Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


Реклама

Количество работ в разделе: 966
Название работы Скачать
901.
Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы
... нами на рекламу и продвижение за последние пару лет, и является основным двигателем в области поисков наиболее адекватных инструментов оценки стоимости брэнда. Поэтому самыми заинтересованными лицами в поиске убедительного ответа на вопрос, сколько стоит управляемый вами брэнд, являетесь вы сами. ...
902.
Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия
... связанные с оценкой реальной стоимости брэндов очевидна важность и актуальность проблемы эффективного управления брэндами, ведущая к экономическому процветанию компании. Сила брэнда представляет собой степень вовлечения целевой аудитории в потребление товаров, производимых под конкретной торговой ...
903.
Брэнд как основа маркетинга
... образ-ассоциацию со своим товаром. Например, торговая марка Snickers характеризует свою продукцию как «удовлетворение голода», Coca-Cola — «утоление жажды» и так далее. В основе позиционирования лежит один из основных постулатов маркетинга. Он гласит, что «все люди разные и абсолютно всем продукт ...
904.
Сильные брэнды строят обычные потребители
... понять товар через его сознание, то потребитель станет вашим единственным проводником к созданию сильного брэнда. Выявить рыночные возможности для будущей марки через потребителя позволяют маркетинговые исследования и комплекс специальных методик. Стратегии брэндинга В мировой практике существует ...
905.
Торговые марки консалтинговых компаний
... компаний Марки консалтинговых компаний имеют свою специфику, отличающую их от марок товаров, а именно: Низкая ликвидность. В отличие от торговых марок других компаний, торговую марку консалтинговой компании невозможно продать или использовать как залог в банке. Так, возможно продать право на ...
906.
Бренд-менеджмент
... их цели или через их характеристики. Определения через компанию Американская ассоциация маркетинга дает определение, ориентированное на компанию. Бренд понимается ею как название, подпись, символ, проект или их комбинация, предназначенная для идентификации товара или услуги и дифференцирования ...
907.
Архитектура брэндов компании
... ”, АвтоВАЗ, розничные сети “Седьмой Континент”, “Перекресток”, “36.6”. Несмотря на устойчивые высказывания скептиков, я убежден, что подобная архитектура брендов компании имеет право не только на существование, но и на значительный успех. Правильно спланированные расширения брендов не только не ...
908.
История компании Kellogg
... миллиона при объеме продаж в $8.3 миллиарда. Причем, набранная инерция движения в первой половине текущего года позволила повысить чистую прибыль еще на 13% до $368 миллионов. Компания Kellogg была лидером, чуть ли не с того времени, когда W.K. Kellogg и его брат начали продавать кукурузные хлопья ...
909.
О Спорт! Ты - ... PR?
... , как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет ...
910.
Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?
... изображены и без самого рекламируемого изделия, но обсуждающими его характеристики, преимущества, способы употребления и т.д. При изображении пользователей продукта или услуги всегда важно соблюдать соответствие товара полу, возрасту и социально-психологическому образу потребителя, так как люди ...
911.
Как придумать яркую "фишку", чтобы раскрутить свою компанию?
... из списка "дорогие" имена; - ассоциативная проверка; - выбор наиболее удачного варианта имени. На первом этапе ваша задача – придумать как можно больше подходящих вариантов. Для этого можно использовать содержательные приемы, обыгрывающие смысл слова, или формальные приемы, ...
912.
NetPromoter: новые возможности профессиональной интернет-статистики
... полезностей и благ, о которых так часто говорят, обсуждая место статистики в Интернет-менеджменте. Как же должна выглядеть истинно профессиональная Интернет-статистика? С точки зрения компании NetPromoter, специализирующейся на разработке собственного программного обеспечения в сфере статистики и ...
913.
7 мифов о маркетинговых исследованиях
... вагоне, прицепленном к чужому паровозу. Компания, которая всецело полагается на результаты маркетинговых исследований, будет вечно догонять лидера, тогда как абсолютный стратегический успех определяется способностью вести рынок за собой. Миф третий Исследования рынка - эффективный и рентабельный ...
914.
Как заставить говорить о вашей компании
... не только при выводе новой марки, но и при смене имиджа компании или брэнда. «С точки зрения рекламы «сарафанное радио» прием всегда дополнительный, усиливающий, там нет прямого призыва к покупке, – говорит Кирилл Саяпин, заместитель генерального директора агентства Strategist Media (Media Arts ...
