Сравнительный анализ местных

2.2. Сравнительный анализ местных

радиостанций и телеканалов

Прежде чем производить анализ местных радиостанций и телеканалов рассмотрим сначала преимущества и ограничения, присущие для всех радиостанций и телеканалов.

Реклама на телевидении. Это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить. В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Ее недостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.

Следую также заметить, что эффективность рекламы зависит от того, в какой передаче она размещена. Сильное раздражение вызывает реклама, которая стоит «не на своем месте». Например, недоумение вызывает реклама лекарственных препаратов от склероза, если она звучит посередине молодежной развлекательной передачи.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера «Основы маркетинга» – Новосибирск, изд. «Наука», 1992):

средство рекламы	к общему объему рекламы, % 1980 г.	преимущества	ограничения
Телевидение	20.7	сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания: широта охвата	высокая абсолютная стоимость; перегружен-ность рекламой; мимолет-ность рекламного кон-такта; меньшая избира-тельность аудитории
Радио	6.7	массовость использова-ния; высокая географиче-ская и демографическая избирательность; низкая стоимость	представление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламного контакта

Для сравнительного анализа местных радиостанций и телеканалов выберем следующие показатели:

1. Рейтинг.

2. Время вещания.

3. Тарифы на рекламные услуги.

Рейтинги местных радиостанций и телеканалов возьмем из таблиц 2, 3, 4.

Для анализа времени вещания телевидения возьмем данные из газеты «Дальпресс» 24-30 сентября 2001 года (Приложение 1).

Тарифы на рекламные услуги прилагаются ниже:

радиостанции:

Ви-Би-Си

тел. 510-582

Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях)
размещение в суточное время: с 00:00 до 08:00, с 11:00 до 17:00, с 19:00 до 00:00 часов
1-33 выходов Объемная скидка 0%	34-66 выходов Объемная скидка 10%		67-99 выходов Объемная скидка 20%		100 и более вых. Объемная скидка 30%
700-00	630-00		560-00		490-00
размещение в суточное время «прайм-тайм»: с 08:00 до 11:00, с 17:00 до 19:00 часов
1-22 выхода Объемная скидка 0%	23-44 выходов Объемная скидка 10%		45-66 выходов Объемная скидка 20%		67 и более вых. Объемная скидка 30%
1.050-00	945-00		840-00		735-00
размещение после блоков новостей в начале каждого часа с 07:00 до 21:00 и в 24:00
1-16 выходов Объемная скидка 0%	17-33 выходов Объемная скидка 10%		34-49 выходов Объемная скидка 20%		50 и более вых. Объемная скидка 30%
1.400-00	1.260-00		1.120-00		980-00
При смешанном заказе принимаются следующие коэффициенты:
«обычное время»		«время прайм-тайм»		«информация»
1		1,5		2

Европа-плюс

тел. 414-270, 413-570

Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях)
прайм-тайм	стоимость
08:00 – 10:00	250-00
10:00 – 12:00	150-00
12:00 – 14:00	200-00
14:00 – 17:00	150-00
17:00 – 19:00	250-00
19:00 – 20:00	200-00
20:00 – 22:00	150-00

Лемма

тел. 516-950, 414-757

Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях)
время выхода	1-50 выходов	50-100 выходов	100-200 выходов	200 и более выходов
% скидки	---	5%	10%	15%
07:00 – 08:00	300-00	285-00	270-00	255-00
08:00 – 11:00	350-00	332-50	315-00	297-50
11:00 – 13:00	250-00	237-50	225-00	212-50
13:00 – 15:00	300-00	285-00	270-00	255-00
15:00 – 17:00	250-00	237-50	225-00	212-50
17:00 – 20:00	300-00	285-00	270-00	255-00
20:00 – 00:00	250-00	237-50	225-00	212-50

Новая волна

тел. 414-270, 413-570

Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях)
прайм-тайм	стоимость
06:00 – 07:00	400-00
08:00 – 10:00	550-00
10:00 – 12:00	500-00
12:00 – 14:00	500-00
14:00 – 16:00	400-00
16:00 – 18:00	550-00
18:00 – 20:00	450-00
20:00 – 22:00	400-00
22:00 – 24:00	300-00

Приморское радио

810

тел. 223-580, 264-667

Стоимость сек./слово – 3 руб.

