инструмент программирования и контрпрограммирования, телевизионного маркетинга и менеджмента. Программный директор старается так разместить свой профессиональный продукт в сетке эфира, чтобы собрать на собственном канале как можно больше ...
467.
Рейтинговая доля
... начинает управлять производством творческих произведений», — пишет известный французский социолог Пьер Бурдье. В условиях коммерческого телевидения рейтинговая идеология выступает основной философией функционирования данного института. И дело здесь не в самом рейтинге — необходимом инструменте ...
468.
Определение ежемесячного рекламного веса
... ), подсчитанный на женскую аудиторию (рис. 1). На графике кривая (1 +) отражает количество представителей целевой груп пы, увидевших рекламный ролик 1 и более раз при определенном рекламном весе (GRP), а кривая (2 +) представляет количество зрите лей, увидевших рекламный ролик 2 и более раз и т.д. ...
469.
Оценка эффективности рекламной деятельности
... не ставится вообще, либо формулировка носит весьма обтекаемую форму типа «обеспечивать необходимый уровень рекламной поддержки деятельности компании». Следовательно, и оценка эффективности рекламной деятельности фирмы в такой ситуации невозможна. Во втором случае, при правильной постановке цели, ...
470.
Размещение рекламы на ТВ
... такого размещения — в его слабой информационной обоснованности, а следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того, чтобы сделать правильный выбор, необходима обширная информация о поведении телевизионной ...
471.
Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени
... платит значительно дороже. Таким образом, в 99 случаях из 100 переговоры о покупке-продаже рекламного времени ведутся между двумя субъектами: медиасел лером, представляющим интересы телевизионного канала, и рекламным агентством, представляющим интересы рекламодателя. Схема взаимоотношений может ...
472.
Анализ рекламной деятельности конкурентов
... во второй год осталось примерно такое же, как и было в первый. Различие в том, что несколько старых марок снизили или прекратили вовсе рекламную деятельность, и на их месте, на рынке появились новые марки (например, шампунь Fructis Gamier ), но таких марок немного. Соответственно первая и вторая ...
473.
Потенциал регионального рекламного рынка
... 50 миллионов долларов США, на региональный рекламный рынок приходится также не менее 28 процентов, то, очевидно, что этот рынок имеет потрясающий потенциал. Впервые о региональном рекламном рынке заговорили в 19-м веке в США, когда начался переход от местной рекламы ({local advertising} – ...
474.
Малобюджетное планирование в регионах
... величина среднего числа контактов должно еще больше возрасти. Минимизация расходов рекламодателя при медиапланирова нии не является самоцелью при планировании рекламной кампании — она допустима лишь при достижении цели, поставленной перед рекламной кампанией. Другими словами, оптимальным может ...
475.
Размещение рекламы на телевидении: технологический и информационные аспекты
... годы активно развиваются региональные, сетевые и кабельные каналы, и в ближайшей перспективе они станут полноправными субъектами рынка, что приведет к технологическим изменениям размещения рекламы на телевидении. Речь идет, прежде всего, о децентрализации размещения рекламы на телевидении, о ...
476.
Медиаинфляция на телерекламном рынке. Или почему так быстро растут цены на рынке рекламы
... , если предложение выше спроса, равенство достигается либо за счет уменьшения предложения (роста спроса), либо за счет снижения цены. Посмотрим, что происходит на отечественном телерекламном рынке? Итак, рост спроса со стороны рекламодателей на телерекламное пространство зависит от трех факторов. ...
477.
Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России
... Страна или группа стран 2000 г 2001 г 2002 г 2003 г Бразилия-Мексика 8.8 7.5 6.9 7.1 Польша-Чехия 3.0 3.7 3.8 4.2 Россия 0.8 1.3 2.2 2.9 Таблица 3. Объем телевизионного рекламного рынка в отдельных группах стран в 2000-2003 гг., млрд.долл. Страна или ...
478.
Креативные агентства
... газетами, существующими на размещении рекламы, в будущем появится бесплатная еда. Пример креативного рекламного ролика компании фирмы Visine: В Ростове-на-Дону сейчас довольно успешно работает такое Креативное агентство как «Резон», оно работает с 1993 года, и за это время его клиен
479.
Использование масс-медиа в паблик рилейшнз
... каждому из них были вручены папочки с такой титульной страницей: «Программная книжка. Путешествие украинских журналистов в Корею (24-30 марта)». «А служба «паблик рилейшнз», - отмечал один из участников поездки, - расписала все наши 7 дней пребывания буквально по минутам: визит-автобус-самолёт-обед ...
480.
Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ
... с редакцией – лишние встречи этому только способствуют. Итак, первая глава раскрыла основополагающий механизм работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ, теоретическая основа которой – известная PR-формула RACE, подразумевающая поэтапное развитие медиа-кампании. ...
481.
Исследование аудитории в СМИ
... . Таким образом, в отношении аудитории к СМИП сочетается общее и особенное, что и позволяет выделять в ней при исследовании разные группы. Отношение аудитории к СМИ. Функциональные отношения между участниками процесса массовой информации реализуются во множестве частных связей (отношений). ...
482.
Факторы успеха в PR
... , ориентированного на достижение цели. Работодатели и клиенты платят за результаты, а не за упорную работу и огромные усилия. 2. Концептуализация. Еще одним фактором успеха является способность сосредоточиться на потребностях работодателя и клиента. Хороший "концептуализатор" — это тот, ...
483.
Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребностей
... цель, объект, предмет, гипотезу и задачи нашего исследования. Целью исследования является выявление особенностей системы конструктов рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей. Объектом - процесс восприятия рекламных стимулов. Предметом исследования являются системы оценочных ...
484.
