Первая группа - это люди, совершающие импульсивные покупки (не запланированные заранее)

18734
знака
7
таблиц
1
изображение

1.  Первая группа - это люди, совершающие импульсивные покупки (не запланированные заранее).

2.  Вторая группа - те, кто по выходным запасается большим количеством основных товаров в супермаркетах, а в «магазин у дома» забегает за товарами, которые неожиданно закончились.

3.  Третья группа - люди, совершающие все покупки в ближайшем к подъезду магазине. Среди них могут быть и те, у кого нет автомобиля (а значит, возможности съездить в отдаленный супермаркет), и ограниченные в передвижении пенсионеры, и интенсивно работающие люди, у которых не хватает времени на походы по магазинам.

Для привлечения клиентов первой группы будет сделана красочная вывеска, а торговая точка будет расположена близ проезжей части и остановки пассажирского транспорта.

Для привлечения клиентов второй группы будут разработаны рекламные акции и системы скидок, а так же в районе будут расклеены рекламные листовки, информирующие о проведении этих акций.

Для привлечения клиентов третьей группы будет разработан режим работы, удобный для интенсивно работающих людей - с 10:00 до 20:00.

Характер спроса.

Спрос на парфюмерию и товары по уходу за кожей лица и тела характеризуется поисковым покупательским поведением, т.е. покупатель может быть привержен к одному магазину, но всегда готов сделать покупку в другом магазине. Низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между разными магазинами. В этом случае потребители обычно легко и часто меняют магазины. Причиной их смены является многообразие выбора, а не неудовлетворенность.

Для таких магазинов маркетинговые стратегии будут разными - для крупных супермаркетов одни, для магазинов «возле дома» - другие. Супермаркеты будут стараться поощрять привычное покупательское поведение и должны использовать напоминающую рекламу, стремясь к тому, чтобы их реклама была на виду по телевидению и на билбордах вдоль основных автомагистралей. А магазину «возле дома», следует поощрять поисковое покупательское поведение, предлагая более низкие цены, систему специальных скидок, рекламные акции и броскую вывеску. Реклама должна убеждать потребителей попробовать нечто новое.

Поставщики.

ООО «Парфюм» заключила договора с 4 основными поставщиками парфюмерии, услугами которых собирается пользоваться в своей деятельности:

-  ЗАО «Фирма Тандем - СПб»;

-  ЗАО «Рестайл»;

-  ООО «Хозяин»;

-  ЗАО «ШАР».

Все перечисленные поставщики имеют длительный опыт работы в данной отрасли и удобную инфраструктуру.

Использование сразу четырех поставщиков позволит диверсифицировать источники снабжения магазина, что снизит цену товаров и уменьшит риски, связанные с уходом одного из поставщиков с рынка.

Политика ценообразования.

Средняя торговая наценка на парфюмерию в г. Санкт-Петербург установилась на уровне 20%. Для привлечения клиентов в магазин необходимо установить цены ниже, чем у конкурентов, для чего можно использовать установление наценки на товары ниже средней по городу.

Торговая наценка ООО «Парфюм» будет установлена на уровне 17%.

Существует необходимость снизить торговую наценку на определенные товары до уровня 3% для привлечения покупателей в магазин, создания имиджа «магазина с низкими ценами» и побуждения их совершать покупки именно в этом магазине.

Некоторые товары необходимо продавать в комплекте с другими, с указанием, что вспомогательный товар покупатель приобретает со значительной скидкой.

5.  Организационный план

Совет учредителей, являющийся главным органом управления ООО, определяет основные направления производственного и социального развития, утверждает планы и принимает отчёт об их выполнении.

Прибыль подлежит распределению между учредителями после осуществления обязательных платежей в бюджет.

Руководство деятельностью предприятия ведёт генеральный директор, принимаемый по контракту Советом учредителей. Генеральный директор несёт материальную и административную ответственность за достоверность данных статистического и бухгалтерского учётов.

Генеральный директор осуществляет руководство магазином, разрабатывает акции и ценовую политику, осуществляет заказы товара и остальную административную деятельность.

Главный бухгалтер ведет бухгалтерский учет фирмы, снимает кассу, подготавливает финансовые отчеты, осуществляет выплату заработной платы.

Продавцы осуществляют торговую деятельность.

Все сотрудники подотчетны генеральному директору ООО «Парфюм». Для реализации принципа единства руководства необходимо четко установить подчиненность продавцов непосредственно директору.

Организационная структура ООО «Парфюм» представлена на рис. 1.

Связи подчинения

Косвенные связи

Рис. 1 - Организационная структура ООО «Парфюм»


6.  Финансовый план

Целью разработки настоящего финансового плана является определение эффективности деятельности ООО «Парфюм».

Общая потребность в инвестициях составляет 544640 рублей.

Источниками финансирования являются:

-  заемные средства в размере 300000 рублей;

-  собственные средства предприятия в общей сумме 244640 рублей (за счет реинвестирования части прибыли и амортизационных отчислений).

График погашения кредита представлен в табл. 4.