Скидки при оплате заказа свыше:

5.000 рублей – 3%

10.000 рублей – 5%

15.000 рублей – 7%

30.000 рублей – 10%

Приморское радио

проводное вещание

тел. 223-580, 264-667

№ блока	время выхода	Программа		стоимость сек./слово
		Понедельник - пятница
1	06:50-06:55	После «Приморье. День за днем»		21
2	07:15-07:20	После новостей
3	07:30-07:35	В программе «Приморье. День за днем»
4	07:50-07:55	После «Приморье. День за днем»
5	08:15-08:20	После новостей
6	08:30-08:35	В программе «Приморье. День за днем»		15
7	08:50-08:55	После «Приморье. День за днем»
8	09:30-09:35	Прямой эфир		10
9	11:10-11:15	После новостей
10	13:10-13:15	После новостей
11	13:30-13:35	В пр. «В час обеденного перерыва»
12	15:10-15:15	После новостей
13	17:11-17:15	Перед пр. «Тихий океан»
14	17:15-17:59	В пр. «Тихий океан»
15	19:11-19:15	После новостей
Суббота – Воскресенье
1	07:50-07:55	Перед прогнозом погоды		6
2	08:11-08:15	После новостей и прогноза погоды
3	09:11-09:15
4	11:11-11:15
5	13:11-13:15
6	15:11-15:15
7	17:11-17:15
8	17:15-17:59	В пр. «Тихий океан»		10
9	19:11-19:15	После новостей и прогноза погоды		6
Скидки при оплате заказа свыше:
5.000 рублей			3%
10.000 рублей			5%
15.000 рублей			7%
30.000 рублей			10%

Русское радио

тел. 414-270, 413-570

Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях)
прайм-тайм	стоимость
08:00 – 10:00	550-00
10:00 – 12:00	500-00
12:00 – 14:00	500-00
14:00 – 16:00	450-00
16:00 – 18:00	550-00
18:00 – 20:00	450-00
20:00 – 21:00	400-00

телекомпании:

