Анализ деятельности фирмы

1.1 Анализ деятельности фирмы

Компания «Красный Куб» была образована в 1996 году и в течении трех лет специализировалась на оптовой торговле посуды и предметами интерьера от ведущих мировых производителей. В 1998 году Компания приступила к развитию сети фирменных магазинов.

На сегодняшний день «Красный Куб» - эта крупнейшая в России сеть магазинов подарков. Компания является членом Национальной Торговой Ассоциации (НТА) и Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ).

Магазины «Красный Куб» отличаются необыкновенной красотой оформления, оригинальностью ассортимента и удивительной атмосферой. Ассортимент, предлагаемый ТК «Красный Куб», представлен ведущими европейскими и азиатскими производителями. Необычные элементы декора, использование материалов разных фактур и широкий выбор формата не оставят равнодушными даже самых взыскательных клиентов.

Специалисты, занимающиеся подбором ассортимента для наших магазинов, всегда ориентируются на современного, стильного и требовательного покупателя. Обновление ассортимента происходит на протяжении всего года. К выбору сезонных коллекций подходят особенно тщательно. На любой праздник в календаре в магазинах «Красный Куб» создаются специальные выставочные витрины, оформленные непосредственно по тематике праздника.

В настоящее время компания активно развивается. Открываются новые магазины, регулярно обновляется ассортимент, совершенствуются торговые процессы. В ближайших планах Компании - открытие магазинов в городах-миллионниках, и других центрах с развитой инфраструктурой. И каждый из них принесет за собой что-то уникальное, даст возможность каждому покупателю подобрать вещи, подходящие именно для его стиля, настроения, интерьера.

Сеть магазинов "Красный Куб" - это всегда высокий уровень обслуживания и доступные цены.

Награды «Красного Куба».

Компания «Красный Куб» была удостоена премии Sales Business Awards

27 ноября 2007 года состоялась церемония вручения новой профессиональной ежегодной премии в области продаж, маркетинга и рекламы Sales Business Awards. Организатор мероприятия - деловой журнал о потребительском рынке «Sales Business». Компания Красный Куб была удостоена премии Sales Business Awards в номинации «Подарки».

Магазин Красный Куб – самый любимый магазин по итогам 2007 года.

В ноябре 2007 года компания Красный Куб получила Диплом от управляющей компании «Торговая Недвижимость». По итогам 2007 года магазин Красный Куб в Новокузнецке признан самым любимым магазином посетителями ТРК «Глобус».

Диплом номинанта ордена Бизнес Элиты «Сибирский Меркурий»

По итогам 2006 года сеть магазинов Красный Куб получила Диплом ордена Бизнес Элиты «Сибирский Меркурий» в номинации «Динамичное развитие» в городе Новосибирске. Информационными партнерами мероприятия выступили Европа Плюс, Избирательский дом Коммерсант и газета Комсомольская Правда.

Красный Куб – лучшее малое предприятие города Омска.

В июле 2007 года в Омске проходил конкурс на лучшее малое предприятие. 31 июля состоялось торжественное награждение, и Компания Красный Куб стала лауреатом этого городского конкурса.

Лучшая розничная сеть Санкт – Петербурга по реализации сувенирной продукции.

В мае 2006 года в Санкт – Петербурге при поддержке Правительства Санкт – Петербурга проходил конкурс «Лучшие розничные торговые сети Санкт – Петербурга». Компания Красный Куб заняла 1 место В номинации «Лучшая розничная торговая сеть Санкт – Петербурга по реализации сувенирной продукции».

Супербренд – 2007 года.

В мае 2007 года компания Красный Куб номинирована на премию «Супербренд – 2007» в категории «Специализированные магазины и сети». Премия присваивается по решению независимого эксперта Совета «Супербренд», возглавляемого президентом Российского союза промышленников и предпринимателем Александром Шохиным, на основе объективных результатов исследования отечественного рынка, продаваемых партнерами программы «Супербренд» в России компаниями КОМКОН, ACNielsen, РБК Программа «Супербренд» родилась в Великобритании в 1994 году. Отделение компании есть более чем у 70 стран мира. В России программа «Супербренды» реализуется с 2004 года.

