5. Реклама в метро

Конъюнктура рынка рекламных услуг изменчива. Рейтинг тех или иных видов рекламы то растет,то падает, но позиции рекламы в метро остаются незыблемыми. Если бы видам рекламы присваивалось звание «народная марка», метрореклама, несомненно, его быудостоилась.  

Особенности восприятия в условиях информационного вакуума. Когда в метро не было рекламы, половина населения Москвы наизусть знала«Правила пользования метрополитеном». День за днем пассажиры перечитывали пассажи об «…охотничьих ружьях, легковоспламеняющихся и взрывоопасныхвеществах», которые им запрещалось провозить.

В  Москве четверть часа  - минимальное время пребывания под землей, а жители окраин ежедневно проводят в метро от 45 минутдо 1,5 часов. За это время пассажир как правило выучивает висящий перед ним стикер наизусть.

Информоемкость. Программы обучения, характеристики компьютеров и иной техники, подобное описание услуг потребитель рекламысогласен воспринимать только тогда, когда ему больше нечего делать. Например, на перегоне от «Бибирево» до «Чеховской». Поэтому стикеры могут нести большоеколичество информации, а не только адрес – телефон – лого. Конкуренцию метрорекламе по информационной насыщенности могут составить только специализированныепечатные издания.

С помощью сайта «Метрос – Медиа» можно получить оперативные данные о пассажиропотоке любой линии, количестве пассажиров настанциях, для возможности контролировать и прогнозировать эффективность рекламной компании.

Единственный относительный недостаток метрорекламы – жесткая ориентация на небогатого покупателя. Рекламная компания алмазов от « ДеБрис», проведенная в метро, скорее всего не даст большого эффекта.

Зато субъекты малого и среднего бизнеса могут ждать быстрой прибыли именно от метрорекламы. Я знаю небольшую фирму по продаже жидких обоев. С  помощью одноцветных наклеек, размещенных  на одной линии, они за 9 месяцев распродаливсе запасы товара. Щиты в вестибюлях обходятся в 300-400 $ в месяц. Размещение 500 шт. стикеров на основных линиях сроком на 3 месяца  стоит порядка 50 тыс. долларов. Это ценапримерно 7-и минут на столичном телеканале.

Ясная целевая группа пассажиров метро, то есть тех, кто не в состоянии купить автомобиль, позволяет определить, что надо, а что ненадо рекламировать в подземке.

Например, для студентов и школьников – это основной вид транспорта. Поэтому была и будет перспективной  реклама образования. Это подтверждает опыт центра «Репетитор»,Университета Натальи Нестеровой.

 

Подпись: Досуг, отдыхТематическая структура рекламы в метрополитене

Схема № 1.4

Подпись: Продукты питанияПодпись: Алкогольные напитки
 Табачные изделия
Подпись: техникаПодпись: СМИПодпись: Услуги связиПодпись: здоровьеПодпись: Косметика, парфюмерияПодпись: одеждаПодпись: Ювелирные изделияПодпись: Товары для домаПодпись: Работа, обучениеПодпись: Юридич. и фин .услугиПодпись: недвижимостьПодпись: Охрана и безопасностьПодпись: торговля


                                                         

                                                         

                                                       

На сегодняшний день рекламные изображения заняли практически все пространство подземки, которое разрешено для использованиятехническими службами. Рекламные места в вагонах предлагаются пакетами.

Таблица № 1.1

Название линии

пассажиро-поток тыс.чел./сутки

Общее количество вагонов

Пакеты рекламных мест.

Кольцевая 626,9 222 110/220
Замоскворецкая 1100,9 722

160/180/320

360/680

Сокольническая 1023,8 419 100/200/400
Таганско-Краснопресненская 1156,2 614 150/300/600
Калужско – Рижская 1204,5 690

150/180/300/360

660

Серпуховско – Тимирязевская 975,6 601 150/300/600
Арбатско – Покровская 572,3 303 125/250
Филевская 293,9 212 80/160
Калининская 439,7 196 95/195
Люблинская 243,2 178 80/160

           

О социально-демографическом портрете пассажира-рекламополучателя. Примерно 57% пассажиров составляют женщины. Более32% -москвичи со средним доходом, а около 16% - обеспеченные жители столицы. Работающих – 64%.     


Информация о работе «Реклама»
Раздел: Реклама
Количество знаков с пробелами: 136991
Количество таблиц: 31
Количество изображений: 10

Похожие работы

Скачать
299826
2
0

... проводились в Нью Джерси, когда во время демонстрации фильма на экране появлялась реклама мороженного. Вспышки были достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась реклама мороженого. В США современные рекламные специалисты придерживаются теории трех психологических состояний: человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; человек отдает себе отчет в ...

Скачать
124245
4
5

... значений говорит о том, что потребление товара не продиктовано рекламой, и люди, покупающие продукт, с ней чаще всего не знакомы. Напомним, что эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить методом наблюдений (носят пассивный характер), экспериментов (активный характер), опросов (активный характер). Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в первую ...

Скачать
188509
7
4

... зрителя снова и снова, пока светится голубой экран. Единственное, что остается телезрителю - не любить се. Из 10943 петербуржцев, опрошенных в сентябре нынешнего года социологами «ЭКРО-RG» (таблица 4.), на вопрос: «Реклама каких товаров и услуг Вам нравится в настоящее время?» - 43,1% ответили резко-раздражи­тельно: «Никакая!». 16% респондентов деклари­ровали, что не смотрят рекламу, а 13,3% - ...

Скачать
266138
15
10

... единицу вложенных средств в российский рынок Интернет-рекламы выше средней. Государственный Университет Управления На правах рукописи РОСТОВЦЕВ Андрей Игоревич Специальность 08.00.01 - Политическая экономия Рынок рекламы как часть экономической системы Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук профессор Рулев В.М. Москва ...

0 комментариев


Наверх