915.
"Азбука": книги "для своих"
... задача – работать грамотно, сохраняя четкое позиционирование и выдерживая отличия". В серию "Азбука-классика" входят как pocket book, так и книги в шикарном переплете У Вадима Пожидаева, как у художника, свой взгляд на брэнд: "Каждый идет к осознанию брэнда своим путем. Часто ...
916.
Маркетинг - это устройство для роста
... одна цель, одна идея и одна концепция. Поэтому нельзя говорить о японском маркетинге, американском, китайском или российском. Это понятие общемировое. Маркетинг - это устройство роста. И в прошлом, и в настоящем, и в будущем. - В последние годы японская экономика переживает определенные трудности. ...
917.
Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки
... осуществлять PR-поддержку торговой марки, и даже выстроить бренд. Помимо этого, в Интернете открыты принципиально новые формы продвижения продукции компании и торговой марки. В современных условиях потребитель сталкивается с быстроменяющимся циклом жизнедеятельности товаров. Нередко расширение ...
918.
Работайте с персоналом
... с людьми - кадровых агентств, HR-менеджеров, бизнес - тренеров, заключается в том, что основная сложность - это недооценка и отсутствие внимания к работе с персоналом руководителями фирм. В отличие от москвичей, у нашего сибирского бизнеса финансовые возможности меньше. Как выжить и набраться сил ...
919.
Механизмы восприятия рекламной информации человеком
... и как гнать зверя. Развитие способности к дифференцировке информации всегда было приоритетным фактором эволюции. Бок о бок с ним стоит способность к избирательному восприятию информации. Давайте посмотрим, каким образом можно провести анализ. Нас интересует не абсолютная точность, а быстрота и ...
920.
Пресс-релиз как инструмент раскрутки
... на имидж компаний, упомянутых в этих новостях. Что, в конечном итоге, очень даже позитивно сказывается на графе «доходы» в балансе предприятия. Как устроен пресс-релиз Заголовок: очень коротко, емко и информативно — если после прочтения заголовка редактор все еще держит ваше сообщение в руках и ...
921.
Легенды брэндинга
отдельных людей, но целых народов. Существуют также мифы для "домашнего пользования", определяющие уклад и образ жизни человека в обществе. Например, Хемингуэй считал, что хорошие мысли могут прийти ему в голову только в комнате для справления естественных нужд, после пары-тройки ...
922.
Оценка эффективности рекламы в Интернет
... сервера (S) к общему числу его посетителей (So): Kn=S/So. Корректное использование вышеприведенных формул дает возможность провести весьма полную оценку эффективности рекламы и анализ успеха или неудачи рекламной камапнии в целом. Поскольку построение системы маркетинга - процесс динамичный и ...
923.
Не баннером единым…
... более подробную информацию на сервере производителя. Основное достоинство такого способа размещения информации состоит в том, что в отличие от баннеров, он не несет рекламной окраски и поэтому изначально воспринимается специалистами с большим доверием. Используя такой способ, нельзя забывать про ...
924.
Интернет-проект как средство маркетинга
... благодаря средствам интернета, является известная британская финансовая организация Woolwich plc. Интернет-проект под названием „Открытая сервисная служба“ („Open Plan Services“) разработан для осуществления традиционных целей маркетинга: удержания существующих клиентов и продвижения на рынке своих ...
925.
Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме
... этом определении также использовался научный принцип дихотомии. Итак, мы впервые вводим в научный оборот авторизованный вариант определений брэнд и брэндинг. Принадлежащее нам авторское право защищено. Практическая значимость этих определений заключается в том, что впервые разные ключевые понятия ...
926.
Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов
... места, способны освоить нехитрую, в общем-то технологию и, главное - методично воплощать ее в жизнь. Технология оптимизации сайта для поисковых машин и каталогов на примере сайта-каталога товаров магазина автозапчастей, аксессуаров и сопутствющих товаров 1. Прежде чем оптимизировать сайт, приведите ...
927.
ПР как инструмент маркетинга
... специалистов в рассматриваемой области подтверждают, что связи с общественностью обладают огромным потенциалом в сфере маркетинга. Многие компании - лидеры мирового бизнеса уже взяли на вооружение инструмент ПР, применение которого мы часто наблюдаем в нашей повседневной жизни, порой даже не ...