Новая волна

тел. 414-270, 413-570

Стоимость 1 секунды эфирного времени (в рублях)
Эфирное время	БУДНИ				Эфирное время
	Программы
Понедельник - Четверг		цена	Пятница	цена
08:00-08:30	Сериал	5	Сериал	5	08:00-08:30
08:30-09:00	Сериал	5	Сериал	5	08:30-09:00
09:00-09:30	Худ. фильм	10	Худ. фильм	10	09:00-09:30
09:30-10:00	Худ. фильм	10	Худ. фильм	10	09:30-10:00
10:00-10:30		10		10	10:00-10:30
10:30-11:15		10		10	10:30-11:15
11:20-12:00	Сегоднячко	15	Сериал	10	11:20-12:00
12:00-12:20	Сериал	10	Сериал	10	12:00-12:20
12:30-12:50	Из жизни женщины	20	Из жизни женщины	20	12:30-12:50
14:30-15:00	Сериал	10	Сериал	10	14:30-15:00
15:00-15:30	Сериал	10	Сериал	10	15:00-15:30
16:00-16:30	Сериал	10	Сериал	10	16:00-16:30
16:30-17:00	Теленовелла	10	Теленовелла	10	16:30-17:00
17:00-17:25	Теленовелла	10	Теленовелла	10	17:00-17:25
17:30-18:00	Док. сериал	10	Док. сериал	10	17:30-18:00
18:00-18:30	Комедия	20	Комедия	20	18:00-18:30
18:30-19:00	Из жизни женщины	30	Из жизни женщины	30	18:30-19:00
19:35-20:00	Сериал	25	Сериал	25	19:35-20:00
20:00-20:30	Сериал	25	Сериал	25	20:00-20:30
20:30-20:45	Новости	60	Новости	60	20:30-20:45
21:00-21:25	Развлекательная программа	20	Развлекательная программа	20	21:00-21:25
21:35-22:00	Кинопоказ	50	Ток-шоу	50	21:35-22:00
22:00-22:30	Худ. фильм	50	«Страсти по…»	50	22:00-22:30
22:30-23:00	Худ. фильм	50	«Скрытой камерой»	50	22:30-23:00
23:00-23:30	Худ. фильм	50	модуль-2	---	23:00-23:30
23:35-23:45	Новости	---	Кинопоказ	20	23:35-23:45
23:50-00:15	Худ. фильм	15	Худ. фильм	20	23:50-00:15
00:30-00:50	Худ. фильм	15	Худ. фильм	20	00:30-00:50
00:50-01:20	Худ. фильм	15	Худ. фильм	20	00:50-01:20
ПРОГРАММЫ в выходные дни
СУББОТА			ВОСКРЕСЕНЬЕ
08:00-08:15	Новости	---	Из жизни женщины	15	08:00-08:15
09:30-10:00	Первые лица	15	Сериал	10	09:30-10:00
10:30-11:00	Худ. фильм	20	Худ. фильм	20	10:30-11:00
11:00-11:30					11:00-11:30
11:30-12:00					11:30-12:00
12:00-12:30					12:00-12:30
12:30-13:00	Сегоднячко	25	«Встреча с …»	25	12:30-13:00
13:00-13:30					13:00-13:30
13:30-14:00	Развлекательная программа	10	Хитпарад	15	13:30-14:00
14:00-14:30	«Discovery»	10	Неизвестная планета	15	14:00-14:30
14:30-15:00			Док. фильм	15	14:30-15:00
15:00-15:30	Кино	15	Первые лица	15	15:00-15:30
15:30-15:55	Программа о животных	15	Познавательный сериал	10	15:30-15:55
16:00-16:30	Сериал	15	Сериал	15	16:00-16:30
17:00-17:30	Приключения	15	Приключения	15	17:00-17:30
17:30-17:55					17:30-17:55
18:00-18:30	Антология юмора	20	Худ. фильм	30	18:00-18:30
18:30-19:00					18:30-19:00
19:30-20:00	Сериал	30			19:30-20:00
20:00-20:30					20:00-20:30
20:30-21:00	Мультсериал	10	Музыка	15	20:30-21:00
21:00-21:25			«Их Того»	20	21:00-21:25
21:30-22:00	Худ. фильм	50	Мульсериал	15	21:30-22:00
22:00-22:30			«Однажды вечером»	35	22:00-22:30
22:30-23:00					22:30-23:00
23:00-23:30					23:00-23:30
23:50-02:00	Худ. фильм	20	Ночной канал	20	23:50-02:00
Скидки на прокат видеоролика при многократном повторе:
число повторов			размер скидки
6-10 мин			10%
11-20 мин			15%
21-30 мин			20%
31 и более			25%

