Аудитория радиостанции «СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ» (100,1 FM)

2.8 Аудитория радиостанции «СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ» (100,1 FM)

Радиостанция существует с апреля 1995 года. Формат: общий (смешанный).

Самоопределение.

"Радио для взрослых, с программами для взрослых." (Здесь и далее - все фразы в кавычках - мнение Главного редактора (Дмитрий Савицкий) "Серебряного дождя".) Коммерческая станция. Принадлежит частным лицам.

Задача: формировать музыкальные программы, интересные для слушателей.

Аудитория.

По данным редакции. Станция ориентирована на высоко образованный средний класс с возрастным цензом 25-35 лет. Реально они и составляют основу аудитории.

Музыка в среднем занимает три четверти вещательного часа (как правило, - это 13 песен):

англоязычные песни - до 70%;

русскоязычные песни - как правило, 2 в час, т.е. 15%;

по одной песне в час на французском или итальянском языках (хорошая эстрадная музыка), реже - хорошая инструментальная композиция - суммарно 15%.

Характерные рубрики:

«Песня с приветом» (песни, приветы, поздравления по заявкам слушателей (интерактив, по телефону, также пейджер и интернет);

«Всемирная музыкальная история» (музыка от 60-х годов до конца 90-х).

Музыку в эфире «Серебряного дождя» Главный редактор станции определил как «хиты, проверенные временем, с 85-го по 2000 гг.», «музыку, которую люди знают», «западную поп музыку и отечественную, приближенную к року»[40].

И несколько слов о ведении. Некоторые ночные ведущие пытаются работать под пошловато-запанибратскую стилистику «Русского радио», однако до оригинала не дотягивают.

Для привлечения слушателей проводится конкурс (интерактив, по телефону) – «Какая музыкальная композиция прозвучала в конце прошлого часа?»[41]

После всего сказанного выше представляется совершенно невероятным сложившееся в результате мониторинга мнение (или вывод), что эта радиостанция рассчитана на массового, не очень взыскательного слушателя. Поразительно, но слушать «Серебряный дождь» не очень интересно.

На взгляд автора, это является следствием не до конца продуманной или не просчитанной вещательной политики. По типологии «Серебряный дождь» является музыкальной станцией. Однако, присутствие большого количества шоу, лишенных музыкальной составляющей, постоянные анонсы (даже такой, выигрышный, как "Всемирная премьера нового альбома Дженнифер Лопес -только в эфире «Серебряного дождя»), в данном случае «размывают» эфир.

При всех заявках и притязаниях на «качественность» станции, «Серебряный дождь» к таковым отнести не представляется возможным. По целому ряду признаков, среди которых - характер ведения, наполненность вещательного часа, принцип построения эфира - можно говорить о «типологической размытости»[42] этой станции.

Слоган: «Серебряный дождь» - радио с человеческим лицом».

Портрет аудитории.

По данным КОМКОН-Медиа. (Среди опрошенных методом телефонной выборки в Москве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 3,6 слушают "Серебряный дождь" (18-ая позиция в списке по слушаемости); (апрель 2001 г.) 72,1% слушают радио, из них - 4,6% слушают «Серебряный дождь» (14 позиция). Еженедельная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) 88,6% слушают радио, из них - 9,7 % слушают «Серебряный дождь» (12 позиция); (апрель 2010 г.) 89,8% слушают радио, из них -11,6% слушают «Серебряный дождь» (12 позиция).

Состав аудитории: ноябрь-декабрь 2009 г. апрель 2010 г.

мужчины - 56,8% 59,9%;

женщины-43,2% 40,1%;

по возрасту -

12-19 лет-6,9% 8,9%

20-24 лет- 8,8% 5,5%

25-39 лет-41,9% 41,7%

40-54 лет-33,0% 37,9%

55 лет и старше - 9,5% 5,9%;

по материальному положению -низкое- 5,1%

ниже среднего - 22,3% 17,4%

среднее - 24,2% 19,0%

выше среднего - 24,2% 25,6%;

по занятости -

работающие - 74,4% 70,3%

учащаяся молодежь - 7,8% 10,8%

неработающие

среднего возраста-10,0% 14,6%

пенсионеры - 7,0% 2,5%;

по образованию -

ниже среднего - 5,8% 5,7%

среднее-41,8% 38,3%

высшее-52,4% 54,8%.[43]

Полученные данные сведем в таблицу.

