Размещение наружной рекламы

1.8 Размещение наружной рекламы

Есть несколько подходов к размещению рекламы:

Паутина: щиты располагаются вокруг рекламируемого объекта. При этом их количество увеличивается по мере приближения. Не рекомендуется, если объект находится в пригороде.

Магистраль: Носители располагаются вдоль оживленных городских улиц. Щит может быть обращен в одну или в обе стороны движения машин.

Гнёзда: Носители рекламы размещаются по несколько штук в наиболее посещаемых местах города, вблизи площадей, пересечения дорог.

Ситуационный – обычно им пользуются, когда не удалось забронировать определенные места. Поэтому вряд ли от него можно ожидать повышенной эффективности. [2, 176c]

Чаще используется в размещении рекламных щитов.

 

1.9 Дополнения наружной рекламы

 

Навесные элементы – элементы, заходящие за края «рамки» (1)

Объемные каркасы – контрукция с объемным макетом продукта и пр.

Двигающиеся элементы – элементы, совершающие определенные действия в опр. Момент времени. Например, наклоняющаяся бутылка с лимонадом и пр.

Дополнительная декорация рамки – например, висящие по бокам разорванные «бинты» или веревки.

Прием «отсрочка» или календарь – «отсчитываются» дни до события – показа рекламы. Подогревает интерес

2. Анализ рекламных продуктов

 

В этой главе автор ставит своей целью рассмотреть несколько видов рекламы на транспорте и проанализировать, насколько они соответствуют рассмотренным в первой главе рекомендациям, требованиям и правилам.

Для начала составим список критериев, по которым мы будем оценивать рекламу на практике. Фактически, критериями оценки стали требования, критерии эффективности и советы, рассмотренные в первой главе.

1.  Простота и понятность графики

2.  Читаемость шрифта

3.  Креативность текста

4.  Поддержка кампании теле, радио (да-нет)

5.  Запоминаемость торговой марки (лого)

6.  Объем информации.

7.  Количество контактов и их запоминаемость

8.  Удобство обзора

9.  Обыгранность расположения рекламы.

10.  Общая визуальная оценка

Превью рекламных щитов, которые далее рассмотрит автор.

·  Графика фотографична. Но за счёт навесного элемента обретает объем.

·  Читаемость шрифта плохая: «выворотка» + заглавные буквы

·  Креативность текста средняя

·  Запоминаемость торговой марки (лого) Запоминаемость только за счёт изображения продукта.

·  Объем информации достаточный

·  Контакты не требуются, т. к. массового потребления

·  Обзор свободный

·  Обыгранность расположения рекламы. – нет

·  Общая визуальная оценка «Средне»

·  Графика фотографична, однако, за счёт минималистичности, воспринимается легко

·  Читаемость шрифта хорошая

·  Креативность текста в лозунге

·  Поддержка кампании теле, радио (да) Скорее всего, кроссовер на видео рекламу.

·  Запоминаемость торговой марки высокая.

·  Объем информации достаточный

·  Контакты не требуются, т. к. реализуется через многочисленные сети дилеров.

·  Свободный обзор

·  Расположение рекламы не обыграно

·  Общая визуальная оценка «хорошо»

·  Графика фотографичная, не объемная.

·  Читаемость шрифта низкая. Можно различить только вторую часть слогана

·  Креативность текста относительно стандартная

·  Поддержка кампании теле, радио (да-нет) – скорее всего видеоролик

·  Запоминаемость торговой марки плохая, лого неразличимо.

·  Объем информации достаточный, но нераскрытый из-за плохого восприятия текста.

·  Количество контактов – 1, сайт. Запоминаемость низкая. (очень мелко)

·  Неудачная точка обзора.

·  Расположение рекламы не обыграно

·  Общая визуальная оценка «средне –»

·  Графика проста и понятна

·  Читаемость шрифта высокая

·  Креативность текста средняя.

·  Поддержка кампании – нет

·  Запоминаемость торговой марки ассоциативная (запоминается фон. А не лого)

·  Объем информации достаточный.

·  Количество контактов и их запоминаемость – 2. Запоминаемость высокая.