928.
Слухи и современное общество
... , однообразия и скуки. Неудивительно: сплетни - это развлечение. Когда-то, до появления средств массовой информации, слухи были единственным способом информирования людей. А в современном обществе сплетни возникают, как правило, там, где есть недостаток информации. Помимо развлекательной роли, ...
929.
Проблема рекламы в массовой коммуникации
... ». Иначе говоря, в массовой коммуникации отдельные фазы взаимодействия коммуникатора и аудитории разъединены в пространстве и времени, но они реально существуют. Все три стороны массовой коммуникации тесно взаимосвязаны. Реклама как одна из сторон массовой коммуникации. Психология в рекламе. На ...
930.
Нюансы продвижения
... Долговременный эффект РR-кампании напрямую связан со степенью объективности продвигаемой на рынок деловой информации Реализуя ту или иную схему РR-продвижения (необязательно - эксклюзивную), следует учесть, что само по себе количество информации не изменит отношения потребителей к данному товару/ ...
931.
Основные понятия в интернет-рекламе
... рекламу больше 5 раз одному и тому же человеку), таргетировать свои показы центральным способом. CPM и Flat Fee - две основных ценовых модели размещения рекламы в интернете. CPM (cost per mille) - стоимость за тысячу показов баннеров, по другому называется "динамическое" размещение. ...
932.
Как составить пресс-релиз
... через один-два дня. Поэтому, упустив возможность сообщить новость вовремя, Вам придется поломать голову над тем, как привлечь к ней внимание журналистов. При написании пресс-релиза важно правильно выбрать заголовок. Из заголовка должна быть понятна суть пресс-релиза и его важность для аудитории ...
933.
Примерная должностная инструкция пиар-менеджера
... производится приказом руководителя предприятия по представлению_________________. Пиар-менеджер подчиняется непосредственно ______________. ________________________________________. II. Должностные обязанности Пиар-менеджер: Организует работу по связям с общественностью и средствами ...
934.
Теперь PR можно просчитать точнее
... маркетинга относятся и те, при помощи которых маркетинговая деятельность получает информационную поддержку, то, взглянув на вещи более широко, можно утверждать, что инструменты информационного обеспечения, в сущности, применимы и к деятельности компании вообще, просто при выборе конкретных ...
935.
О чем писать в пресс-релизе
... - распространить пресс-релиз с официальным сообщением. Пресс-релиз, заслуживающий внимание прессы, предполагает наличие следующих характеристик: Социальная значимость. Содержание должно иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь. Чем больше новость затрагивает интересы читателей, тем ...
936.
Пресс-конференция – это серьезнее, чем вы думаете
... речь минут на 10 необходима. У нее скорее задача задать эмоциональную тональность, чем снабдить информацией. В этом смысле самой важной является первая минута выступления. То, как она прошла, определит ход всей пресс-конференции. Первые фразы называют "зачином". Зачином может служить ...
937.
Эффективность баннерной рекламы
... в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то простого следования нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда это просто противопоказано. CTR не является абсолютным показателем эффективности баннера. Волшебная фраза "Click Here". ...
938.
Субъективные семантические оценки рекламного персонала
... в ходе всего исследования. Полученные результаты подтверждает нашу гипотезу о том, что максимально приближенный по субъективным семантическим оценкам к идеальному рекламный ролик, обладает максимальной силой воздействия. Также на основании полученных результатов, подтверждение получает наша ...
939.
Правила создания рекламных объявлений
... частью вправо (т. е. взгляд уходит к правой стороне объявления) — в точке, откуда читатель скорее перейдет к следующей странице, но никак не к тексту объявления. 7. Избегайте двусмысленностей. Европейцам нравится, когда в рекламном объявлении присутствует некая неоднозначность, недосказанность. ...
940.
Этика влияет на экономику
... , более того, предприниматели обязаны поддерживать максимально теплые и дружеские отношения со своими соседями. Большое значение играет также бизнес-этика, которой придерживаются компании, и отношение менеджеров к сотрудникам. В последние годы инвесторы обращают пристальное внимание также на то ...
941.
Виды интернет-маркетинга
... вероятность, что он, увидев ценность Вашего сайта для своих читателей, отплатит Вам тем же. e-mail-маркетинг На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещания в Интернет. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения. При умелом ...
942.
Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах
... лавинообразное распространения ролика: люди передают друг другу эту ссылку, и в итоге с минимальными затратами рекламное сообщение доходит до огромного количества людей. И хотя эта лавина почти неуправляема, подсчитать ее результаты можно довольно точно: агентству известно, сколько раз ролик был ...
943.
Психологическая безопасность рекламы
... их структуры и истинности — должно привести к возникновению и усвоению потребностей, удовлетворить которые призваны пропагандируемые рекламой товары. Реклама искусственно стимулирует психологическое ощущение дефицита предметов потребления, ценность которых на самом деле весьма сомнительна (будь-то ...
944.
Главный секрет Интернет-маркетинга
... творческим подходом его автора к решению поставленных задач, к чему более склонны представители гуманитарных профессий. Поэтому четких критериев здесь нет. Главный секрет Интернет-маркетинга В чем же заключается главный секрет Интернет-маркетинга? Настало время рассказать вам и об этом. Приг
945.
Два типа интернет-стратегий
... возможность влияния на издания, публикующие негативную информацию о компании или ее продуктах. Маркетинговые стратегии в интернете По продолжительности проведения маркетинговые стратегии можно разделить на два типа - долгосрочные и краткосрочные. Опыт показывает, что в настоящее время в Рунете ...
946.
Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска
... реклама - SEA (search engine advertising), т.е. показ баннеров/текстовых блоков на странице результатов поиска в поисковых системах (Google, Yahoo, Overture, Yandex, Rambler и т. д.). Основные плюсы контекстной рекламы: высокая скорость запуска рекламной кампании (достаточно нескольких минут); ...
947.
Концепт "водка" в современной России
... и др.) компоненты данной группы станут способны сообщать семантическую продуктивность новым названиям. Об этом свидетельствует ее большая популярность на современном этапе и сравнительная закрытость (чреватая исчерпанностью) семантически и функционально противоположного ей поля "русское". ...
948.
Лучшая защита – нападение. Лучший потребитель – продавец
... планет. Смешно сравнивать то, что делается для того, чтобы продукт вызывал эмоциональный отклик у потребителя, и вкладываемые средства, с той стандартной презентацией и рутинным продакт тренингом, которым в лучшем случае потчуют сейлза. У любого производителя есть набор продуктов и услуг, конечным ...
949.
Победное шествие брэнда
... и Европе франчайзер покупает участок земли, строит здание, а управлять поручает франчайзи. Сотрудничая с российскими бизнесменами, западные компании, поделившись брэндом, часто ограничиваются разработкой технических решений его продвижения. Современная реальность такова, что лишь немногие (самые ...
950.
Бренды СССР: приключения в России
... "Союзплодоимпорт" (СПИ). Закрепив за собой право владения, СПИ установил для 36-ти производителей шампанского плату за использование бренда на этикетках в размере 1,10 руб. за литр (см. "ПП" № 2, "Шампанское раздвоилось"). В результате товарный знак "Советское ...
951.
Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании
... компании). Отмечу, что на определенном этапе такая стратегия вполне себя оправдывает. И для фирм-новичков, а также компаний, у которых внутренние проблемы еще не достигли серьезных масштабов, можно предложить следующий алгоритм внутренней информационной деятельности: разработка и внедрение ...
952.
Правила составления текстов
... слов (слогов, знаков) в среднем на 20 процентов для передачи того же сообщения. Это полезно учитывать, например, при составлении текстов, подлежащих переводу, где размер текста важен. Длинная фраза на английском трансформируется в ещё более длинную и труднопонимаемую после перевода её на русский. И ...
953.
Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
... как изобретения, а также различные изделия, внешний вид которых запатентован как промышленный образец. Порядок использования объектов патентных прав регулируется Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч.5 ст. 5 Закона "О рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом ( ...
954.
Знак обслуживания как условие успешного бизнеса
... международного молодежного туризма "Спутник " в начале 90-х годов было одним из нескольких, работающих на рынке туристического бизнеса. Они имели зарегистрированный знак обслуживания, но в целях укрепления защиты против возможных нарушений, зарегистрировали еще 2 товарных знака - словесные ...