Таблица 5

Аудитория радиостанции «Серебряный дождь» 2009 г. 2010 г.

Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу аудитории «Серебряного дождя» составляют люди в возрасте 25 - 54 лет с высшим образованием и материальным положением выше среднего - то есть те, на кого и рассчитана эта станция.

Место прослушивания «Серебряного дождя»: дома - 40%; на работе -13%; в машине - 48%. По данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2000 г.), 42,0% слушателей «Серебряного дождя» слушают «Радио 7 на семи холмах»; 41,6% - «Русское радио»; 40,7% -«Европу плюс»; 28,3% - «Авторадио...»; 28,1 % - «Хит-FM»; 27,8%

- радио «Максимум»; 24,2 – «Наше радио»; 23,2% - «Маяк»; 21,9%

- «Эхо Москвы».

Причиной столь низкого рейтинга станции ее Главный редактор считает состояние общества, а именно: низкий культурный и интеллектуальный уровень, потребность в «массовой культуре» - примитивной музыке, русскоязычных песнях с нехитрыми текстами (попса), скандальной или кризисной информации, отсутствие желания думать о чем-либо, кроме прагмы и прозы дня, развлечениях и «хлебе насущном»; отсутствие вкуса

Поэтому низкий рейтинг станции ее Главный редактор считает вполне нормальным, вернее - закономерным явлением в «этой стране»[44].

Эта станция имеет свою, сложившуюся аудиторию (примечательно, что в основном «Серебряный дождь» слушают в машине), стремится выдерживать заданный уровень, заниматься по возможности «культпросветом» в области музыки. И, тем не менее, для привлечения слушателей «Серебряный дождь», как никакая другая радиостанция, проводит яркие и беспрецедентные пиаровские акции, а также серьезную, качественную, но малознакомую западную музыку заменяет более известной и привычной, исключая, при этом, «попсу».

Следствием низкого рейтинга является небольшой, по сравнению с другими станциями, приток рекламы, а, значит, доходов и уменьшает возможности развития.

Это беспокоит ее руководство. Главный редактор не видит общественных предпосылок для резкого скачка в слушаемости, высказывает сожаление, что государство не поддерживает (в первую очередь финансово) качественные радиостанции, стремящиеся прививать хороший вкус и знакомить с достойной малоизвестной у нас современной музыкой, не рассчитанной на массовый спрос (имеется в виду, конечно, «Серебряный дождь»), однако очень хочет повышения рейтинга на несколько процентов[45].

Похожие работы

Системные особенности современного радиовещания

Скачать

84180

1

6

... , немедленно принимаются меры: вводятся новые програм­мы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания. 1.2 Типологическая характеристика современного радиовещания Важная черта развития СМИ на рубеже XXI века – образование мощных вещательных корпораций: 1. Русская Медиа-группа (Русское радио, DFM…); 2. ...

Система приемов и методов достижения эффективности взаимоотношений «адресант – адресат» в современной радиожурналистике

Скачать

38160

0

0

... выступают взаимоотношения «адресант – адресат» в современной радиожурналистике. Предмет исследования – приемы и методы достижения эффективных взаимоотношений «адресант – адресат» в современной радиожурналистике. Цель данного исследования – на основании анализа системы и традиций отечественного радиовещания, а также социально-когнитивной теории подачи радиоинформации определить оптимальные приемы ...

Характеристика аналитических жанров журналистики

Скачать

333146

0

0

... точку зрения, которую заведомо захочется опровергнуть интервьюируемому. Высказывает собственное мнение. Использует вопросы: уточн, открытые. Интервью-диалог. 13. Общая характеристика аналитических жанров журналистики. Современное состояние аналитических жанров в отечественных СМИ СМИ не только передают новости, но и ориентируются на анализ, исследование, истолкование происходящих событий, ...

Профессиональная деятельность журналиста на информационно-музыкальной радиостанции (на примере радиостанции "Радио "Сибирь-Омск")

Скачать

105686

3

4

... журналиста на радиостанции. Метод интервьюирования применен для получения первичной информации: ответы на вопросы об отношении радиожурналистов к содержанию профессиональной деятельности. Было опрошено 14 журналистов - ведущих информационно-музыкальной радиостанции «Радио «Сибирь - Омск». Также было интервьюировано 315 слушателей данной радиостанции с целью оценки их тематических предпочтений. ...