Навигация
Роль СМИ в осуществлении рекламных
51507
знаков
25
таблиц
2
изображения
2. Роль СМИ в осуществлении рекламных
компаний на рынке г. Владивостока
2.1. Использование рейтингов в составлении
медиа-плана
Для продвижения товара или услуги на рынок необходимо спланировать рекламную компанию. Составной частью рекламной компании является медиа-план. При составлении медиа-плана важнейшим показателем выступает охват потребителей тем или иным средством массовой информации. Самостоятельно проводить опрос для определения этого показателя нецелесообразно, так как это очень дорого. Определением охвата потребителей тем или иным СМИ занимаются специализированные фирмы, которые по этим данным составляют рейтинги СМИ. На основании этих рейтингов, тарифов на рекламные услуги и сумме бюджета на рекламную компанию составляется медиа-план.
Результаты социологического исследования теле- и радиорынка
г. Владивостока, проведенного в июле 2001 года хабаровским отделением ВЦИОМ.
Рейтинг центральных телеканалов (по среднесуточной аудитории, в процентах):
Таблица 1| телеканал | % |
| ОРТ | 62,3 |
| РТР | 42,2 |
| СТС | 27,5 |
| НТВ | 21,4 |
| ТВ-6 | 15,7 |
| МузТВ | 13,5 |
| ТНТ | 12,9 |
| МТВ | 10,6 |
| РенТВ | 8,6 |
| ТВЦ | 8,5 |
Если сравнивать с данными предыдущего исследования ВЦИОМа, проведенного в декабре прошлого года, то, прежде всего, нужно отметить стремительный взлет рейтинга СТС – с 15,5% до 27,5% (с 5-го места на 3-е). НТВ после известных скандалов спустилось с 3-го места на 4-е, но потеря в рейтинге ощутимее – более 10% (21,4 против 32,3). ТВ-6 с 6-го места поднялось на 5-е, но добавило не очень много – чуть больше 5%.
Отметим также, что лидерство ОРТ остается беспорным, отрыв от РТР даже немного увеличился.
Рейтинг местных телеканалов:
Таблица 2| канал | % |
| ПТР | 26,1 |
| ОТВ-Прим | 9,9 |
| Восток-ТВ | 7,9 |
| РВК | 5,0 |
| ПКТВ | 4,0 |
| Новая волна | 3,3 |
| УТВ | 2,2 |
| Тройс | 1,9 |
| Океан-ТВ | 0,7 |
| ГТВК | 0,5 |
Среди местных телеканалов изменения рейтинга незначительные. Лидерство ПТР, как и ОРТ, только укрепилось. Как, впрочем, и лидерство Ви-Би-Си на радиорынке Владивостока.
Рейтинг радиостанций, работающих во Владивостоке:
Таблица 3| радиостанция | % |
| Ви-Би-Си | 32,7 |
| Радио России | 17,2 |
| Приморское радио | 15,8 |
| Новая волна | 10,7 |
| Лемма | 6,4 |
| Маяк | 2,9 |
| Европа-плюс | 2,5 |
| Радио Владивосток | 2,3 |
| Русское радио | 2,3 |
| Студия О*кей | 2,3 |
| Эхо Москвы | 0,5 |
По сравнению с декабрем 2000 года в июле 2001 года сильно окрепло лидерство Ви-Би-Си, добавили в рейтинге «Приморское радио», «Новая волна» и «Русское радио», сильно (на 4,3%) упал рейтинг «Маяка».
Можно сравнить позиции радиостанций и по диапазонам (здесь в процентах даются данные по долям времени прослушивания).
Таблица 4
| радиостанция | % |
| проводное радиовещание | |
| Радио России | 51,5 |
| Приморское радио | 39,3 |
| FM-диапазон | |
| Ви-Би-Си | 65,6 |
| Новая волна | 16,1 |
| Лемма | 15,2 |
| Студия О*кей | 3,0 |
| другие диапазоны | |
| Ви-Би-Си | 38,1 |
| Лемма | 11,8 |
| Радио России | 11,1 |
| Маяк | 8,8 |
| Русское радио | 6,9 |
| Европа-плюс | 6,6 |
| Радио Владивосток | 6,0 |
| Приморское радио | 3,9 |
| Студия О*кей | 2,4 |
| Эхо Москвы | 1,6 |
Рейтинг газет
(Данные Центра политических исследований и рекламы «ГИД» при Владивостокском институте международных отношений ДВГУ на 06 июня 1998 года)
Таблица 5| № пп | название | всего читают % | читаю каждый номер % | читаю где-то половину номера % |
| 1. | Владивосток | 84.7 | 29.3 | 18 |
| 2. | Дальпресс | 68.9 | 35.2 | 13.9 |
| 3. | Новости | 65.5 | 30.2 | 17.2 |
| 4. | Приморье | 45.8 | 29.6 | 11.1 |
| 5. | Конкурент | 41.2 | 9.5 | 31.5 |
| 6. | Золотой Рог | 31.9 | 13.4 | 25.4 |
Похожие работы
... аспекты поддерживаются членами общества, придавая субкультуре идеализированность и поддерживая определенную тематику, свойственную каждому социальному движению. Рассмотрим отдельно значение визуальных и коммуникативных характеристик, для идентификации их с субкультурными традициями. «Особенности внешнего облика и экспрессии человека могут стать «знаками», которые будут вовлечены в жизнь ...
... и тиражный аудит”, www.internews.ru/internews/Internews_News.html · политические функции СМИ - формирование массового общественного сознания и/или направленное влияние на отдельные группы населения. Видимо, эти функции названы политическими, поскольку политическая власть воздействует на общественное мнение, формирует определенную идеологию в массах, привлекает к политическим идеям ...
... " в плохом - плохо. После может оказаться, что принятый за "своего" окажется "себе на уме", но образ политического субъекта, его имидж, в т.ч. создаваемый при помощи политической метафоры в СМИ, - это то, что избиратель видит в первую очередь и по чему составляет первую, очень важную в силу этого (имприттинг), оценку. Это, кстати, давно отмечено в поговорке: "Встречают по одёжке". Говорят, что ...
... становится более престижным, чем русское, экспрессия его новизны притягательна, оно может подчеркивать высокий уровень информативности говорящего. Нами были выделены основные причины англоязычных заимствований в современном русском языке: появление новых понятий и реалий в общественно-политической жизни страны; появление новых слов, которые и раньше существовали в жизни общества, но не имели ...
0 комментариев