Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


Реклама

Количество работ в разделе: 966
Название работы Скачать
301.
Реклама в средствах массовой информации
... , что достигается удачными художественными и текстовым решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого рассчитана реклама; делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что ...
302.
Реклама: От теорий к практике
... скептицизм. Рыночная экономика способствует применению апробированных приемов рекламы, развитию рекламной мысли. На Западе постоянно появляются и эксплуатируются новые подходы, идеи, теории, концепции, приходится постоянно быть в курсе передовой практики, что является одним из непременных условий ...
303.
Реклама: основа основ
... и т.д.; Д) сувениры, соревнования, лотереи; Е) напоминающая реклама (упаковочная бумага, клеющая лента с напечатанными товарными знаками и т.д.); Ж) прочее Рис 2. Принципы классификации рекламной деятельности Часто именно рекламодатель на основе имеющихся у него данных, проработок, ...
304.
Откровения рекламного агента
... . Одно только изменение заголовка может привести к увеличению продаж в десять раз. Правила написания заголовков. Заголовок - это основа рекламного объявления. Пользуйтесь им, чтобы привлечь читателей - перспективных потребителей рекламируемого вами продукта. Каждый заголовок должен взывать к ...
305.
Реклама: из глубины веков, в будущее
... и получат доступ к банку маркетинговых данных, содержащих миллиарды единиц информации. Многие специалисты считают, что в будущем веке реклама в традиционных средствах массовой информации в развитых странах практически перестанет существовать и трансформируется в компьютеризованный обмен данными, ...
306.
Позиционирование как стержень прямого маркетинга, или... Как быть интересным своему потребителю
... » предложу здесь кратко собственные наблюдения, которые не готов назвать «теорией». Начнем с того, что любому человеку должно быть интересно жить - в той или иной степени. Люди, которые теряют интерес к жизни, страдают тяжелыми нервно-психологическим расстройствами, и нередко заканчивают жизнь ...
307.
Директ-маркетинговое агентство как "супермаркет"
... , который я забыл внести в свой список покупок или вообще не подумал, что этот продукт может мне пригодится? Покупателем в случае с директ - маркетинговым агентством, выступает Компания, которой необходимо провести некие активности для продвижения своего продукта и данная компания «толкает» свою « ...
308.
Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу
... , и, тем не менее, самое большое количество марок обитает именно в этой области рекламной матрицы. Ведь, если обратить внимание на рекламу, которую мы видим вокруг, причем обратить не с точки зрения креативности или новизны идей, чем грешат практически все без исключения маркетологи и рекламисты, а ...
309.
Маленькие секреты большой привязанности, или... Как создать программу лояльности
... биометрических технологий в различных программах лояльности получило большое распространение на Западе, в особенности в США. Биометрические технологии анализируют уникальные физиологические и поведенческие особенности, отличающие одного человека от другого, такие как отпечатки пальцев, радужная ...
310.
Интернет на службе direct-mail, или... Как попасть в свою целевую аудиторию
... развлечения и многим другим - всего около 40 тем). Рекламодатель получает таким образом возможность обратиться напрямую не просто к своей целевой аудитории, а к тем людям, которые сами запросили рекламную информацию по определенным областям. Визуально адресная электронная реклама представляет собой ...
311.
Качественная основа - гарантированный результат, или... Как создавать и использовать адресные базы данных
... это по плечу. В таком случае следует обращаться к профессиональным компаниям, серьезно работающим с адресными базами данных и имеющим достаточный опыт на этом поприще. Стоимость создания базы данных «под заказ», как правило, на порядок выше, чем использование выборки из готовой базы. Поэтому в целях ...
312.
Особенности потребления мороженого в зимнее время
... респонденты с уровнем дохода от 6000 до 15 000 р. - 27,8%. Наиболее высокий процент потребления мороженого в зимнее время зафиксирован у домохозяек (33,6%) и руководителей (26,1%). При этом вообще не покупают мороженое зимой пенсионеры (46,2%) и рабочие (33,0%) - табл. 3. Традиционно считается, что ...
313.
