Изучение рынка СВЧ-микроволновой печи «BRICTH» г. Пыть-Ях

2.2 Изучение рынка СВЧ-микроволновой печи «BRICTH» г. Пыть-Ях

спрос сбыт фостисс товар маркетинговый рекламный

Целью исследования является определение конкретной модели СВЧ-печи «BRITH», которая удовлетворяла бы требования большинства покупателей нашего города.

Информация для исследования:

В качестве маркетингового исследования рынка модели СВЧ-печи в г. Пыть-Ях, я использовала анкетирование. В опросе участвовало 50 человек с разным уровнем дохода, возрастом и социальным положением. (Приложение 1).

В результате маркетингового исследования рынка модели СВЧ-печи в г. Пыть-Ях, получены следующие результаты. (Приложение 2).

В результате маркетинговых исследований рынка модели СВЧ-печи сделаны следующие выводы(%). (Приложение 3).

Анализ маркетингового исследования

В г. Пыть-Ях было проведено маркетинговое исследование по изучению спроса на СВЧ-печи известных фирм и предложенной новой модели СВЧ-печи «BRICTH».

Знание фирм производителей СВЧ-печей, как и следовало ожидать, было опрашиваемым знакомо. Всего респондентами в анкете было упомянуто в качестве примера 3 фирмы производителя СВЧ-печей. Марки СВЧ-печей достаточно с высоким уровнем признания.

СВЧ-печь «BRICTH» является новой моделью на сегодняшнем рынке города Пыть-Ях. По результатам исследования СВЧ-печь «BRICTH» является современным и многофункциональным товаром, которое обладает автоматическим программным приготовлением пищи, имеет встроенные функции «размораживания» и «разогрева», функции «автовзвешивания», функции «программирования последовательности приготовления блюд», модель оснащена 5 уровнями мощности. Количество заинтересованных опрошенных этой моделью составляет – 88%. Около 90% опрашиваемых модель СВЧ-печь «BRICTH» особенно привлекла внимание интересной функцией «готовить и слушать FM-радио».

Новое поколение СВЧ-печи «BRICTH» с современным программным управлением, сопровождающимся диалоговым режимом «двусторонним диалогом с хозяйкой», высвечиваемым на дисплее. «Что она хочет? Что ей нужно делать дальше? Выбрать такую-то посуду. Да не забыть накрыть крышкой. А теперь снять крышку...» Фирма BRICTH выпустила на рынок говорящую печь, которая дублирует вслух все тексты, появляющиеся на дисплее - 100% опрашиваемых непременно захотели иметь такую же СВЧ-печь у себя на кухне.

Таким образом, как уже было сказано выше, безусловным лидером среди представленных фирм, является СВЧ-печь «BRICTH». СВЧ-микроволновая печь «BRICTH» проста и удобна в использовании.

Микроволновая печь для современной хозяйки — это большие возможности готовить вкусно, полезно, разнообразно и предпринимать при этом минимум усилий. За время ее работы можно успеть накрыть на стол, созвать домочадцев и подавать кушанье.

2.3 Товарный знак СВЧ-микроволновой печи и рекламный слоган

Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак.

Рекламный слоган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

От качества рекламного слогана зависит успех товара или компании на рынке.

Представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный рекламный девиз в качестве средства создания имиджа фирмы. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо. Установлено, что слоганы читают в 5 раз больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду.

Слово «слоган» — это термин американских рекламистов. В настоящее время данный термин используется в русском языке взамен слова «лозунг» немецкого происхождения. В древности «slogan» означало воинственный клич, с которым воины шотландского клана бросались на врагов, клич у каждого клана был свой. Немецкое же «losung» означало военный пароль. В современном мире слово «слоган» изменило свое значение.

Итак, слоган — это рекламная фраза, которая в сжатом виде передает рекламное предложение, связывает имя, легенду и достоинства товара или услуги. Удачный слоган может стать цитатой, войти в повседневную речь, так сказать «уйти в народ».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В этой курсовой работе я определила связь между спросом и стимулированием сбыта (ФОСТИСС) с жизненным циклом товара, а так же провела маркетинговое исследование рынка СВЧ-микроволновых печей известных фирм и новой модели СВЧ-печи «BRICTH» в г. Пыть-Ях.

Рассмотрела фазы жизненного цикла товара, формирование спроса и стимулирования сбыта, изучила рынок СВЧ-микроволновых печей в нашем городе.

В ходе анализа выяснила что, исследуемый товар соответствует требованиям перспективного развития на рынке.

Полученные в ходе исследований результаты говорят о том, что:

СВЧ-микроволновые печи LG, SAMSUNG, Elenberg имеют меньшую потребность в приобретении, хоть и хорошо известные фирмы, а СВЧ-микроволновая печь «BRICTH» - является «идеальным» товаром с современным программным обеспечением, что позволяет сделать правильный выбор для приобретения.

