3. Цільові покупці. Розмір і структура ринку
Розведення карликових тварин на території України розпочалося ще з 1901 року, що супроводжується відкриттям миколаївського зоопарку, де вперше було завезено карликові хом’яки та фазани.
В 1993 році першим серед зоопарків України був прийнятий в Європейську Асоціацію Зоопарків і Акваріумів (EAZA). Бере участь в 18 Європейських програмах розведення рідкісних видів (ЕЕР), входить в Евро-Азіатськую Регіональну Асоціацію Зоопарків і Акваріумів (ЕАРАЗА), в Міжнародну Систему Обліку Тварин (ISIS). У травні 2003 року Миколаївський зоопарк першим із зоопарків України був прийнят у Всесвітню асоціацію зоопарків і акваріумів (WAZA). Завдяки такій активній діяльності, зоопарк значно розширив своє коло виставкових тварин, а в тому числі і тварин карликової породи.
За рахунок такого активного розвитку миколаївського зоопарку, у 1997р. почали започатковуватися і приватні ведення господарств розвитку карликових тваринок. Проте це досить незначні підприємства, які здійснюють свою діяльність за принципом «з рук в руки» (одні вирощують і перепродують іншим).
Не дарма кажуть, що нове – це добре забуте старе. Цей "новий старий" для України бізнес завдяки перспективності та доволі високої рентабельності є досить прибутковим. Найбільші переваги вітчизняних підприємців - дешева кормова база, наявність с/г угідь і т.д.
За останні роки ситуація в світовому розведенні карликових тварин змінилася. Спостерігалася тенденція скорочення кількості невеликих підприємств, які займаються догляданням карликових тварин. Це все супроводжується процесом їх вимирання, адже карликові тваринку (взагальному будь-які види) є досить делікатними, і потребують додаткового догляду та створення максимально комфортних умов проживання.
Світовим лідером в розведенні карликових тваринок являється ПАР, — що займає 60% світового ринку розведення карликових тварин.
Карликові тварини розводять практично у всіх країнах Європи. Більшість підприємств розміщено в Італії і Польщі. До 2005 року в Польщі було створено понад 550 таких підприємств із загальною чисельністю тварин (всіх разом) — 18–20 тис. голів, із них 4,5 тис. — рідкісні тварини.
Останнім часом розводити карликові тварини почали й у країнах Східної Європи: Росії, Україні, Латвії, Литві. Згідно з неофіційними даними, у Центральній і Східній Європі міститься понад 50% загальної кількості карликових тварин у Європі в цілому.
За прогнозами аналітиків ринок потребує збільшення пропозиції та диверсифікації товарного асортименту. Найближчі 10-15 років ринок буде динамічно розвиватись – карликові тварини стануть звичайними домашніми улюбленцями, попит збільшиться вдвічі. А тому необхідно забезпечити високий рівень їх пропозиції.
За підрахунками, всередньому на утримання одного, наприклад, фазана до 13-14 місяців потрібно приблизно 500-600 гривень. До цієї суми входить медичне обслуговування, відгодівля, охорона. Основа корму — звичайне фуражне зерно із домішками різних вітамінів, які обов'язково додають у гранулах. Тож на собівартість одного фазана карликового золотистого негативно впливатимуть зростання цін на зерно, енергоресурси, погіршення загальноекономічної ситуації в країні негативно вплинуть на даний ринок.
Споживачами даної продукції є як індивідуальні споживачі і їх потреби, так і гуртові покупці.
Основними цільовими групами будуть:
1. Індивідуальні покупці,
2. Зоопарки,
3. Підприємства, які займаються аналогічною діяльністю,
4. Організації, які займаються виставковими роботами,
5. Особи, які зацікавленні діяльністю даного підприємства, але не прагнуть до купівлі, а являється спостерігачами за розвитком ексклюзивних видів тварин (відвідують екскурсійні тури, організовані підприємством).
Пропонується зосередити увагу на таких цільових групах як індивідуальні покупці, зоопарки та відвідувачів екскурсій.
Ці сегменти динамічно розвиваються, тут концентрується найбільша кількість покупців (просто відвідувачів), тай ціна договірна. Є можливість збути велику кількість продукції.
Варто звернути увагу на об’єм ринку, на присутність конкурентів, ціну та різновидність, що пропонується на ринку. Варто також врахувати умови входження на ринок та економічні умови перебування на ринку.
Ми пропонуємо повний спектр послуг по доставці куплених тварин. У нас наявні не лише виставка тварин і їх продаж, а й багато інших товарів (сувеніри, откритки, фотокартки та ін.).
Даний цільовий сегмент є досить об’ємним і споживання його знаходиться на найвищому рівні, попит великий, а от конкуренції практично немає, за винятком короткочасних виставок, що «проїздом» в місті.
Розширення ринку є неминучим, зокрема планується і розширення цільового сегменту. Пропонується відкрити роздрібну мережу по обслуговуванню лише індивідуальних клієнтів, створення на території підприємства міні ресторану, який буде у вигляді акваріуму із скляними прозорими стінами, за межами яких знаходитиметься парк із карликовими тваринами.
0 комментариев