Каждый человек - бренд
... людей и испытать себя, посмотреть мир и применить знания, полученные во время учебы. Наше общество необратимо индивидуализировано, в нем каждый человек - микропродукт рыночного спроса и предложения. Знаменитая пирамида А. Маслоу, классифицирующая человеческие ценности, начиная с базовых потребностей ...
314.
Когда, бывает, реклама не помогает… и о типовых опасениях и самооправданиях персонала в таких ситуациях
... нос!) рекомендуется "держать в тепле". Очевидно - самое яркое звено производственной цепочки, по определению - реклама. О том, какие задачи с помощью рекламы решить нельзя, об опасениях и самооправданиях персонала – эта статья. Вера в одну "простую, но классную" идею (подобно поиску однодневной и ...
315.
Оценка конкурентоспособности экономических технологий
... Технология маркетинговых исследований Технологии разработки новых продуктов Технология проведения рекламной кампании Технология ценообразования Технологии развития сбытовых сетей Оценка конкурентоспособности экономических технологий может проводиться в следующих случаях: 1. При заключении ...
316.
"Ляпсусы" российской рекламы
... про мужа, воспринимаемого женой как один из неотъемлемых, хотя и бесполезных, предметов домашней обстановки (тенденциозная агрессивная острота). Часто реклама имеет в виду разнообразные процессы, явления и объекты, которые человек не может контролировать или которыми не может владеть. Тогда она п
317.
Маркетинговые коммуникации
... они подвергаются различным влияниям (увеличение дохода, изменение круга знакомств). Результаты изучения мотивации представляют ценный материал для маркетинговых коммуникаций. В отношении клиентов можно выявить: мотивы покупки, препятствия к осуществлению покупки; процесс получения информации и ...
318.
Оценка конкурентоспособности брэнда
... -- шансов (Opportunities) / угроз -- рисков (Treats) вследствие изменений в микро-- и макроокружении). 1. Цель исследования. Оценка конкурентных позиций и конкурентоспособности брэнда на целевых национальных рынках. 2. Главные задачи: 2.1. Выявить и оценить преимущества -- силу и недостатки -- ...
319.
Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе
... прикуривающие только определенного вида сигареты шоферы такси; подарки знаменитостям на конкурсах и юбилеях; мультфильмы; скандалы в жизни популярных фигур. Скрытая реклама включает несколько смысловых пластов: маскирующий (применяется прямая трансакция); фоновый (эйдетический образ, близкий имиджу ...
320.
Конкурентоспособность региона и методика ее оценки
... регионального спроса и регионального предложения и способствуют росту показателей конкурентоспособности региона. Исходя из вышеизложенного, автор предлагает следующий алгоритм оценки конкурентоспособности региона (см. Рис. №4 ) Применим данный алгоритм для оценки конкурентоспособности ...
321.
Выставочный стенд
... , чтобы планы были достаточно полными и вариативными. До конца не продуманные концепция и планирование - это выброшенные деньги. Архитектура стенда Выставочный стенд должен способствовать, в первую очередь, поддержке маркетинговой, а особенно - коммуникативной стратегии экспонента. Стенд должен ...
322.
Школа участника выставки
... - демонстрируют потребителю продукты и услуги, предлагаемые преимущественно производителями данного региона. Ярмарки и выставки - считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и посетителей-специалистов (обычно не менее 5%). На международных ...
323.
Школа участника выставки: Организационный процесс
... экспонента. Предложение сервисных услуг экспоненту В принципе устроитель и делом, и советом помогает экспонентам, особенно тем, кто впервые участвует в выставке, в решении всех организационных и технических вопросов. Вместе с документом об условиях участия в выставке или с подтверждением о ...
324.
Словарь терминов маркетинга и рекламы
... . Тейблдот Tabledot - общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах. Часто используется для рекламы продуктов. Телемаркетинг вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Internet, позволяющим потенциальным потребителям ...
325.