ОТВ-Прим

тел. 267-030

Стоимость 1 секунды эфирного времени (в рублях)
программа		время выхода	цена	дублирующие блоки
Понедельник – пятница
После прогноза погоды и гороскопа Худ./ документальный фильм		12:10 13:20-14:30	12	14:30, 15:00, 00:15
Перед и после авторской программы		14:55-16:00	15	12:10, 14:30, 00:15
После прогноза погоды и гороскопа Худ./ документальный фильм		16:10-18:40	18	12:10, 14:30, 00:15
Перед «ОТВ-Прим представляет…»		18:55	24	12:10, 14:30, 15:00
После «Новости», перед «Гость вечера»		19:10-19:25	36	14:30, 15:00, 00:50
После «Новости», перед авторской программой		20:05 20:20	48	12:10, 14:30, 00:50
В «Автопатруль»		20:15	48	15:00, 00:15
После авторской программы		20:40	24	12:10, 14:30, 00:15
После «Блистающий мир»		20:50	24	12:10, 14:30, 00:15
Перед худ. фильмом		00:15-00:20	18	12:10, 14:30, 15:00
В худ. фильме		00:50-01:20	15	12:10, 14:30, 15:00
Суббота – воскресенье
После погоды и гороскопа		12:10-12:15	15	15:20, 17:20
Перед погодой		15:50-15:55	18	15:40, 17:20
Худ./документальный фильм		17:10-18:30	24	15:20, 17:20
«Автопатруль»		19:30-19:45	48	15:30
Перед и после «Наша программа»		20:15-21:00	36	15:00
Авторские программы		15:00-15:30 18:45-19:00	24	15:20, 17:20
После погоды		00:15	18	15:40, 17:20
В худ. фильме		00:30-00:50	15	15:20, 17:20
Скидки
от 7.000 рублей	5%
от 10.000 рублей	10%
более 15.000 рублей	15%

ПТР тел. 223-580, 264-667

№ блока	время выхода	программа		стоимость сек./слово
		понедельник-пятница
1	8:00-8:03	Перед худ. фильмом		5
2	9:00-9:03	Внутри худ. фильма		5
3	9:30-9:33	Перед худ. фильмом		5
4	11:00-11:03	Внутри худ. фильма		5
5	11:30-11:33	Перед мульсериалом		5
6	21:00-21:04	Перед тематической программой		5
7	21:30-21:35	Перед худ. фильмом		10
8	22:00-22:04	Внутри худ. фильма		10
9	22:30-22:34	Внутри худ. фильма		10
10	23:00-23:04	Внутри худ. фильма		10
11	23:30-23:34	Перед сериалом		5
суббота - воскресенье
1	8:00-8:03	Перед худ. фильмом		5
2	9:00-9:03	Внутри худ. фильма		5
3	9:30-9:33	Внутри худ. фильма		5
4	11:00-11:03	«Под фикусом»		5
5	11:30-11:33	«Под фикусом»		5
6	21:00-21:04	«Новости МВ»		10
7	21:30-21:35	Перед худ. фильмом		10
8	22:00-22:04	Внутри худ. фильма		10
9	22:30-22:34	Внутри худ. фильма		10
10	23:00-23:04	Внутри худ. фильма		10
11	23:30-23:34	Внутри худ. фильма		10
СКИДКИ при оплате заказа свыше:
5.000 рублей			3%
10.000 рублей			5%
15.000 рублей			7%
30.000 рублей			10%

REN TV

тел. 414-270, 411-345

Стоимость указана за 1 секунду в рублях
время эфира	программа	внутри программы	до программы
08:30-09:00		10-00	7-00
09:00-10:00		---	5-00
10:00-12:15		---	7-00
12:30-16:15		10-00	---
18:00-18:30		---	10-00
19:00-20:00		20-00	15-00
20:00-20:30		---	15-00
20:30-22:40		25-00	---
22:40-22:55		---	20-00
22:55-00:50		25-00	---
00:50-		20-00	---
Выходные
10:00-11:00		7-00	---
11:00-14:00		---	7-00
14:00015:00		15-00	---
15:00-16:00		15-00	10-00
16:00-16:15		---	15-00
16:15-16:45		15-00	---
16:45-19:15		20-00	15-00
19:15-19:45		20-00	---
19:45-21:00		---	15-00
21:00-01:00		25-00	---
01:00-01:15		20-00	---
01:15-		15-00	---
Скидки
Объем заказа в минутах		Объемные скидки
10-19		5%
20-29		10%
30 и более		20%

2.3. Сравнительный анализ

печатных СМИ

Также как и для анализа местных радиостанций и телеканалов рассмотрим сначала преимущества и ограничения, присущие для всех печатных СМИ.

Объявления в газетах и журналах. Определенные преимущества помещения рекламных объявлений в газетах и журналах связаны с их относительно меньшей стоимостью по сравнению с телевизионной рекламой и большей «долговечностью». Промелькнувшая на экране информация может быть пропущена, в то время как к печатной информации читатель имеет возможность возвращаться не один раз, подробно обдумывая и взвешивая достоинства предлагаемой услуги или товара. При этом у данного вида рекламы существует даже определенная «вторичная» аудитория – это те читатели, которые обратятся не к свежим номерам журналов и газет, а возьмут их полистать по прошествии определенного времени. Рекламу, помещенную в газетах и журналах, потребитель склонен воспринимать как максимально достоверную, дающую точную информацию о свойствах товара. Негативными сторонами такой рекламы являются отсутствие гарантии размещения объявления в наиболее подходящем месте, наличие «бесполезного» тиража, т.е. невозможность самого широкого воздействия на потенциального потребителя.

Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера «Основы маркетинга» – Новосибирск, изд. «Наука», 1992):

средство рекламы	к общему объему рекламы, % 1980 г.	преимущества	ограничения
Газеты	28.5	гибкость, своевремен-ность, хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность	кратковременность существования; низкое качество воспроизведе-ния; незначительная аудитория «вторичных» читателей
Журналы	5.9	высокая географическая и демографическая изби-рательность; достовер-ность и престижность; высокое качество восп-роизведения; длитель-ность существования; значительное число «вторичных» читателей	длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте

Для сравнительного анализа местных печатных СМИ выберем следующие показатели:

1. Рейтинг.

2. Время выхода.

3. Направленность.

4. Тираж.

5. Расценки на рекламные услуги.

Данные рейтинга возьмем из таблицы 5.

Таблица 6 Время выхода, направленность и тираж

№ пп	название	тираж	направленность	выходит
Г А З Е Т Ы
1.	Автомобилист	5.000	для автомобилистов	раз в месяц
2.	Арсеньевские вести	8.800	общественно-политическое	раз в неделю
3.	Антенна во Владивостоке	37.000	программа телевидения	раз в неделю
4.	Бухгалтер и компьютер	5.000	для бухгалтеров	раз в месяц
5.	Вавилон	12.000	реклама	раз в неделю
6.	Вестник	4.800	информационно-аналитическое	раз в неделю
7.	Вестник здоровья	3.000	медицинское	раз в месяц
8.	Владивосток	72.250	общественно-политическое	Вт, Ср, Чт, Пт
9.	Дальневосточный ученый	800	для ученых	раз в 2 недели
10.	Дальпресс	200.000	реклама	раз в неделю
11.	Далекая окраина	5.000	общественно-политическое	раз в неделю
12.	Дальневосточные ведомости	23.000	общественно-политическое	раз в неделю
13.	Джентри	3.700	магия, астрология	раз в месяц
14.	Золотой Рог	26.000	деловой	2 раза в неделю
15.	Из рук в руки	8.300	реклама	2 раза в неделю
16.	Конкурент	8.000	деловой	раз в неделю
17.	Московский комсомолец во Владивостоке	38.000	общественно-политическое	раз в неделю
18.	Народное вече	5.550	общественно-политическое	Вт, Чт, Пт
19.	Новости	70.700	общественно-политическое	Вт, Ср, Чт, Пт
20.	Наше здоровье	5.000	медицинское	раз в месяц
21.	Налоги и пошлины	2.000	законы, требования	раз в месяц
22.	Правда Приморья	5.000	общественно-политическое	2 раза в месяц
23.	Путь к успеху	6.000	деловой	раз в месяц
24.	Рыбак Приморья	12.500	для рыбаков	раз в неделю
25.	Советский спорт	2.000	спорт	5 раз в неделю
26.	Спорт-экспресс	3.000	спорт	5 раз в неделю
27.	Семь дней в Приморье	20.200	программа	раз в неделю
28.	Строительная панорама	6.000	для строителей	раз в месяц
29.	Свободный голос	3.200	общественно-политическое	раз в неделю
30.	Утро России	18.600	общественно-политическое	Вт, Ср, Пт, Сб
Ж У Р Н А Л Ы
1.	Зов тайги	3.000	природа	раз в месяц
2.	Океанские вести	5.000	общественно-политическое	раз в месяц
3.	Товары. Услуги. Цены	5.000	реклама	раз в неделю

Расценки на рекламные услуги газет и журналов приведены в Приложении 2.

