Классификация наружной рекламы

2.2. Классификация наружной рекламы.

Вывески и информационные пространства.

Используются при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной «раскрутки» и облегчения поискаэтого места для потенциального клиента. Необходимо себя обозначить и непосредственно перед входом, и на предполагаемых маршрутах клиентов – увыходов метро, на остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках. В таких случаях наружная реклама, помимо визуального характера носитеще и  важный информационный смысл.

Рекламные пространства, щитовая реклама.

На этих установках можно наблюдать практически все виды рекламируемых продуктов и услуг – от известнейших торговых марок до небольшихфирм, впервые проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса ирадио. При массированной атаке на потенциального потребителя в 99 случаях из 100 вслед за появлением на экранах телевидения очередного ролика в течениеодной недели на улицах появляются рекламные щиты, где дизайн, слоган и стиль рекламной продукции созвучен с тем, что было показано на ТВ.

Брандмауэры. 

Далеко не последнее место в спектре наружной рекламы занимают брандмауэры, а по своим размерам и степени восприятия они лидируют. Нафасаде здания это более чем заметно.

Концертные и театральные декорации

В последнее время при дизайне сценических декораций – будь то театральной действо, концерт или телепередача – цифровое технологииширокоформатной печати заняли достойное место в ряду других технологий создания и производства декораций.

POS – материалы.

Данный тип рекламы не такой броский на вид, да и форматы незначительные. Они используются в точках торговли теми самыми товарами,которые рекламируются. Как правило, это последняя часть рекламной компании. 

Реклама на транспорте

Этот вид рекламы появился недавно и темпы его развития впечатляют.

Спектр используемых материалов здесь невелик, так как требуются материалы с повышенными характеристиками стойкости к механическим иклиматическим воздействиям. И цена на изготовление этого вида наружной рекламы выше, чем у других. Рекламу на транспорте можно условно разделить на тригруппы:

- реклама на городском муниципальном транспорте, передвигающемся по заранее утвержденным маршрутам.

- Реклама на бортах тентовых грузовиков. Развитие этого вида рекламы в России еще впереди.

- Реклама на легковом транспорте. Данный вид рекламы пока еще практически не развит у нас.

Целью рекламодателя всегда было найти средства, наиболее сильно воздействующие  на потребителя, привлекающие его внимание.

В современном обилии информации и рекламы, окружающей потребителя, рекламодателюстало очень сложно донести до него свое послание, добиться эффективности от рекламной компании. Ведь человек ежедневно получает тысячи рекламных сообщенийчерез все средства массовой информации и наружную рекламу, в результате чего воздействие каждого рекламного сообщения слабеет.  В связи с этим недавно на рынке наружной рекламы появиласьтрехпозиционная рекламная установка «Призматрон». Данные установки позволяют разместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразутри, не перегружая при этом улицу города. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени – немаловажный фактор. Любая динамическаяреклама более эффективна, чем статичная. Она лучше доносит информацию до потребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание

Технологические стадии производства наружной рекламы.

(щита, указателя и т.п.)

Схема № 2.4.

2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы. (1998 – 2000гг)

Широкоформатная печать.

Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998года стало появление вМоскве одновременно нескольких сверхкрупных пьезоплоттеров (3-5 метров шириной). До августа 1998г. такой плоттер был один, в фирме «Большие плакаты»или «Ант Лоджик». Их конкуренты, сделавшие инвестиции в оборудование не имели возможности отступать – и началась война цен. С $50 – 60 за кв.м. баннернойпечати с разрешением 200 – 300 dpi цены упали до $15 – 20, вплотную приблизившись к себестоимости.

Схема № 2.5

     1996      1997       1998      1999     2000

Средняя стоимость в у.е. 1 кв.м. самоклейки 300 - 600 dpi.

Компании «Витрина –А», «Фарбис» и «Омис» устояли в этой войне , огромными усилиями сконцентрировав у себя по несколько единиц печатногооборудования разных типов.  

Пострадали в первую очередь фирмы , имевшие электростатические плоттеры. Это изобретение прошлого десятилетия так и несмогло эволюционировать. Основной продукцией для них были «самоклейки» и баннеры. Технология прямой пьезопечати на винил акриловыми красками снизилазатраты на расходные материалы в 2-3 раза и полностью вытеснила электростатику с этого рынка.

Особняком стоят владельцы плоттеров с технологией 3М. особенно новейших Scotch Print2000. Они предлогают на рынке эксклюзивную продукцию с многолетними гарантиями. Обладая подобным «know-how», фирмы «Гема – принт»,«Бельтрао» могут продавать свою продукцию значительно дороже , чем конкуренты. В тоже время использую исключительную скорость своих аппаратов (200 – 250 кв.м.в час), они могут снижать цены на обычную не 3М – овскую печать.