Стратегии привлечения клиентов в индустрии гостеприимства
... на рынке услуг, связанных с приемом и обслуживанием гостей. В рамках совершающейся маркетинговой революции большинство фирм индустрии гостеприимства при разработке программ привлечения клиентов в основном используют два подхода. Первый подход основан на т. н. ценовой дискриминации, второй — на ...
326.
Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга
... одной или нескольких отраслей для информирования потенциальных потребителей о своей фирме и ее продукции в целях содействия продажам. 8.1. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга Из приведенного определения выставки следует, что основной ее задачей является демонстрация достижений в одной или ...
327.
PR как инструмент работы в конфликте
... игре (конфликту) или к данному классу игр (конфликтов)? Ответом на этот вопрос должно служить нахождение решения игры (конфликта) в том же смысле слова, в каком принято говорить о нахождении решения применительно к любой математической задаче. Конфликтом или игрой называется система Г = , {Sк} к ...
328.
Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний
... достижение счастья, стабильности и уверенности в себе. Англо-Саксонские страны представлены среди культур, которые имеют низкие показатели в данной категории. В последеющем анализе рекламной кампании отбеливателей и чистящей продукции, проведенной компанией DDB Needham по всему миру, использована ...
329.
Рекламная мимикрия
... , особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. Рекламная подделка чаще встречается в одном или близких товарных сегментах. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин “мимикрия”. Наиболее известные описанные ранее В.В.Усковым пары: “Fairy” ...
330.
Успех с вероятностью
... игры, а за четыре года — около 500. Зачатие и роды Первая фаза ЖЦТ состоит из трех этапов. Стоит забыть об одном, и риск ошибки возрастает, а вероятность успеха (помните, она и так лишь 20%) уменьшается. Первый этап — анализ рынка, поиск и отбор идеи Два основных подхода таковы: либо тщательно ...
331.
Связь с покупателем
... . Когда надпись на футболке с эмблемой Saturn говорит: “Спроси меня, счастлив ли я, имея Saturn?”, то компания может претендовать на то, что их связь с покупателем превосходит ПО, в которых большинство людей состоят со многими другими автомобильными компаниями. На основе анализа рис. 1 сформулируем ...
332.
Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребностей
... цель, объект, предмет, гипотезу и задачи нашего исследования. Целью исследования является выявление особенностей системы конструктов рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей. Объектом - процесс восприятия рекламных стимулов. Предметом исследования являются системы оценочных ...
333.
Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок
... до киосков, окружающих ВУЗы. Дальше могут просто "не пустить". Обратим внимание на то, как уже сильно "дробится", изначально не вызывающая споров, целевая группа. d) Очевидно, сколько-нибудь значимого числа разговоров мы не получим. СТУДЕНТЫ ВУЗов Контрольные вопросы по критерию 1: a) Студентов ...
334.
Продвижение товара (услуг)
... рыночное предложение Массовое производство Индивидуализированное производство Массовое распределение товара Индивидуальное распределение Массовое продвижение товара Создание индивидуальных стимулов к покупке Однонаправленность сообщения о товаре ...
335.
Особенности журнальной и газетной рекламы
... , и на текст, и на цвету. Удачным заголовкам газетных объявлений присущи практически все атрибуты заголовков журнальной рекламы. Однако для газетной рекламы особенно характерны: — акцент на новизну; — акцент на цену; — акцент на частности. применение более грубых растров, скорость печати и довольно ...
336.
Развитие рекламной деятельности глазами очевидца
... в России. Крупные перемены в экономике вызвали еще более крупные изменения в сознании потребителей, стратегии производителей и, конечно же, в рекламной деятельности. Помимо недавних монополистов рынка появились частные организации, со временем обещавшие стать достойными конкурентами государственным ...
337.
Профессия: «Созидатель»
... организациями. Все его деловые отношения с работодателями, а также взаимоотношения с творческими союзами носят исключительно партнерский характер. Созидатель, поступивший на службу в государственное или частное учреждение по избранной специальности, становится производителем рекламы или управляющим ...
338.
Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
... , рекламных кампаний), оценка работы и принятие корректирующих мер в случае, если результаты не согласуются с целями. Таким образом и маркетинговые коммуникации и управление продвижением содержат идею коммуникации с потребителями. Однако, в то время как управление продвижением ограничено лишь ...