Внутрифирменный PR
... успех фирмы; поддержание высокого профессионализма; контроль за мотивированностью, поддержание благоприятного психологического и морального климата. Стержнем внутрифирменной политики в японских компаниях является опора на коллективную ответственность и коллективные решения. Это соответствует ...
485.
Рекламные кампании в СССР
... Франкфурта-на-Майне. Ярмарки длились от 3 до7 дней. Крупнейшая в начале XX века Лейпцигская ярмарка вела свою рекламную кампанию по всему миру, в том числе и в СССР. Перед вами – объявление с приглашением на осеннюю Лейпцигскую ярмарку 1925 года, неоднократно публиковавшееся в советских газетах. ...
486.
Кратчайший путь к сердцу потребителя
... , причем последний активно стимулируется для получения дополнительной информации, разъяснения неясных вопросов или оформления заказа. При этом потребителю всегда предоставляется возможность быстрого, а в ряде случаев - немедленного ответа. Поскольку ответ возможен, то количество и характеристики тех ...
487.
В сетях рекламы
... рекламных и PR-агентств предлагают Интернет в качестве дополнения к традиционным способам. Некоторые компании создали отделы, занимающиеся исключительно рекламой в Сети. Наконец, в последние годы появилось несколько достаточно солидных фирм, сосредоточивших свои усилия именно на интернет-рекламе. ...
488.
Как заставить рекламу работать?
... полугодии 2000 г. негативное отношение к традиционной рекламе проявляли 72,5% жителей нашей страны против 68,6% в первом полугодии 1999 г. Выделим главные причины, по которым эта традиционная схема в настоящее время перестала эффективно работать. 1. Информационно-рекламный сверхвзрыв. Из-за ...
489.
Психология покупателя: с чего начать?
... восприятие ситуации действительно отличаются, но не внутренние закономерности психологии. Все мы продавцы (когда предлагаем себя и результаты своей деятельности, причем в любой области), а также — все мы постоянно являемся потребителями и покупателями чего-либо; - во-вторых, потому что разделение ...
490.
Пиар, еще пиар!
... служить только как "продажа места" - вот вопросы, ответы на которые надо представлять себе в момент формирования медиа-плана разворачиваемой пиар-кампании. Разумеется, оптимален для редакции материал, который привлекает внимание как к изданию, так и к теме самого материала. Это позволяет ...
491.
Как измеряют эффективность BTL-акций
... пока не увенчались успехом. Запросов много, а заказов нет, констатирует менеджер. разные кошельки На пути к созданию эффективной методики оценки эффективности BTL-акций есть и еще одно препятствие. Как вычленить эффект каждой акции из полномасштабной рекламной кампании, использующей в том числе ...
492.
Как защитить уникальный продукт от происков конкурентов
... и наименованиях мест происхождения товаров» от 17 октября 1992 г.). Товарным знаком может быть название продукта или компании, написанное особым образом (логотип) или уникальная упаковка (объемный товарный знак). Понятие промышненного образца, оговоренное Патентным законом РФ, подразумевает ...
493.
История фабрики жевательной резинки Wrigley
... развелись. В 10 лет он переехал в Аризону с матерью, братом и сестрой. Став постарше, он начал работать в Wrigley во время летних каникул, например участвовал в тестировании жевательных резинок. В университете Duke он регулярно получал корпоративные сообщения, которые рассылал его отец. Но, получив ...
494.
Пять причин для применения запахов в рекламе
артинка (или звуковой ролик), но без этого аромата. Итак, психологические причины применения запахов в рекламе: Причина 1. «Великая сила запаха» Запахи имеют очень большое значение в жизни человека, однако люди, которые специально не интересуются этим вопросом, часто недооценивают его значение ...
495.
Про атомарный маркетинг
дорогого автомобиля. Однако и покупка товара — не всегда лучшее решение. Компания Stop Gap Sofas сдает британцам диваны в аренду за 2,5 фунта в день. Этот сервис подходит, например, людям, которые недавно переехали в новую квартиру и ждут, пока им привезут заказанную мебель. Покупка таких вещей, ...
496.
Йозеф Геббельс — папа массовых коммуникаций
... Для лучшего восприятия, пропаганда должна вызывать интерес аудитории и передаваться через привлекающую внимание среду коммуникаций. Именно поэтому Геббельс считается идеологическим отцом современной массовой коммуникации. Эту связь и имел ввиду белградский дизайнер, член Клуба арт-директоров Сербии ...
497.
Откуда в интернете деньги?
... . Но нас интересует один меркантильный вопрос: а нельзя ли эту виртуальную валюту превратить в настоящие деньги? Отчего же нельзя, конечно можно, только не всем, не всегда и не везде. Если в Интернет, как в бассейн, через многочисленные трубы вливаются какие-то средства от компаний, производящих ...
498.
История Zippo: Упрощение огня
... , ибо основатель марки Джордж Блейсделл завещал никогда не менять придуманный им дизайн. Появились зажигалки настольные и женские, новые спортивные серии и новые легенды вроде истории о Zippo, обнаруженной в желудке выловленной рыбы (и, разумеется, исправной). С 1949 года монополия Брэдфорда
499.
Реклама: чего мы о ней не знаем?
... , то мы должны признать, что в будущем рекламы либо не будет вообще, либо характер ее совершенно изменится по сравнению с тем, что мы знаем сегодня. Очень важно: если реклама плохо работает в тонах выше 3,0, то, надо полагать, она будет плохо работать и в тонах, приближающихся к тону... 1,0. А это ...
500.
Роль СМИ
... функцию формирования общественного мнения. В чем она заключается? Неслучайно сами журналисты давно окрестили себя “четвертой властью”. Действительно, роль СМИ в формировании общественного мнения на современном этапе можно назвать решающей. Очень удачно окрестил СМИ в период предвыборной кампании ...


Наверх