Дальпресс

тел. 251-614, 250-432, 250-310

Первая тетрадь
полоса	цвет	размер блока (мм)		стоимость (р/кв.см)	мин. объем рекламы (кв. см)	название
		ширина	высота
1	полный	127	75	80	95	первая полоса
2, 3	2	см. таблицу Приложение		36	25	туризм
4, 5	полный			50		все для дома
6, 7	2			30		компьютеры
8, 9	полный			50		ремонт и строительство
10	2			30		компьютеры
11	2			25		компьютеры и оборудование
12	полный			50		ремонт, все для дома
13	полный			50		продукты
14	2			25		продукты
15	2			25		туризм
16	полный	договорной		60		последняя цветная
Вторая тетрадь
17	2	договорной		45	25	первая полоса
18-31	1	см. таблицу Приложение		25		недвижимость
32, 33	2	договорной		50		ТВ-программа
37	1	см. таблицу Приложение		25		услуги, продаю
38-47	1			25		авто
48	2			35		последняя
Третья тетрадь
49	2	128	85	45	107	первая полоса
50-52	1	см. таблицу Приложение		25	25	ремонт
53, 54, 56	1					услуги
55	2					ремонт, все для дома
57, 59, 62, 63	1					продаю
58	1					продукты
60	2					оборудование
61	2					услуги, продаю
64-68	1					куплю
72	2			35		последняя

Приложение

Допустимые размеры рекламы на внутренних полосах газеты
объем (кв. см)	одна колонка (ширина 63 мм)	две колонки (ширина 126 мм)
25	39,7	19,8
30	47,6	23,8
35	55,6	27,8
40	63,5	31,7
45	71,4	35,7
50	79,4	39,7
60	95,2	47,6
70	111,1	55,6
80	127,0	63,5
90	142,9	71,4
100	158,7	79,4
120	190,5	95,2
140	222,2	111,1
150	238,1	119,0
200	317,5	158,7
250	396,8	198,4

Скидки: за 4 публикации модульной рекламы – 10%

более 4 публикаций – 15%

Конкурент

тел. 251-774, 259-660, 250-405

размер блока (в см. ширина х высоту)	площадь (кв. см)	стоимость 1 кв. см (руб.)	размер на полосе	стоимость всей площади (руб.)
6 х 5	30	25	1 / 32	750
26 х 2	52		1 / 19	1.300
6 х 10	60		1 / 16	1.500
12 х 10	120	20	1 / 8	2.400
12 х 20	240	18	1 / 4	4.320
26 х 10	260		1 / 4	4.680
26 х 19	494	16	1 / 2	7.904
26 х 26	676	15	2 / 3	10.140
26 х 38	988		1 / 1	14.820

Оптовая стоимость рекламных площадей

выкупаемая площадь (единовременный платеж в кв. см)	стоимость 1 кв. см (руб.)	стоимость всей площади (руб.)
100-199	20	от 2.000
200-399	18	от 3.600
400-599	16	от 6.400
600-2.999	15	от 9.000
3.000-9.999	14	от 42.000
10.000 и более	12	от 120.000

Наценки: первая полоса – 100%

последняя полоса – 50%

вторая полоса – 15%

третья полоса – 25%.

3. Оценка эффективности

местных СМИ

3.1. Анализ сильных и слабых сторон

местных СМИ

Проанализируем сильные и слабые стороны местных средств массовой информации.