339.
Небольшое рекламное агентство
... , что уже многовато. Агентству пришлось "немного подрасти и расшириться", иначе нормальная работа стала бы невозможной. Сложный рецепт Небольшое рекламное агентство не может быть четко структурированным - слишком много разных услуг приходится оказывать. В чистом виде встретить структуры небольших ...
340.
О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации
и "no problems" уходит в прошлое. В сущности, вопрос о национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации, именуемых кросс-культурными различиями, активно обсуждается в специализированных изданиях довольно давно. В итоге многочисленных исследований и дискуссий ...
341.
Организация рекламной деятельности
... рынке России и в Хабаровском крае в настоящее время. Что может способствовать решению этих проблем? Занятие 3. Организация и планирование рекламной деятельности предприятия Позиционирование фирмы. Взаимосвязь фирменного стиля, логотипа и их влияние на рекламу. Организация и планирование ...
342.
Некоторые особенности национальной рекламы
... —кефира “Био-Макс”. Что касается степени материальной ответственности, то российская реклама точно отражает тот факт, что женщины покупают продукты и инициируют покупку бытовой техники, но платят за нее мужчины. В некоторых роликах содержалось прямое обращение к мужчинам купить женам по дорогой ...
343.
Научная реклама
... : "Иди и за неделю докажи это." Если бы этот метод широко практиковался, большая часть рекламодателей поменяла бы рекламные агентства. Мы опять возвращаемся к научной рекламе. Предположим, химик заявит, что его состав лучше всех. Вряд ли вы будете относиться к такому утверждению с уважением. Но ...
344.
Медиа-микс и их варианты
... сидят дома и занимаются хозяйством). На практике больше времени тратится на то, чтобы выбрать средство передачи (конкретный журнал, телевизионный канал) и варианта формы передачи (например, стоит ли использовать целую страницу или хватит половины). Несмотря на то что иногда стратегия рекламного ...
345.
Мастерская рекламы
... , многое тщательно тестировалось и исследовалось. Рекламные исследований не прекращаются и сегодня. В мире функционируют общества исследователей в области рекламы, выпускается журнал Advertising Research с изложением последних достижений, во многих крупных рекламных агентствах есть исследовательские ...
346.
Рекламный бюджет
... удовлетворение желаний, направленность на желания, их формулирование и создание. В любом случае все более популярным становится подход к определению рекламного бюджета на основе задач, т. е. в соответствии с тем, чего необходимо достичь. Недостатком такого подхода является неспособность определить ...
347.
Цели рекламы
... что конкуренты уже сделали для того, чтобы оповестить рынок о своем товаре. Определение цели коммуникации Определение наиболее убедительного направления означает принятие решения относительно общего направления рекламы. Оно может быть одним из следующих: уникальное предложение (УП); имидж торговой ...
348.
Определение эффективности рекламной деятельности
... средства на покупателей и установить, какие элементы его оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются. Для определения эффективности того или иного рекламного средства составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или ...
349.
Разработка рекламной стратегии
... . Фразу “думай глобально, действуй локально” можно использовать в качестве лозунга. Компания Kodak говорит о разработке глобальных рекламных стратегий, однако соглашается с тем, что их рекламные ролики, скорее всего, будут выглядеть по-разному в различных странах. Есть попытки найти общность между ...
350.
Международный кодекс рекламы
... неприемлемыми соответствующими органами самоуправления. Применение Кодекса Статья 19. Данный самодисциплинарный Кодекс должен применяться национальными органами, которые создаются для этой цели, а также Международным Советом по маркетинговой практике там и тогда, где и когда появляется в нем ...
351.
Революция в средствах распространения информации
... в этой же главе. Два берега развития (хотя они сходятся) подводят итог: наиболее важные составные части революции в средствах распространения информации — это технические разработки, связанные с PC и TV. Развитие на основе PC: мультимедийные приложения Мультимедийные PC — наиболее популярный термин ...
352.