955.
История Benetton
... теннисных ракеток Prince, роликовых коньков Rollerblade, лыжной обуви Nordica и лыж Kastle. В результате под началом Джильберто возникло подразделение Benetton Sportsystem, которое по замыслу семьи должно было дополнять одежду «Бенеттон». Однако оно только отвлекало на себя финансовые и ...
956.
Национальные особоенности: брэнд для внутреннего употребления
ия. Настоящее Ориентация на возрастную категорию покупателей внутрияпонского брэнда National корпорации Matsushita, продвигающей в Европе и Америке свою продукцию под марками Panasonic и Quasar, пожалуй, наиболее показательна. При средней зарплате в $3 тыс. японцы могут позволить себе менять ...
957.
Как спасти продукт при помощи скрытого позиционирования
... Представляя его постепенно, мы понемногу добавляли функциональности». Sony надеется, что ее стратегия скрытого позиционирования изменит то, как люди воспринимают PlayStation, и постепенно переведет продукт из нишевого в обычный. AIBO. Sony использовала схожую стратегию скрытого позиционирования, ...
958.
Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах
... : премиальную Orange Fitness и более демократичную CityFitness. Руководство «Страты» объясняет свое решение тем, что продвигать под одним брендом разные по целевой аудитории и ценовой политике клубы они посчитали нецелесообразным. Большинство экспертов согласны: попытка привлечь к одному бренду ...
959.
Аспекты кибермаркетинга, проблематика, динамика развития и перспективы
... , что если реклама — это двигатель торговли, то маркетинг в промышленно развитых странах — это двигатель не только торговли, но и стратегического планирования по производству товаров. Другими словами, кибермаркетинг — это комплекс мероприятий, обеспечивающих всестороннюю реализацию задач интернет- ...
960.
Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда
... глава московского офиса The Boston Consulting Group Штефан Дертниг сравнил оболочечную компанию с дирижером, добивающимся слаженной работы участников «оркестра» во всей цепочке создания добавленной стоимости. «Те, кто выстроил подобную бизнес-модель (Red Bull, Victoria’s Secret, Smart Car, Swatch, ...
961.
Реклама на предприятии – экономический аспект
... многосторонним процессом. В силу этих причин оценка и контроль эффективности рекламы представляет значительные трудности. Предприятие ожидает от рекламы прежде всего позитивных экономических последствий. Экономические результаты рекламы могут быть определены на основе моделирования реакции рынка. В ...
962.
Интернет-реклама
... URL. Перед тем, как мы рассмотрим каждый из этих пунктов подробно следует дать пояснение некоторым словам, которые используются в интернет-рекламе, некоторые понятия включают в себя некоторые технические моменты. Advertiser (рекламодатель): Физическое, юридическое или виртуальное лицо, ...
963.
Методика успешных продаж
... получит клиент, не забывайте удостовериться, что он правильно Вас понимает, соглашается с Вами и следует за ходом Ваших рассуждений. После каждого, успешно преодоленного возражения, спросите клиента, подходит ли ему предлагаемый вариант. Таким образом, Вы постепенно подведете клиента к принятию ...
964.
Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях
... традиции, устои. Впоследствии, однако, эти методы стали применять и для изучения развитых обществ». Массовое использование этнографических приемов в маркетинговых исследованиях достигла своего пика в 1990-е годы, что можно объяснить глобализацией. НАИБОЛЕЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНО, ОБЪЯСНЯЮТ СПЕЦИАЛИСТЫ, ...
965.
Реклама в научной медицинской периодике
... ее наличие и количество играют решающую роль для благополучия издательского бизнеса в области научной медицинской периодики. Рекламодатели имеют широкие возможности для выбора подходящего распространителя рекламы — по тематике, по охвату целевой аудитории, по периодичности выхода в свет номеров, по ...
966.
Особенности налогообложения рекламной акции
... № 03-1-08/528/18 – приложение к Письму от 13.05.04 № 03-1-08/1191/15@), и специалисты Минфина (письма от 31.03.04 № 04-03-11/52; от 25.11.04 № 03-04-11/209 «О налогообложении бесплатной раздачи сувениров в рамках рекламных акций») высказали прямо противоположное мнение: бесплатная раздача товаров в ...


Наверх