2.1. Рынок наружной рекламы

Процесс развития рынка «наружки», увеличения спроса и предложения приобретают характерустойчивого плавного расширения. Конечно, Москва по обилию наружной рекламы довольно сильно выделяется на фоне других городов, но везде, подчеркиваю, везденаружная реклама находится на подъеме. Надо заметить, что развитие происходит не только в количественном выражении, но и в плоскости повышения требований ккачеству и разноплановости наружной рекламы. Конечно, щитовая реклама  3 х 6м. вне конкуренции по количествуустановок, но появляются и другие форматы (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения размеров), и все чаще и чаще используются фасады зданий иглухие стены для печати брандмауэров. Исторически сложилось, что в Москве таких стен более чем достаточно.

Произошли подвижки в способах передачи визуальной  информации. Конечно,  плоскаягеометрия превалирует надо всем остальным, но кое – что, выходящее за рамки стандартов, все- таки нет-нет, да и проскочит. Появились первые нестандартныеустановки. Бутылки и сигареты,  не вписывающиеся в установленный формат. Теперь рекламные полотна начинают тяготеть к 3D – пространству, объемным фрагментам.Наконец такие области, как концертные и сценические декорации, элементы декора и дизайна магазинов, выставок и павильонов, нашли свое применение в цифровойширокоформатной печати.

 Рынок наружной рекламы

(Москва 1998 – 2000г.г. (май))

Таблица № 2.1

год

Месяц

соц. реклама CITY

(поверхностей)

соц. реклама

3 х 6

(поверхностей)

Год месяц

CITY – формат (всего поверхностей)

Год месяц

Щиты

3 х 6  (всего поверхностей)

Год месяц

Доля коммерч.

рекламы

CITY – формат

(%)

Доля коммерч.

рекламы

Щиты 3 х 6(%)

1998 1 639 982 0198 7157 0198 7678 0198 91,07 87,21
1998 2 560 927 0298 6943 0298 7754 0298 91,93 88,04
1998 3 501 856 0398 7142 0398 7946 0398 92,99 89,23
1998 4 592 866 0498 7223 0498 8167 0498 91,80 89,40
1998 5 1025 897 0598 7359 0598 8440 0598 86,07 89,37
1998 6 1601 1995 0698 7534 0698 8600 0698 78,75 76,80
1998 7 2003 2472 0798 7687 0798 8952 0798 73,94 72,39
1998 8 1558 1318 0898 7755 0898 9288 0898 79,91 85,81
1998 9 1224 1360 0998 7869 0998 9560 0998 84,45 85,77
1998 10 1144 1422 1098 7716 1098 9635 1098 85,17 85,24
1998 11 1628 1608 1198 7649 1198 9632 1198 78,72 83,31
1998 12 2497 1844 1298 7701 1298 9751 1298 67,83 81,09
1999 1 3179 2386 0199 7703 0199 9685 0199 58,73 75,36
1999 2 1752 2069 0299 7707 0299 9672 0299 77,27 78,61
1999 3 2525 2182 0399 7675 0399 9705 0399 67,10 77,52
1999 4 1453 1424 0499 7329 0499 9731 0499 80,17 85,37
1999 5 1792 1765 0599 7340 0599 9809 0599 75,59 82,01
1999 6 1575 1123 0699 7393 0699 9922 0699 78,70 88,68
1999 7 1893 1188 0799 7509 0799 10134 0799 74,79 88,28
1999 8 2234 1509 0899 7499 0899 10258 0899 70,21 85,29
1999 9 1569 938 0999 7551 0999 10508 0999 79,22 91,07
1999 10 1577 756 1099 7556 1099 10692 1099 79,13 92,93
1999 11 1213 810 1199 7614 1199 10800 1199 84,07 92,50
1999 12 467 734 1299 7820 1299 10952 1299 94,03 93,30
2000 1 1128 1864 0120 7981 0120 11078 0120 85,87 83,17
2000 2 1952 1708 0220 7894 0220 11147 0220 75,27 84,68
2000 3 1516 1399 0320 7682 0320 11288 0320 80,27 87,61
2000 4 1859 1134 0420 7768 0420 11409 0420 76,07 93,90
2000 5 2587 1839 0520 7777 0520 11500 0520 66,74 96,70

Количество поверхностей CITY - формат

Схема № 2.1


Количество поверхностей щиты 3 х 6

Схема № 2.2


      


Доля поверхностей занятых коммерческой рекламой

CITY – формат (%) 

Щиты 3 х 6 (%) 

Схема № 2.3



Информация о работе «Реклама»
Раздел: Реклама
Количество знаков с пробелами: 136991
Количество таблиц: 31
Количество изображений: 10

Похожие работы

Скачать
299826
2
0

... проводились в Нью Джерси, когда во время демонстрации фильма на экране появлялась реклама мороженного. Вспышки были достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась реклама мороженого. В США современные рекламные специалисты придерживаются теории трех психологических состояний: человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; человек отдает себе отчет в ...

Скачать
124245
4
5

... значений говорит о том, что потребление товара не продиктовано рекламой, и люди, покупающие продукт, с ней чаще всего не знакомы. Напомним, что эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить методом наблюдений (носят пассивный характер), экспериментов (активный характер), опросов (активный характер). Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в первую ...

Скачать
188509
7
4

... зрителя снова и снова, пока светится голубой экран. Единственное, что остается телезрителю - не любить се. Из 10943 петербуржцев, опрошенных в сентябре нынешнего года социологами «ЭКРО-RG» (таблица 4.), на вопрос: «Реклама каких товаров и услуг Вам нравится в настоящее время?» - 43,1% ответили резко-раздражи­тельно: «Никакая!». 16% респондентов деклари­ровали, что не смотрят рекламу, а 13,3% - ...

Скачать
266138
15
10

... единицу вложенных средств в российский рынок Интернет-рекламы выше средней. Государственный Университет Управления На правах рукописи РОСТОВЦЕВ Андрей Игоревич Специальность 08.00.01 - Политическая экономия Рынок рекламы как часть экономической системы Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук профессор Рулев В.М. Москва ...

0 комментариев


Наверх