Методика подготовки рекламного текста
... нужды потребителей. Эффективность использования товаров (продукции). Преимущества (уникальность) товаров (продукции) и коммерческих предложений. При подготовке рекламного текста следует обратить внимание на отражение в нем особенностей рекламируемого товара, например, таких, как сравнительные ...
353.
Мероприятия паблик рилейшнз
... продукции. Конечной целью всего этого является стимулирование сбыта выпускаемых товаров, продукции или предлагаемых услуг. Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы. Презентации, пресс-конференции, симпозиумы - специ ально организуемые ...
354.
Компьютеризованная реклама
... к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию. По оценкам зарубежных специалистов, компьютеризованная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее ...
355.
Рекомендации по разработке рекламной программы
... деятельности. Желательные сроки проведения рекламной кампании. Наряду с перечисленной выше информацией рекламодатель предоставляет рекламному агентству также задание на разработку рекламной программы, в котором ставятся конкретные задачи, решение которых намечено в процессе рекламы товаров и ...
356.
Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг
... Обучение и повышение квалификации рекламных кадров. Консультационные услуги. Организация и проведение выставок, семинаров, презентаций, ярмарок. * Здесь и далее пса продукцией понимаются все виды товаров и услуг, произведенных заказчиком рекламы для реализации потребителям. Практика показывает, ...
357.
Стоимостные факторы участия в выставке
... , соответственно, для тех отраслевых выставок, где затраты на технические средства презентации сравнительно невелики. Диапазоны затрат по участию в выставках потребительских товаров составляют 600-1100 DM за квадратный метр выставочной площади на международных ярмарках потребительских товаров для ...
358.
Выставка: шагаем сами
... -релизы (как грамотно готовить и рассылать пресс-релизы читайте материал этого же автора «Пресс-конференция: шагаем сами») всем периодическим изданиям за месяц-полтора до открытия выставки. Примерно столько времени необходимо газетам, чтобы подготовить материалы в спецвыпуски. Естественно, не каждое ...
359.
Как нам выиграть выставку? (цепочка действий клиента)
... или обонятельный тормоз... ШАГ 5 Итак, Клиент повернулся к стенду и стендист в униформе, либо с пристегнутым опознавателем, уже знакомым посетителю, улыбаясь, здоровается. Затем, по возможности, отступая, делает приглашающий жест. На рекламной выставке в Экспоцентре улыбались посетителям только на ...
360.
Как организовать работу на выставочном стенде: Выставляйтесь грамотно
... тираж. Уж лучше вообще без визиток. Театр уж полон... Итак, вот он - день открытия. Работа началась. Хорошо, если в компании есть опытные в выставочных делах сотрудники, они знают, как нужно себя вести на стенде, чтобы клиентов у вас в конечном счете не убавилось, а стало значительно больше. Если ...
361.
Организация выставок и ярмарок
... "опоры", то есть, на все другие виды предпринимательской деятельности типы производства, финансового и бухгалтерского учета, организации и т.д. должны согласовываться, приводиться в соответствии с маркетингом, прилаживаться к нему. Маркетинговая деятельность должна базироваться на твердом волевом ...
362.
О том, как сочетание приемов повышает эффективность идеи на выставке
... приемов, и тогда не страшна любая задача. Увы, все гораздо сложнее. Поясню на примере задачи о видеокамерах. Ее "хитрость" состоит в сочетании двух приемов. В данном конкретном случае, используемые по отдельности, они результата не дадут. А из ста приемов можно получить десять тысяч сочетаний по два ...
363.
Памятка консультанту выставочного стенда
готовых речевых модулей будет заготовлено заранее консультантом выставочного стенда, тем меньше его усталость к концу рабочего дня. Также нужно помнить о том, что лучше как можно меньше находиться внутри стенда и больше работать в проходе, вовлекая посетителей внутрь стенда, и помнить: ЗА РЕКЛАМУ И ...
364.
Работа выставочного стенда
... ) не станут дефицитом что все техническое оборудование стенда будет бесперебойно функционировать что правила работы и рабочий план стенда будут соблюдаться что атмосфера на выставочном стенде всегда будет дружелюбной и спокойной что руководитель будет точно знать, где в данный момент находится ...
