Оцініть за шкалою від 1 до 5, наскільки важливими, при виборі клінкерної цегли, для Вас є наступні показники: = 5

Порівняльна характеристика керамічної клінкерної цегли виробництва ТМ «Євротон» та ТОВ «Керамейя» Визначення типу та методу вибірки Оцініть за шкалою від 1 до 5, наскільки важливими, при виборі клінкерної цегли, для Вас є наступні показники: = 5

35717

знаков

таблиц

изображений

Визначення типу та методу вибірки

5. Оцініть за шкалою від 1 до 5, наскільки важливими, при виборі клінкерної цегли, для Вас є наступні показники: = 5

(1 – не важливо, 5 – дуже важливо)

	1	2	3	4	5
Якість	5.1.1	5.1.2	5.1.3	5.1.4	5.1.5
Ціна	5.2.1	5.2.2	5.2.3	5.2.4	5.2.5
Екологічність	5.3.1	5.3.2	5.3.3	5.3.4	5.3.5
Зовнішній вигляд	5.4.1	5.4.2	5.4.3	5.4.4	5.4.5
Престижність виробника	5.5.1	5.5.2	5.5.3	5.5.4	5.5.5

6. Які умови поставки будуть для Вас найзручнішими? = 6

o Забирати самовивозом з заводу = 6.1

o Забирати самовивозом з найближчого складу = 6.2

o Отримати замовлення з доставкою до місця будівництва = 6.3

o Інше =6.4

7. Оцініть за шкалою від 1 до 5,чи відповідає клінкерна цегла ТМ «Євротон» Вашим вимогам за наступними показниками: = 7

(1 – зовсім не відповідає; 5 – відповідає повністю)

	1	2	3	4	5
Якість	7.1.1	7.1.2	7.1.3	7.1.4	7.1.5
Ціна	7.2.1	7.2.2	7.2.3	7.2.4	7.2.5
Зовнішній вигляд	7.3.1	7.3.2	7.3.3	7.3.4	7.3.5

Таким чином, ми отримуємо наступну схему:

1. = 1

o = 1.1

o = 1.2

2. = 2

o = 2.1

o = 2.2

o = 2.3

o = 2.4

3.? = 3

o = 3.1

o = 3.2

4. =4

o = 4.1

o = 4.2

o = 4.3

o = 4.4

o = 4.5

5. = 5

1	2	3	4	5
5.1.1	5.1.2	5.1.3	5.1.4	5.1.5
5.2.1	5.2.2	5.2.3	5.2.4	5.2.5
5.3.1	5.3.2	5.3.3	5.3.4	5.3.5
5.4.1	5.4.2	5.4.3	5.4.4	5.4.5
5.5.1	5.5.2	5.5.3	5.5.4	5.5.5

6. = 6

o = 6.1

o = 6.2

o = 6.3

o =6.4

7. = 7

1	2	3	4	5
7.1.1	7.1.2	7.1.3	7.1.4	7.1.5
7.2.1	7.2.2	7.2.3	7.2.4	7.2.5
7.3.1	7.3.2	7.3.3	7.3.4	7.3.5

У такому вигляді дані анкети набагато зручніше вводити до ЕОМ.

Висновки:

Отже, провівши анкетування серед споживачів клінкерної цегли ТМ «Євротон», можна зробити наступні висновки:

- Клінкерну цеглу купують в основному чоловіки (79% опитаних)

- Найбільшу купівельну активність демонструють вікові категорії – 41- 50 років (37%), 31- 40 років (24%)

- Більшість опитаних не працює у сфері будівництва (63%) і купує клінкерну цеглу ТМ «Євротон для облицювання власних приватних будинків (43%).

- Переважна більшість опитаних вважає зручнішим отримувати замовлення з доставкою до місця будівництва (92%).

Крім того, найважливішими при виборі клінкерної цегли найважливішими вважаються ціна та якість.

До того ж не може не радувати, що, за результатами опитування, клінкерна цегла ТМ «Євротон» задовольняє вимоги споживачів за усіма параметрами, а єдиним побажанням було розширення кольорової лінійки пропонованої цегли.

Крім анкетування, було проведене вивчення вторинних джерел, яке дало наступні результати:

Розвиток ТМ «Євротон» є доцільним через такі фактори:

- Динаміка розвитку ринків керамічної облицювальної та клінкерної цегли країн Європи, зокрема Польщі;

- Темпи росту вітчизняного ринку клінкерної цегли та поризованої кераміки;

- Якісні характеристики клінкерної цегли.

Поради щодо подальшої стратегії розвитку ТМ «Євротон»:

Ø Нарощування виробничих потужностей до 300 млн. шт.

З них:

- Клінкерної цегли – 70 млн. ум. шт.

- Лицьової цегли – 95 млн. ум. шт.

- Рядової цегли – 15 млн. ум. шт.

- Поризованих блоків – 120 млн. ум. шт.

Ø Розширення асортименту продукції ТМ «Євротон»

- Реалізація супутніх товарів (черепиця. Будівельні суміші, клінкерна плитка, клінкерна бруківка, теплоізолюючі матеріали) інших виробників.

Ø Створення регіональних складів.

Будівництво заводу у місті Краматорськ є доцільним за наступних міркувань:

Ø Родовища глини в Донецькій області відповідають найвищій якості як в Україні, так і в Європі, що дозволить виробляти високоякісну клінкерну цеглу;

Ø Поява високоякісної клінкерної цегли витіснить з ринку цеглу низької якості;

Ø Ріст ринку будівництва житла збільшує попит на високоякісну облицювальну клінкерну цеглу;

Ø З появою Краматорського цегельного заводу, частка українського ринку клінкерної цегли ТМ «Євротон» значно зросте.

Отже, будівництво нового заводу дозволить компанії «Євротон» не лише повернути лідерські позиції на українському ринку, а й навіть наростити і до 2012 року зайняти близько 70% ринку клінкерної цегли.

Список використаних джерел

1. Основне джерело дослідження ТОВ «Євротон»

2. http://www.euroton.com.ua/ukr

3. http://www.kerameya.com.ua

4. Гаркавенко В.С. Маркетинг: Навчальний посібник. – К.: Просвіта, 2003. – 540 с.

5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. – К.: Вища школа, 2004. – 327 с.

6. Журнал “Маркетинг в Україні”

7. ТОВ «Медиа прайс центр» щотижневик «Будівельні прайси»

8. ТОВ «Медиа прайс центр» «Домашнее строительство»

9. ПП «Апельсин» «Стройпрайс»

10. Щотижневик «Прораб»

11. http://odelit.com/index.php/technology?language=ukr

12. http://www.tpk.ua/

13. http://dimivdim.com/catalog3c23/188.htm

14. http://astrid.com.ua/ru/trotuarnaja-plitka

15. Електронна книга «Маркетингові дослідження» http://www.djerelo.com/index.php?option=com_content&task=view&id=6049&Itemid=351

16. Електронна книга «Маркетингові дослідження» В.С, Федоренко http://myreferatik.in.ua/load/referat_3_kurs/marketing/marketing_navchalnij_posibnik_v_s_fedorenko/48-1-0-1607

17. http://alanatrade.prom.ua/

18. Журнал «Маркетингові дослідження»

19. Електронний підручник «Маркетингові дослідження» Вовчак А.В., