Навигация
Расчет экономической эффективности рекламы
38582
знака
14
таблиц
9
изображений
4. Расчет экономической эффективности рекламы
1) Расчет эффективности рекламы
Эффективность рекламы можно рассчитать несколькими способами. В данной работе эффективность рекламы будет рассчитана следующим образом.
Таблица 6. Расчет эффективности рекламы
| Предприятие | Расходы на рекламу, млн. руб. [8] | Доля информационного воздействия, % | Доля рынка, % | Эффективность рекламы, % |
| «Нестле» (ТМ «Магги») | 960 | 35,6 | 37,1 | 104,2 |
| Юнилевер (ТМ «Кнорр») | 653 | 33,3 | 30,4 | 91,3 |
| «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») | 790 | 31,1 | 32,5 | 104,5 |
Для рассматриваемой компании «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») можно сделать вывод о том, что реклама является эффективной (104,5%).
Эффективность рекламы также можно рассчитать по следующей формуле:
где Э – экономическая эффективность рекламы; Т1 – товарооборот в рекламный и послерекламный период (31350 млн. руб.); Т – товарооборот в дорекламный период (18570 млн. руб.); Н – торговая наценка (38%); Р – расходы на рекламу (170 млн. руб.). [7]
Рекомендации по совершенствованию собственной коммуникационной политики предприятия, ее рекламной деятельности.
1. Рекомендации будут для продукта «Мясной суп с вермишелью» Gallina Blanca.
2. Проблема продвижения товара состоит в том, что потребители считают в в супе содержится много концентратов и он не полезен для здоровья.
3. В данном случае нужно рекламировать сам товар и потребность в нем, потому что данная компания давно зарекомендовала себя на данном рынке.
4. Мотивы, используемые в рекламном обращении:
ü Физиологические мотивы (утоление голода);
ü Мотив здоровья (супы не несут никакого вреда здоровью);
ü Мотив удобств и дополнительных преимуществ (сокращение времени на приготовление пищи);
ü Семейные традиции (суп, какой готовила наша бабушка);
ü Мотив свободы;
ü Мотив открытия;
ü Мотив любви;
ü Мотив радости.
Похожие работы
... момент и не в любые сроки может осуществлять стратегию, а лишь тогда, когда для этого появляется возможность[12]. Глава 3. Осуществление анализа маркетинговой стратегии деятельности туристической фирмы ООО "Робинзон" на внешнем рынке Туристическая фирма "Робинзон" одна из ведущих турфирм Алтайского края, располагается в городе Барнауле по адресу: ул. Профинтерна 24, 5 этаж. Фирма открыта в ...
... по каналам распределения, зависит от того, кто более эффективно и результативно выполняет их. Рис. 4. Пять различных потоков в канале распределения грузоподъемников. Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 3.1. Принятие решений в области торговых марок Решение о торговой марке — основной вопрос товарной стратегии. С одной стороны, продажа товара под торговой маркой требует ...
Теоретико-практический аспект процесса маркетингового планирования на предприятии ("GreenArtStudio")
... 36,6 Из данных видно, что до начала основного периода деятельности предприятия «GreenArtStudio» сохраняется высокая рискованность предприятия в основном с вероятностью недостаточно профессиональным подбором персонала и нежизнеспособностью предприятия. Особую опасность могут представлять факторы внешней маркетинговой среды, а именно политические события в стране и отсутствие ...
... продукции равно 0,385. Низкое значение этого показателя свидетельствует о низком уровне риска неполучения дохода, то есть о высоком качестве прибыли. 2.5 Анализ маркетинговой деятельности ЧУП «Энергоконструкция» Бюро маркетинга и снабжения является самостоятельным подразделением и подчиняется непосредственно заместителю директора ЧУП «Энергоконструция». В бюро маркетинга и снабжения ...
0 комментариев