Навигация
Так же не помешает разместить логотип предприятия на рабочем автомобиле и спецодежде уборщиков
57033
знака
4
таблицы
0
изображений
2. Так же не помешает разместить логотип предприятия на рабочем автомобиле и спецодежде уборщиков.
3. Эффективность рекламы оценить весьма сложно. Нами предлагается несколько способов, которые возможно реализовать в компании.
Опрос по телефону. В офисе менеджеры клиентской службы считают количество звонков, определяют процентное соотношение источников информации, названных клиентами.
"Как вы нас нашли: по рекламе, выставке, через знакомых?" - такими словами обычно заканчивается разговор по телефону в торговую фирму или выполняющую услуги. Способ определения эффективности рекламы путем опроса по телефону является наиболее популярным в настоящее время. Причина понятна - не нужно привлекать дополнительных сотрудников для проведения маркетинговых исследований, так как респондент или клиент позвонили сами.
Все рекламодатели пытаются отследить эффективность своей рекламы. Это необходимо по многим причинам - учитывая огромную стоимость рекламы и целенаправленную политику фирмы на дальнейшее развитие. Кроме того, реклама позволяет решать отдельные конкретные задачи и акцентировать внимание на главных направлениях по сравнению с остальными. Эффективность рекламы оценивается ее эффектом по отношению к затратам. Под влиянием рекламы изменяются следующие параметры:
· количество новых клиентов;
· количество всех клиентов;
· количество счетов;
· сумма продаж – услуг.
Таким образом, выявив наиболее эффективные средства рекламы для компании, и определив важнейшие направления по оптимизации рекламной деятельности в организации, можно сформировать план рекламной деятельности на вторую половину 2008 года (см. табл. 4).
Таблица 4
План рекламных мероприятий ООО «Примекс – Пермь» на второе полугодие 2008 года
| Дата проведения | Название мероприятия | Механика мероприятия |
| Июль-декабрь | Реклама в печатных СМИ | Рекламные блоки в журналах «Резон», «Банзай», «Загородный дом» |
| Июль-декабрь | Рекламная полиграфия | Разработать и размещать новый вид листовок, информирующих об услугах клининговой компании. |
| Июль-декабрь | Раскрутка сайта | Оформление сайта размещение рекламных баннеров на популярных сайтах, поисковое продвижение |
| 1-2 Сентября | Определение эффективности рекламы | Обработка информации. Подсчет числа обратившихся и числа продаж, сравнение эффективности рекламных кампаний. |
| Июль | Реклама на радио | Целевая аудитория – предприниматели, люди, ведущие активный образ жизни, доход выше среднего |
| Июль-декабрь | Раскрутка логотипа | Размещение на общественном транспорте и на спецодежде уборщиц |
| Июль-декабрь | Справочники | «Желтые страницы», «Дубль Гис», поисковые справочники. |
| 20-25 декабря | Подведение итогов | Подготовка итогов о рекламной деятельности ООО «Примекс – Пермь» |
Современный человек окружен плотным потоком информации, поступающей из разных источников. Рекламной информации становится все больше, но это только уменьшает ее эффективность.
Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук. Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. Это наука, вернее целый комплекс наук, рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.
Ведь именно реклама в системе маркетинговых коммуникаций является самой явной и ощутимой для потребителя, поэтому возрастает недовольство слишком навязчивой информации.
В данной работе были рассмотрены особенности рекламы в системе маркетинга, ее свойства, функции, виды. Дана характеристика основных средств рекламы. Приведена методика определения эффективности рекламной деятельности. Также рассмотрены законодательные вопросы размещения рекламы.
Проведен анализ рекламной деятельность лидирующей компании на рынке клининговых услуг ООО «Примекс - Пермь» и выявлен ряд недочетов, которые влияют на эффективность рекламных кампаний.
В ходе анализа интегрированных маркетинговых коммуникаций пришли к выводу, что применение ИМК-подхода как раз и приведет к устранению тех недочетов, которые выявлены в ходе анализа деятельности компании «Примекс - Пермь»: появление единого центра планирования и управления рекламной кампанией, оптимизация процесса медиа-планирования и бюджетирования.
Предложенный план включает в себя наиболее эффективные по результатам проведенного анализа рекламные мероприятия. Помимо этого в программу включены мероприятия по предоставлению отчетности об эффективности тех или иных мероприятий. Это позволит руководству получить более четкую и конкретную картину по расходованию рекламного бюджета.
Список литературы1. Официально-документальные материалы:
1.1 Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»;
2. Книги:
2.1 Алешина И.В., Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997;
2.2 Арене У.Ф. Бове К.Л., Современная реклама.- Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995;
2.3 Дейян А., Реклама - М: «Прогресс-Универс», 1993;
2.4 Джи Б., Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб: Питер, 2000;
2.5 Котлер Ф., Основы маркетинга, М: «Прогресс», 1990;
2.6 Крылова Г.Д., Соколова М.И., Маркетинг: Теория и практика, М.: «Юнити-Дана», 2004;
2.7 Крылов И.В., Теория и практика рекламы в России. - М., «Центр», 1994;
2.8 Ромат Е.В., Реклама, 6-издание, «Питер», 2003;
2.9 Соколов А.В., Эволюция социальных коммуникаций. - СПб., ЛОПИ, 1995;
3. Статьи:
3.1 Котин М., Время отравления // Секрет фирмы, №10 (145), 2006;
3.2 Кузьменков И., Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // Сообщение, - 2001, №2
3.3 Михайлова Н., Экономность и богатство, №1, 2008;
4. Информация из сети Internet:
4.1 http://gazet.narod.ru/;
4.2 http://www.reklamaster.com/;
4.3 http://www.ekb.adlk.ru/;
[1] Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. – М.: норма, 2005. С. 285.
Похожие работы
... ведущих марок на рекламном рынке шампуней во второй год осталось примерно такое же, как и было в первый. Различие в том, что несколько старых марок снизили или прекратили вовсе рекламную деятельность, и на их месте, на рынке появились новые марки (например, шампунь Fructis Gamier ), но таких марок немного. Соответственно первая и вторая гипотеза не подтверждаются. Рис. 2. Распределение веса ...
... метод опроса, можно оценить воздействие рекламного средства на покупателей и установить, какие элементы его оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются. Для определения эффективности того или иного рекламного средства составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. ...
... того времени можно считать еще и коробейников, торговавших мелким товаром (косынками, бубликами, пряниками, кружевами, гребнями, лентами). Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли (потешные листки) – лубки (XVII в.). В XVIII веке в «Ведомостях» Петра I уже встречаются печатные объявления рекламного характера. В XIX веке широкое распространение получает ...
... и его товарах, в частности, их потребительной стоимости. Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берёт на себя ещё функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и ...
0 комментариев