Таблица 4 - График погашения кредита

Дата

Возврат основной суммы долга

Начисленные и выплачиваемые проценты

Оставшаяся сумма долга

01.05.2010 г. 16 666,7 5 500 376 833,3
01.06.2010 г. 16 666,7 5 500 354 666,6
01.07.2010 г. 16 666,6 5 500 332 500,0
01.08.2010 г. 16 666,7 5 500 310 333,3
01.09.2010 г. 16 666,7 5 500 288 166,6
01.10.2010 г. 16 666,7 5 500 265 999,9
01.11.2010 г. 16 666,6 5 500 243 833,3
01.12.2010 г. 16 666,7 5 500 221 666,6
01.01.2011 г. 16 666,7 5 500 199 499,9
01.02.2011 г. 16 666,7 5 500 177 333,2
01.03.2011 г. 16 666,6 5 500 155 166,6
01.04.2011 г. 16 666,7 5 500 132 999,9
01.05.2011 г. 16 666,6 5 500 110 833,3
01.06.2011 г. 16 666,7 5 500 088 666,6
01.07.2011 г. 16 666,6 5 500 066 500,0
01.08.2011 г. 16 666,7 5 500 044 333,3
01.09.2011 г. 16 666,6 5 500 022 166,7
01.10.2011 г. 16 666,7 5 500 0
Итого 300 000 99 000 -

Таблица 5 - Затраты на деятельность (в тысячах рублей)

Период

 Статья затрат

Покупка оборудования Закупка товара Зарплата персонала Отчисления на соц. нужды Аренда Маркетинговые затраты Выплата кредита Итого затрат
2010 г. 4 185 325 10,556 1,5834 17 5,5 0 544,640
5 0 350 11,368 1,7052 17 1,0 22,167 403,240
6 0 365 11,855 1,7783 17 1,0 22,167 418,800
7 0 375 12,180 1,8270 17 1,0 22,167 429,170
8 0 382 12,407 1,8611 17 1,0 22,167 436,440
9 0 386 12,537 1,8806 17 1,0 22,167 440,580
10 0 390 12,667 1,9001 17 1,0 22,167 444,730
11 0 395 12,830 1,9244 17 6,0 22,167 454,920
12 0 400 12,992 1,9488 17 6,0 22,167 460,110
2011 г. I 0 1200 38,976 5,8464 57 9,0 66,500 1377,32
II 0 1209 39,268 5,8902 57 3,0 66,500 1380,66
III 0 1215 39,463 5,9195 60 3,0 66,500 1389,88
IV 0 1227 39,853 5,9779 60 12 22,167 1367,00
2012 г. I 0 2472 80,291 12,044 144 16 0 2724,33
II 0 2472 80,291 12,044 144 16 0 2724,33
2013 г. Год 0 4944 160,58 24,087 288 32 0 5448,67

Отчет о прибыли и убытках представлен в табл. 6.

Таблица 6 - Отчет о прибыли и убытках (тыс. руб.)

Период Статья затрат Выручка от реализации Общие затраты Валовая прибыль Налог на прибыль Чистая прибыль
2010 г. 4 380,25 544,64 – 164,39 0 – 164,39
5 409,50 403,24 6,2601 0,9390 5,3211
6 427,05 418,80 8,2499 1,2375 7,0124
7 438,75 429,17 9,5763 1,4365 8,1399
8 446,94 436,44 10,505 1,5757 8,9291
9 451,62 440,58 11,035 1,6553 9,3801
10 456,30 444,73 11,566 1,7349 9,8311
11 462,15 454,92 7,2293 1,0844 6,1449
12 468,00 460,11 7,8925 1,1839 6,7087
2011 г. I 1404,0 1377,3 26,678 4,0016 22,676
II 1414,53 1380,7 33,871 5,0807 28,791
III 1421,55 1389,9 31,667 4,7501 26,917
IV 1435,59 1367,0 68,592 10,289 58,304
2012 г. I 2892,24 2724,3 167,91 25,186 142,72
II 2892,24 2724,3 167,91 25,186 142,72
2013 г. Год 5784,48 5448,7 335,81 50,372 285,44

 

Произведем расчет периода окупаемости в табл. 7.

Таблица 7 - Срок окупаемости

№пп

Дата

Прибыль за предыдущий период

Суммарная прибыль за все предыдущие периоды

1 01.05.2010 г. – 164,39 – 164,39
2 01.06.2010 г. 6,26 – 158,13
3 01.07.2010 г. 8,25 – 149,88
4 01.08.2010 г. 9,58 – 140,30
5 01.09.2010 г. 10,50 – 129,80
6 01.10.2010 г. 11,04 – 118,76
7 01.11.2010 г. 11,57 – 107,20
8 01.12.2010 г. 7,23 – 99,97
9 01.01.2011 г. 7,89 – 92,07
10 01.02.2011 г. 8,893 – 83,18
11 01.03.2011 г. 8,893 – 74,29
12 01.04.2011 г. 8,893 – 65,40
13 01.05.2011 г. 11,290 – 54,11
14 01.06.2011 г. 11,290 – 42,82
15 01.07.2011 г. 11,290 – 31,53
16 01.08.2011 г. 10,5558 – 20,97
17 01.09.2011 г. 10,5558 – 10,41
18 01.10.2011 г. 10,5558 0,14

Срок окупаемости проекта составляет 18 месяцев.