·  Свободный обзор

·  Реклама находится непосредственно на территории предприятия.

·  Общая визуальная оценка – «Отлично –»

·  Графика простая до минимализма

·  Читаемость шрифта низкая, т. к. текст мелкий + пересекающие тени

·  Креативность текста – двузначность

·  Поддержка кампании – нет

·  Запоминаемость торговой марки – средне. Узнаваем фирменный шрифт. Желтое лого потеряется при солнечном освещении.

·  Объем информации достаточный для функции напоминания

·  Количество контактов и их запоминаемость

·  Удобство обзора

·  Обыгранность расположения рекламы.

Общая визуальная оценка – «Средне +»

·  Графика простая до примитивности. Использование устаревшего, но действенного способа привлечения внимания – красное на желтом

·  Читаемость шрифта – плохая. Узкие заглавные буквы, разные шрифты

·  Креативность текста высокая. Однако если уже угнали, на что же ставить Клиффорд?

·  Поддержка кампании теле, радио – не известно

·  Запоминаемость торговой марки низкая

·  Объем информации достаточный для мотивации

·  Количество контактов и их запоминаемость – 1 контакт. Запоминаемость низкая (мелкий шрифт + неправильно оформленный телефонный номер)

·  Обзор свободный

·  Расположение не зависит от окружения

Общая визуальная оценка «отлично –»

·  Графика простая, рисованная.

·  Шрифта нет

·  Креативность текста тоже нет

·  Поддержка кампании теле, радио – да. Рекламный ролик

·  Запоминаемость торговой марки (лого) – Очень высокая.

·  Объем информации небольшой, напоминающая реклама

·  Товар массового потребления

·  Высокое

·  Расположение рекламы не обыграно

Общая визуальная оценка «отлично»

·  Графика проста и понятна

·  Читаемость шрифта отличная

·  Креативность текста – отсутствует. Информативный характер.

·  Поддержка кампании теле, радио Да.

·  Запоминаемость торговой марки – высокая

·  Объем информации – минималистичный

·  Контакты: адрес и сайт. Практически незаметны.

·  Удобство обзора высокое.

·  Обыгранность расположения рекламы – обычно по пути в Мегу.

Общая визуальная оценка «Отлично –»

Таким образом, проведя анализ по обобщенным критериям оценки, автор на личном опыте убедилась в важности правил, рекомендаций и советов по созданию и размещению рекламы на транспорте, описанных в первой части.

Заключение

 

В данной курсовой работе автор выполнила все заявленные во введении заявленные задачи:

Автор нашла и провела работу с различными источниками на тему «Наружная реклама, реклама на транспорте». А именно «Основы рекламы» А.В. Приходько и Ф.Ф. Абрамова, «Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» М.П. Бобылевой, «Креативные стратегии в рекламе» Джулера А. Джерома, Дрюниани Л. Бони, и «Реклама» У.Р. Лейна и Дж. Т Рассела. А так же несколько интернет порталов, посвященных теории и практике рекламы.

Автор изучила и систематизировала понятия «реклама» и «наружная реклама» а так же частные моменты, относящихся к этим понятиям и сделала соответствующие выводы по главе, включающей этот материал.

Во второй главе своей курсовой работы автор провела оценочное исследование рекламы на транспорте по критериям, выведенных из требований и правил подачи и оформления рекламы на наружных статичных билбордах. Сделала вывод, что соблюдение вышеуказанных требований правил и рекомендаций носит обязательный характер и является показателем Вашей компетентности в данной теме.

Таким образом, можно сказать, что цель курсовой работы – изучение наружной рекламы на статичных щитах, а так же её размещения и особенностей. – после выполнения поставленных задач успешно достигнута.

Список используемой литературы

 

1. Абрамов Ф.Ф. Приходько А.В. «Основы рекламы»/конспекты лекций. – Ростов-на – Дону.: Феникс, 2005 – 224с

2. Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004–240с

3. Джулер А. Джером, Дрюниани Л. Бони, «Креативные стратегии в рекламе»/ пер. с англ. Под редакцией Каптуревского – СПб.: Питер, 2010. – 384с

4. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. «Реклама». – СПб.: Питер, 2009. – 537с