ЛИТЕРАТУРА

1.  Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.: ил.

2.  Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 7-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 652 с.

3.  Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2000

4.  Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1996

5.  Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2002. – 400 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»).

6.  Современный маркетинг/Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991

7.  Голубков Е.П. /Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999 -656

8.  Маркетинг: Учебник для Вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др; Под ред. Н. Д. Эриашвили,- 2-е изд, перераб и доп.- М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 623 с.

9.  Маркетинг: Учеб. пособие/Под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. – СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001. – 512 с.: илл.

10.   Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – Мн.: ВШ, 2007

11.   Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник./ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2007

12.   Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: ООО «Новое знание», 2004

Приложение 1

АНКЕТА

Проведение маркетингового исследования рынка модели СВЧ-печи с целью выявления предпочтения покупателей в г. Пыть-Ях.

Выделите нужный вариант (подчеркивание, галочка и т.п.).

№ п/п	Вопрос	Ответы
1	Пользуетесь ли Вы СВЧ-печью? Да Нет
2	Есть ли у вас потребность в приобретении микроволновой печи? Да Нет
3	Какую по размеру микроволновую печь Вы бы выбрали? Большую Маленькую
4	Считаете ли Вы, что микроволновые печи имеют высокий коэффициент полезного действия? Да Нет
5	Какую из 2-х групп СВЧ-печь Вы бы выбрали? простую СВЧ-печь СВЧ-печь с грилем и конвекцией
6	Считаете ли Вы, что вкус, вид и все лучшее в продуктах, включая витамины, сохраняются при приготовлении пищи в СВЧ-печах? Да Нет
7	Выбрали бы Вы СВЧ-печь «BRICTH»с данными функциями: автоматическое программное приготовление пищи, размораживания и разогрева, функцию автовзвешивания,  программирования последовательности приготовления блюд, 5 уровней мощности? Да Нет
8	Какая цена при покупке СВЧ-печи для Вас была бы приемлемой? от 3000 тыс. руб. до 5000 тыс. руб. от 5000 тыс. руб. и выше
9	Какую фирму Вы бы предпочли при покупке СВЧ-печи? SAMSUNG LG Elenberg BRITH
10	Какую мощность Вы бы выбрали, покупая СВЧ-печь? не более 900Вт не более 1000Вт не более 1100Вт
11	Выбрали бы Вы более современную модель «BRICTH» СВЧ-печь, сопровождающуюся диалоговым режимом — двусторонним диалогом с хозяйкой, высвечиваемым на дисплее? Да Нет
12	Считаете ли Вы, что нужна функция «защита от детей»? Да Нет
13	Удобна ли для Вас была бы модель «BRICTH» СВЧ-печь со встроенной функцией «готовить и слушать FM-радио»? Да Нет
14	Удобна ли для Вас была бы модель «BRICTH» СВЧ-печь со встроенной функцией приготовления кофе, заваривания чая, приготовления завтрака? Да Нет
15	Какое внутреннее покрытие Вы бы предпочли при выборе СВЧ-печи? керамическое из нержавеющей стали
16	Какое значение при выборе СВЧ-печи для Вас имеют следующие параметры по 10-й шкале? Дизайн Функции Цена Размер Реклама
17	Ваш пол? Мужской женский
18	Ваш уровень дохода на 1 чел. в месяц? Высокий – 20 тыс. руб. и выше Средний – от 12 тыс. руб. до 20 тыс. руб. Низкий – от 8 тыс. руб. до 12 тыс. руб.
19	Ваш род деятельности? Студент Рабочий Служащий Пенсионер
БЛАГОДАРИМ ВАС ЗА УЧАСТИЕ В ОПРОСЕ!

Приложение 2

Результаты маркетингового исследования рынка модели СВЧ-печи «BRICTH» в г. Пыть-Ях

№	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19
1	35	15	45	50	25	50	44	35	10	35	50	35	45	47	30	10	20	25	5
2	15	35	5	0	25	0	6	15	10	10	0	15	5	3	20	10	30	20	20
3									3	5						10		5	20
4									27							10			5
5																10
	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50	50

№	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19
1	70	30	90	100	50	100	88	70	20	70	100	70	90	94	60	20	40	50	10
2	30	70	10	0	50	0	12	30	20	20	0	30	10	6	40	20	60	40	40
3									6	10						20		10	40
4									54							20			10
5																20
	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100	100

В результате маркетинговых исследований рынка модели СВЧ-печи сделаны следующие выводы(%).

1.  Пользуетесь ли Вы СВЧ-печью?

Да – 70%

Нет – 30%

Вывод: преобладание числа опрошенных давно пользуются СВЧ-печами.

2.  Есть ли у вас потребность в приобретении микроволновой печи?

Да – 30%

Нет – 70%

Вывод: основная масса опрошенных ответили, что им нет надобности приобретать СВЧ, т.к. уже имеют.

3.  Какую по размеру микроволновую печь Вы бы выбрали?