365.
Планирование и дизайн выставок
... до минимума, необходимого для достижения успеха. Большинство из этих недостатков, впрочем, может быть «просчитано» заранее с помощью четкого планирования и тщательного обучения персонала. Однако, если вы намерены главным образом продемонстрировать флаг своей компании, напомнить своим клиентам о ...
366.
Выставка: последующая обработка данных
... может повлиять на дальнейшие решения по поводу участия в выставке. Дальнейшая обработка данных по выставке Письменная благодарность важным клиентам Быстрая досылка документов Проведение переговоров на своем предприятии Последующая работа с посетителями по телефону Обработка запросов Выездные ...
367.
Реклама и PR
... ли, сокращенной ли, измененной, с фотографиями или без - не может быть твердо запланировано, в то время как в объявлении и собственно содержание, и сфера рекламы могут быть твердо определены. Сообщения в печати Специализированные выставки - это, в первую очередь, место для представления новинок, ...
368.
Слух как средство рекламы
... - 19% ПЛАКАТЫ - 3% УЛИЦА, ГОРОДСКОЙ ТРАНСПОРТ - 28% ДРУЗЬЯ, РОДСТВЕННИКИ, КОЛЛЕГИ ПО РАБОТЕ - 54% Характеристика слуха как средства информации "плюсы" слуховой рекламы: дешевая - вещание в течение 24-х часов; устойчивый круг слушателей; возможность выхода на целевую аудиторию; ...
369.
Паблик рилейшнз и паблисити
... и целям, подходить персоналу, географии, производимой продукции и услугам, а также фирменному стилю. План паблик рилейшнз Здесь будет рассмотрена программа паблисити для компании, занимающейся производством и продажей растворимого кофе. Компания является всемирно известным производителем ...
370.
Платить или Не платить?
... меньше рекламных решений мы сможем эффективно использовать. Поясним сказанное на примере магазина, торгующего высококачественными отделочными материалами или дорогими аксессуарами. Мероприятием, близким к А1 по своим потенциальным возможностям является, скажем, выступление Романа Карцева в крупном ...
371.
Absolut: Совершенство по-шведски
... этот человек окажется в винной лавке, он узнает бутылку, если даже не понял, о чем говорила последняя реклама. Первая кампания "Абсолютное Совершенство" (Absolut Perfection) появилась в 1980 г. Успех превзошел все ожидания. Американская публика так полюбила оригинальную и свежую рекламу "Абсолют", ...
372.
Паблик рилейшнз
... имидж, который будет позитивным и вызовет правильные ассоциации. Эксперты, такие как Фрейзер Сейтел, который написал книгу “Практика паблик рилейшнз” (“The Practice of Public Relations”), предостерегают, что “построение благоприятного имиджа корпорации занимает много времени, но для создания ...
373.
Тактические приемы контрпропаганды
... осмеиваются, доводятся до абсурда, подаются в виде перехваченных «директив из Центра». «Уход в эмоцию» Суть приема такова — в ответ на логичную, наполненную фактами контрпропаганду дается эмоциональное выступление представителя (доверенного лица) кандидата/партии, который ничего не опровергает, а ...
374.
Представительство – как инструмент продвижения компании
ем (ICL-КПО ВС), которое было открыто в мае этого года. Задачей Московского представительства (МП) является продвижение компании, в первую очередь, в Москве, а затем и в регионах. PR-конвеер Размер бюджета МП не предусматривал широкомасштабной рекламной компании. Оставались малозатратные ...
375.
Реклама и паблик рилейшнз
... от типа выставки (ярмарки) и масштабов участия предприятия в нём, каждый раз необходимо разрабатывать план проведения мероприятий по рекламе и паблик рилейшнз, который, в свою очередь должен быть увязан с концепцией маркетинга. Главной задачей этой рекламной кампании следует считать формирование и, ...
376.
Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью
... и политической ситуации в стране возник вопрос о продолжении деятельности иностранных компаний в России, возможном изменении их планов и условий сотрудничества с российскими партнерами. Основная работа служб по связям с общественностью в данный период состояла в своевременном разъяснении позиции ...
377.
Пример оптимизации рекламной кампании
... учетом возможности подачи рекламы в оба издания построим график зависимости прибыли от затрат на рекламу. Из этого графика уже прорисовывается план оптимальной рекламной кампании. Сведем в таблицу величины максимальной прибыли в зависимости от величины рекламных затрат, которые может себе позволить ...
378.
Влияние тиража на эффективность рекламы
... получить закономерную ошибку при оценке величины эффективного тиража различных изданий. Есть и еще один простой способ оценки эффективного тиража издания. Насколько эффективна реклама данного товара (работы, услуги) можно понять, оценив количество фирм-конкурентов, рекламирующихся в данном издании. ...
379.
Влияние известности фирмы-рекламодателя
... эффект сильнее 2-го, поэтому отдача от рекламы будет уменьшаться с каждой новой рекламой. Этот эффект будет определяться коэффициентом известности фирмы-рекламодателя - kи. Для фирм никому неизвестных (например, только что открывшихся) этот коэффициент равен единице. Для известных же фирм он может ...
380.
Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика
... остается всегда генеральная совокупность. Любая программа имеет ту или иную аудиторию. В телевизионной "математике" это выражается в количестве пунктов рейтинга, набранных этой передачей. И чем выше ее рейтинг, тем дороже обойдется выход рекламы в этой программе. С GRP не шути - это та самая ...
381.
Обзор методов расчета рекламного бюджета
... фирмы; Smin - оборот фирмы при нулевой рекламе; Smax - оборот фирмы при наивысшем уровне рекламы. Отметим общие недостатки, характерные для методов расчета рекламного бюджета в зависимости от оборота. Зависимость величины оборота от величины рекламного бюджета имеет либо линейный характер (как в ...
382.
Влияние заметности рекламы
айнерским оформлением. По каждому из этих пунктов можно ввести свой коэффициент, но для упрощения объединим это в коэффициент заметности ("видности") kв. Итак, kв будет зависеть от того, на какой странице находится данное рекламное объявление. Так, для обложки kв будет близок к единице. Для ...
383.
Что влияет на эффективность рекламы
... человек). Хотя такая ситуация в наше время скорее из области фантастики. Для этого издание должно быть сверхинтересным. Теперь предположим, что дополнительная прибыль, обусловленная рекламой, D I пропорциональна приросту оборота фирмы, также обусловленному рекламой. Пусть этот прирост оборота, в ...
384.
Качественные исследования рекламы
... утверждению одной из респонденток (Елена) следует считать вводящим в заблуждение. Таким образом, данная часть исследования выявила проблематичность имиджевой рекламы для продуктовых магазинов в целом: действительно, продукты покупают в близлежащих магазинах, имиджевая реклама продуктовых магазинов ...
385.
Nike: Некоторые делают это с nike
... заряд. Фактически «галочка» и «Just Do It» означают одно и то же. Слоган «Просто делай это» был заимствован с иконы Джери Рубина 1970 г. Возникновение фирменного логотипа стало своеобразным рубежом: с этого момента компания Nike стала продавать нечто большее, чем просто продукт. Она стала продавать ...
386.
Pepsi: Жажда pepsi
... "Пепси", помимо отражения энергичного и стильного образа жизни, обращает внимание и на качество продукции. Пролетарии, соединяйтесь! Постепенно реклама Pepsi становится многонациональной. Впервые зрители видят в рекламе афро- и латиноамериканцев вместе с белыми. И еще: в привычную обстановку ...
387.
Брэндинг, как часть системы лояльности
... уже начали применять подобные карточные системы лояльности. В основном они используются различными торговыми и сервисными центрами. В Калининграде организации системы лояльности большое внимание уделяется фирмой "Вестер". Жителям города и области широко известны карточки "Вестер - ...
388.