Самым многочисленным и разнообразным является  сообщество владельцев струйных плоттеров,своеобразный средний класс рекламного производства. Если сверхкрупных плоттеров в Москве единицы, электростатических – десятки, то струйных – сотни.

Довольно велик сегмент рекламно – производственных фирм, у которых загрузка плоттера обеспечивается потоком заказа от крупныхрекламодателей. Эти фирмы имеют сбалансированный состав оборудования, и серьезную часть их оборота составляет печатная продукция собственногоизготовления Часто у них есть и другие производства, например, световых коробов, вывесок. Следующий тип составляют фирмы, специализирующиеся именно напечати. Они прекрасно оснащены и имеют несколько плоттеров, могут выполнять практически любые заказы, используя различные технологии и расходные материалы.Эти фирмы не снижают цену печати до себестоимости, но выигрывают борьбу за счет высокого качества. Анализ используемых в Москве струйных плоттеров показывает,что наиболее распространенными остаются модели EnCad

Схема № 2.6.

По разным оценкам их 200-5-250 шт., что составляет приблизительно 50-60% от общего числа. Наиболее очевидным их преимуществомявляется низкая стоимость расходных материалов. Если 2-3 года назад себестоимость печати на фотобумаге составляла $15/кв.м., то сейчас $3-4/кв.м.

 Следующими по количеству следуют плоттеры Display Maker фирмы Color Span. Возникнув 1,5 назадсейчас они занимают 10-15% рынка, и представляют сегмент многокрасочных плоттеров. Его популярность объясняется возможностью применения недорогихматериалов для печати и большой гибкостью: используя головки с физическим разрешением 300 dpiони могут при 8-ми красочной печати создавать качество 1200 dpi или при 4-х красочной печати с двойной скоростью. Новая модель Display Maker, шириной 180 см. с двенадцатьюголовками 600 dpi создать качество 1800 dpi, работает еще быстрее.

Остальные плоттеры: различные модели Calcomp, HP Sammagrafphics, Mutoh, PiezoPrint 1000 ит.д. вместе составляют остальные 30% рынка и погоды на нем не делают. Хотя каждый из них, безусловно, имеет свои достоинства и преимущества.

Отдельно хотелось бы упомянуть о скоростных плоттерах с пьезоголовками Xerox XPress.  Xerox XPress, появившийся  год назад, еще не завоевал большой долирынка по количеству инсталляций, но весьма заметен по объему печати. Качество 720 dpi, высокая скоростьпечати, пигментные чернила на масляной основе, головки с длительным сроком эксплуатации – вот главные преимущества этого плоттера.

Успех или неуспех фирмы широкоформатной печати определяется в основном ее способностью найти свою нишу на большом рынке. Для этого нужно не толькопредставлять, что заказывают сейчас, но предлагать решения, еще не востребованные рынком.  

Похожие работы

Реклама и современный бизнес

Скачать

299826

2

0

... проводились в Нью Джерси, когда во время демонстрации фильма на экране появлялась реклама мороженного. Вспышки были достаточными для того, чтобы их заметили. В результате резко увеличилась реклама мороженого. В США современные рекламные специалисты придерживаются теории трех психологических состояний: человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; человек отдает себе отчет в ...

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Скачать

124245

4

5

... значений говорит о том, что потребление товара не продиктовано рекламой, и люди, покупающие продукт, с ней чаще всего не знакомы. Напомним, что эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить методом наблюдений (носят пассивный характер), экспериментов (активный характер), опросов (активный характер). Оценивая эффективность отдельных средств рекламы, в первую ...

Реклама как бизнес

Скачать

188509

7

4

... зрителя снова и снова, пока светится голубой экран. Единственное, что остается телезрителю - не любить се. Из 10943 петербуржцев, опрошенных в сентябре нынешнего года социологами «ЭКРО-RG» (таблица 4.), на вопрос: «Реклама каких товаров и услуг Вам нравится в настоящее время?» - 43,1% ответили резко-раздражи­тельно: «Никакая!». 16% респондентов деклари­ровали, что не смотрят рекламу, а 13,3% - ...

Рынок рекламы как часть экономической системы

Скачать

266138

15

10

... единицу вложенных средств в российский рынок Интернет-рекламы выше средней. Государственный Университет Управления На правах рукописи РОСТОВЦЕВ Андрей Игоревич Специальность 08.00.01 - Политическая экономия Рынок рекламы как часть экономической системы Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук профессор Рулев В.М. Москва ...