Таким образом, точка безубыточности в 2010 году составляет 480 покупателей в месяц (360000 рублей), при условии, что сумма средней чек покупки составляет 750 рублей.


7. Риски

Потенциальные риски ООО «Парфюм» представлены производственными рисками, коммерческими рисками, финансовыми рисками и рисками, связанными с форс-мажорными обстоятельствами.

Производственные риски связаны с различными нарушениями в процессе поставок товара, оборудования, перебои с электроэнергией и теплоснабжением или выход из строя оборудования.

Мерами по снижению производственных рисков являются усиление влияния на поставщиков путем их диверсифицирования.

Коммерческие риски связаны с реализацией продукции на товарном рынке (уменьшение размеров и емкости рынка, снижение платежеспособного спроса, появление новых конкурентов и т.п.)

Мерами по снижению коммерческих рисков являются: систематическое изучение конъюнктуры рынка, рациональная ценовая политика, реклама и т.д.

Финансовые риски вызываются инфляционными процессами, всеобъемлющими неплатежами, колебаниями курса рубля и т.п.

Они могут быть снижены работой с поставщиками на условиях рассрочки платежа, увеличением запасов товара и т.д.

Риски, связанные с форс-мажорными обстоятельствами - это риски, обусловленные непредвиденными обстоятельствами (стихийные бедствия, смена политического курса страны, забастовка и т.п.).

Мерой по их снижению служит работа предприятия с достаточным запасом финансовой прочности.


Список использованной литературы

1.  Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно-методическое пособие / М.М. Алексеева. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 248 с.

2.  Бизнес-план: учебно-практическое пособие / Т.П. Любанова, Л.В. Мясоедова, Т.А. Грамотенко, Ю.А. Олейникова. - М.: «Издательство ПРИОР», 2008. - 96 с.

3.  Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика): Учеб. пособие / под ред. В.М. Попова. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 368 с.

4.  Раевский, М.В. Некоторые аспекты системного подхода в бизнес-планировании / М.В. Раевский, В.В. Ловцюс, С.В. Ловцюс // Проблемы современной экономики, №3(15). - 2009 г.

5.  Стратегическое планирование / под ред. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2008. – 440 с.

6.  Управление организацией / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. - М.: Юнита-ДАНА – 2007 г. - 490с.

7.  Уткин Э.А., Бизнес-план. Как развернуть собственное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочетова – М.: АКАЛИС, 2006. – 175 с.

8.  Финансы в управлении предприятием / под ред. А.М. Ковалевой – М.: Финансы и статистика, 2005. – 160 с.

9.  Хрипач В.Я. Экономика предприятия / В.Я. Хрипач, Г.З. Суша, Г.К. Оноприенко; под ред. В.Я. Хрипача. – Мн.: Экономпресс, 2009. – 464 с.

10.  Экономика предприятия: учебник / под ред. проф. В.Я. Горфинкеля. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 718 с.


Информация о работе «Магазин парфюмерии "Мужская туалетная вода"»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 18734
Количество таблиц: 7
Количество изображений: 1

Похожие работы

Скачать
101946
21
4

... отвечает запросам потребителей и оценивается сопоставлением затрат и полученной прибыли от результатов своей деятельности, т.е. определяется экономической эффективностью сегментирования рынка. 2 Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима» 2.1 Анализ основных экономических показателей деятельности торгового предприятия Компания "Оптима" ...

Скачать
82070
6
7

... FOR MEN / CLINIQUE GUCCI II / GUCCI L'EAU D'ISSEY HOMME / ISSEY MIYAKE 3.4 Преимущества и недостатки сети Л’Этуаль Как уже было отмечено, сеть Л’Этуаль является самой крупной сетью парфюмерно-косметических магазинов в России. Также она является лидером по объемам продаж. Но тем не менее, перед Л’Этуаль стоит много проблем. Одна из них – это то, что, по предположениям многих экспертов, ...

Скачать
71849
25
15

... компоненты, которые эффективно и мягко очищают кожу. Не содержит красителей. ·           подсолнух ·           сосновая шишка ·           лист клена ·           лимон ПБОЮЛ «Нэфис косметикс» Мыло туалетное в полипропиленовой упаковке, 140 г. Выпускается под наименованиями «Земляничное», «Хвойное», «Лимон», «Банное». Туалетное мыло «Хвойное». Изготовлено из натуральных ...

Скачать
10381
5
0

... , а также выявим основных потребителей "Парфюмцентра" по определенным параметрам: по возрасту и полу. Анкета. Уважаемые клиенты! Просим Вас принять участие в данном маркетинговом исследовании, которое направлено на изучение спроса на парфюмерию. Анкета носит анонимный характер, поэтому просим Вас искренне отвечать на вопросы. Какие товары Вы планируете приобрести рынке (отметить не более 3-х): ...

0 комментариев


Наверх