Mercedes: Идеальная фигура mercedes
... г. В серию входили модели 190 в нескольких комплектациях с двигателями рабочим объемом 1,8–2,6 л мощностью 75–185 л.с. В 90-е гг. произошла коренная перестройка программы Mercedes-Benz. Фирма представила свою продукцию в нескольких новых секторах рынка. Тем не менее основой программы компании пока ...
389.
Chanel №5: Мужское женское
... крышка при полном отсутствии декоративных элементов выражали современную философию свободы и функциональности, открывали новую красоту смыслов в дуальности мужское-женское. Сейчас флакон "Шанель № 5" выставлен в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Духи принесли Коко Шанель финансовую ...
390.
Как и сколько тратить на рекламу?
... , способных в какой-то мере приблизиться к ответу на этот вопрос [1]. Данная же работа предлагает читателю методику, позволяющую определить, как и сколько тратить на рекламу. Потери коммерческих фирм, связанные с неоптимальным проведением рекламной кампании, пожалуй, больше, чем остальные потери, ...
391.
Реклама на транспорте
... подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта ...
392.
Реклама в метро
... пассажиры, безусловно, успевают не только подробно изучить заинтересовавший их плакат, но и записать нужные телефоны или адреса. К несомненным достоинствам рекламы в метро можно отнести и эффект повторяемости, ведь большинство пассажиров пользуются постоянными маршрутами изо дня в день. Конечно, ...
393.
Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью
... внутреннюю. Освещение мощными светильниками выделяет рекламу на темном фоне мостов и путепроводов, придавая ей дополнительную выразительность. Размещение Самые выигрышные места размещения рекламы перпендикулярны встречному потоку. Реклама над проезжей частью наиболее эффективна, так как ее видно ...
394.
Реклама на дорожных указателях и домовых знаках
... дома) придает дополнительную достоверность рекламному сообщению и вызывает к нему большее доверие. На рекламном поле дорожных указателей и домовых знаков можно не только размещать рекламу, но и показывать направление движения к офисам, складам и т.п. Невысокая стоимость знаков позволяет при ...
395.
Реклама на вокзалах и в аэропортах
... вокзала - на указателях платформ, под навесами над платформами и т. д., а также непосредственно перед входом в здание вокзала или аэропорта. Реклама на вокзале и в аэропорту обладает т.н. "эффектом края", когда в подсознании пассажира надолго остается самое первое и самое последнее впечатление ...
396.
Оригинальные конструкции и вывески
... покрытия и др. Комбинирование различных материалов и технологий и творческий подход ведут к созданию многообразных форм рекламных конструкций. Самый простой тип рекламоносителей - фасадные вывески из ПВХ пластика с изображением из ПВХ - пленок. Их стоимость - от 50 долл. США за 1 кв. м площади ...
397.
Практика наружной рекламы
... так называемом сити-форм ате в достаточно короткие сроки. Где размещать? Ирина Куликова, медиа-пленнер агентства Прайм: Стратеги я размещения наружной рекламы в городе напрямую зависит от длительност и комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и, конечно, бюджета . Размещая плакат на ...
398.
Об оптических эффектах в рекламе
... сани летом”, нужно готовить Клиента в любую погоду. Устроим в магазине вечную зиму. Холод обеспечит обычный кондиционер, а снегопад - столь же обычный оптический эффект. Возьмем легкую сферу (можно шар, но не воздушный) и приклеим к ней кусочки зеркала. На тонкой, но прочной нити, подвесим сферу к ...
399.
Применение физических эффектов в рекламных целях
... прорези при обычной температуре и открытые - при нагреве, например, до 36 градусов Цельсия. И пусть прорези составляют растр рекламного изображения. Рис. 2. (разрез) 1 - основа, 2 - прозрачное прокрытие, 3 - подложка в виде фольги из термочувствительного материала (с ЭПФ), ...
400.
Негативные эмоции в рекламе
... нельзя переборщить так как излишество в этой области может привес ти к полному отторжению. Примеры использования негативных эмоций в рекламе можно найти в рекламе фармацевтических средств. Например, реклама обезболивающего с редства Солпадеин призывает нанести боли ответный удар, как то лько боль ...


Наверх