Для анализа используем показатели, которые рассматривали в главе 1.3. Оценка эффективности рекламы. Но для расчета этих показателей введем условные данные:

- население города, охваченного рейтингами – 500.000 человек;

- мы рекламируем стандартные недорогие продукты питания;

- количество наших потенциальных потребителей – 200.000 человек;

- для анализа возьмем только несколько радиостанций, телеканалов и газет, исходя из их рейтинга (табл. 2, 3, 4, 5);

- количество потребителей, откликнувшихся на рекламные мероприятия должно быть 25% от количества охваченных рекламой потребителей;

- прибыль от проведенной рекламной кампании одинакова от всех СМИ и равна 30.000 рублей;

- прибыль фирмы равна 50.000 рублей.

Для оценки затрат на рекламную кампанию в различных СМИ введем также условные данные:

- рекламу на радиостанциях даем в начале каждого часа с 07:00 до 21:00 часов продолжительностью 30 секунд;

- рекламу на телевидении даем в каждом рекламном блоке с 08:00 до 22:00 часов продолжительностью 30 секунд;

- рекламу в газетах даем цветным блоком (размер 95 кв. см) на первой полосе.

После того как договорились об условных данных произведем расчет показателей эффективности рекламы для разных СМИ. Данные приводятся в Приложении 3.

Из данных Приложения 3 можно сделать следующие выводы:

1. Для стандартных продуктов питания и товаров народного потребления информационный эффект рекламы напрямую зависит от рейтинга радиостанций и телеканалов, а для газет зависит от их тиража, т.е. чем выше рейтинг и больше тираж газеты, тем больше информационный эффект рекламы.

2. Чем более узкую направленность имеет радиостанция, телеканал или газета, тем больше коммерческий эффект рекламы, если в них рекламируется товары по их направленности.

3. Экономический эффект рекламы обратно пропорционален затратам на рекламную кампанию, т.е. чем ниже затраты на рекламную кампанию, тем выше экономический эффект рекламы.

Сильные и слабые стороны общие для всех СМИ (которые рассматривались в главе 2.2) присущи и для местных СМИ.

Теперь рассмотрим конкретно СМИ города Владивостока:

радиостанции:

Ви-Би-Си – сильной стороной являются: стабильно удерживаемое первенство в рейтинге, имеет невысокие расценки на рекламу.

Приморское радио – сильной стороной являются самые низкие расценки на рекламу, слабой стороной является не очень высокий рейтинг (в 2 раза ниже Ви-Би-Си).

Новая волна – сильной стороной является 4-е место в рейтинге, слабой стороной – очень высокие расценки на рекламу.

Лемма – сильной и в тоже время слабой стороной являются средние расценки на рекламу и серединное место в рейтинге.

телевидение:

ПТР – сильной стороной являются: первенство в рейтинге и невысокие расценки на рекламу, слабой стороной является перерыв в вещании с 11:30 до 21:00 часов.

ОТВ-Прим – сильной стороной является 2-е место в рейтинге, а слабой стороной – высокие расценки на рекламу, а также перерыв в вещании до 12:00 и с 21:00 до 00:00 часов.

Новая волна – сильной стороной является постоянное вещание с 08:00 до 24:00 часов, слабой стороной – высокие расценки на рекламу и невысокое положение в рейтинге.

Общей слабой стороной является большая продолжительность рекламных блоков.

газеты:

Владивосток – сильной стороной являются самый высокий рейтинг, выход 4 раза в неделю, массовая направленность, средние расценки на рекламу, слабой стороной является сравнительно невысокий тираж.

Дальпресс – сильной стороной являются 2-е место в рейтинге, узкая направленность на рекламные объявления, высокий тираж, слабой стороной являются самые высокие расценки на рекламу и выход 1 раз в неделю.

Новости – сильной стороной являются 3-е место в рейтинге, выход 4 раза в неделю, массовая направленность, средние расценки на рекламу, слабой стороной является сравнительно невысокий тираж.

Конкурент – сильной стороной являются низкие расценки на рекламу, узкая направленность, 5-е место в рейтинге, слабой стороной являются выход 1 раз в неделю, невысокий тираж.

Золотой Рог – сильной стороной являются узкая направленность, средние расценки на рекламу, 6-е место в рейтинге, слабой стороной являются выход 2 раза в неделю и невысокий тираж.