Крупнейшая в Санкт – Петербурге сеть подарков.

23 сентября компания Красный Куб стала победителем HYPERESTATE Awards Санкт – Петербург 2005 в номинации «Крупнейшая в Санкт – Петербурге сеть подарков».

Самая популярная сеть Саратова среди слушателей радио «Ретро - FM»

В апреле Саратовские магазины сети Красный Куб получили награды в номинации «Самый популярный магазин» от радио «Ретро - FM». Номинация присуждается на основе голосования радиослушателей, а поздравление магазина происходит в прямом эфире.

Крупнейшая в России сеть подарков.

6 сентября 2005 года компания Красный Куб стала победителем в номинации «Крупнейшая в России сеть подарков» HYPERESTATE Awards России 2005.

Лучшие в Москве.

В феврале 2004 года компания Красный Куб была награждена дипломом «Лучшие в Москве». Московского фонда Защиты Прав Потребителя в номинации «Товары народного потребления». Эта награда является еще одним свидетельством высокого уровня обслуживания в магазинах Красный Куб. [www.redcube.ru]

Месторасположение сети магазинов Красный Куб.

1. Московская область

2. Алтайский край

3. Тюменская область

4. Челябинская область

5.Архангельская область

6. Томская область

7. Ставропольский край

8. Астраханская область

9. Тамбовская область

10. Читинская область

11. Свердловская область

12.Владимирская область

13. Ярославская область

14.Волгоградская область

15. Саратовская область

16. Самарская область

17. Воронежская область

18. Рязанская область

19. Ростовская область

20. Воронежская область

21. Иркутская область

22.Ивановская область

23. Оренбургская область

24. Омская область

25. Новосибирская область

26. Псковская область

27. Пермский край

28. Пензенская область

29. Калининградская область

30. Приморский край

31. Калужская область

32. Ульяновская область

33. Хабаровский край

34. Ханты – Мансийский АО

35 Кемеровская область

36. Новгородская область

37. Нижегородская область

38. Костромская область

39. Мурманская область

40. Красноярский край

41. Краснодарский край

42. Курская область

43. Московская область и т.д.

Конкуренты в городе Пенза:

v  ТЦ Арбат «Цветок» ул. Московская 59: сувенирная продукция сделанная в магазине за определенное время, а в Красном Кубе сувенирная продукция больше направлена на марочную; нацелена на аудиторию со средним заработком.

v  «Лавка странника» ул. Кирова 37: сувенирная продукция для массового потребителя.

v  ТЦ Метро «Лабаз» ул. Карпинского 65: сувениры, картины, посуда, украшения т.д. для потребителей с различным заработком.

v  «Розовый слон» ул. Окружная 27А: одно из направления является сувенирная продукция для различного типа потребителей (от простых сервизов до эксклюзивных коллекционных сувениров).

1.2 Анализ целевой аудитории товаров фирмы

2.1. Характеристики Целевой аудитории для Красного Куба:

Пол – женский, мужской;

Возраст – от 15 до 55 лет;

Доход – стабильный средний доход, высокий доход;

Образование – среднее, высшее.

 2.2. Характерные психологические черты потенциальной аудитории Красного Куба:

* Незаурядность;

* Мобильность;

* Дружелюбность;

* Компетентность;

* Уверенность в себе;

* Коммуникативность;

* Привлекательность;

* Эмоционально устойчивость;

* Ответственность;

* Целеустремленность и т. д.

2.3. Сувенир — это отличный повод вспомнить о приятном. Каждый из сувенирной продукции принесет за собой что-то уникальное, даст возможность каждому покупателю подобрать вещи, подходящие именно для его стиля, настроения, интерьера.