Большую – 90%

Маленькую – 10%

Вывод: основная масса опрошенных склонились к большей по размеру СВЧ, т.к. считают, что такая модель имеет больше функций и удобна в применении.

4.  Считаете ли Вы, что микроволновые печи имеют высокий коэффициент полезного действия?

Да – 100%

Нет – 0%

Вывод: все опрошенные пришли к единому положительному мнению.

5.  Какую из 2-х групп СВЧ-печь Вы бы выбрали?

простую СВЧ-печь – 50%

СВЧ-печь с грилем и конвекцией – 50%

Вывод: мнения разделились поровну, т.к. для каждой половины выбор той или иной СВЧ-печи удобен.

6.  Считаете ли Вы, что вкус, вид и все лучшее в продуктах, включая витамины, сохраняются при приготовлении пищи в СВЧ-печах?

Да – 100%

Нет – 0%

Вывод: все опрошенные дали положительный результат.

7.  Выбрали бы Вы СВЧ-печь «BRICTH» с данными функциями: автоматическое программное приготовление пищи, размораживания и разогрева, функцию автовзвешивания, программирования последовательности приготовления блюд, 5 уровней мощности?

Да – 88%

Нет – 12%

Вывод: большая часть опрошенные однозначно согласились с выбором данной модели.

8.  Какая цена при покупке СВЧ-печи для Вас была бы приемлемой?

от 3000 тыс. руб. до 5000 тыс. руб. – 70%

от 5000 тыс. руб. и выше – 30%

Вывод: сумма от 3000 тыс. руб. для опрошенных считается приемлемой.

9.  Какую фирму Вы бы предпочли при покупке СВЧ-печи?

SAMSUNG – 20%

LG - 20%

Elenberg – 6%

BRITH – 54%

Вывод: большая масса опрошенных склонилось к последней модели, т.к. СВЧ-печь «BRICTH» более оснащена современной программой управления.

10.  Какую мощность Вы бы выбрали, покупая СВЧ-печь?

не более 900Вт – 70%

не более 1000Вт – 20%

не более 1100Вт – 10%

Вывод: большая часть опрошенных считают, что меньшее потребление электроэнергии будет для них приемлемым.

11.  Выбрали бы Вы более современную модель «BRICTH» СВЧ-печь, сопровождающуюся диалоговым режимом — двусторонним диалогом с хозяйкой, высвечиваемым на дисплее?

Да – 100%

Нет – 0%

Вывод: все хотели бы иметь такую модель у себя на кухне.

12.  Считаете ли Вы, что нужна функция «защита от детей»?

Да - 70%

Нет – 30%

Вывод: большинство считают, что у СВЧ-печи должна быть блокирующая панель управления от любознательных малышей, т.е. защита.

13.  Удобна ли для Вас была бы модель «BRICTH» СВЧ-печь со встроенной функцией «готовить и слушать FM-радио»?

Да – 90%

Нет – 10%

Вывод: большинство считают, что если такая функция будет встроена, то будет интереснее находиться на кухне за приготовлением различных блюд.

14.  Удобна ли для Вас была бы модель СВЧ-печи «BRICTH» со встроенной функцией приготовления кофе, заваривания чая, приготовления завтрака?

Да – 94%

Нет – 6%

Вывод: однозначно большая часть согласились иметь такую модель «BRICTH» СВЧ-печь.

15.  Какое внутреннее покрытие Вы бы предпочли при выборе СВЧ-печи?

Керамическое – 60%

из нержавеющей стали – 40%

Вывод: покрытие из керамики больше подходит для числа опрошенных, т.к. легче в ухаживании СВЧ.

16.  Какое значение при выборе СВЧ-печи для Вас имеют следующие параметры по 10-й шкале?

Дизайн – 20%

Функции – 20%

Цена – 20%

Размер – 20%

Реклама – 20%

Вывод: все опрашиваемые дали одинаковую 10-ти бальную оценку для каждого параметра СВЧ-печи, т.к. считают все должно учитываться.

17.  Ваш пол?

Мужской – 40%

Женский – 60%

Вывод: большая часть опрашиваемых преобладало женского пола.

18.  Ваш уровень дохода на 1 чел. в месяц?

Высокий – 20 тыс. руб. и выше – 50%

Средний – от 12 тыс. руб. до 20 тыс. руб. – 40%

Низкий – от 8 тыс. руб. до 12 тыс. руб. - 10%

Вывод: из числа опрошенных, большая часть уровня дохода на 1 чел. в мес. приходится на первую позицию, немного меньше на вторую позицию.

19.  Ваш род деятельности?

Студент – 10%

Рабочий – 40%

Служащий – 40%

Пенсионер – 10%

Вывод: большее число опрошенных было - рабочих и служащих.

[1] Часто фазы зрелости и насыщения ввиду их непринципиальных различий объединяются в общую фазу зрелости.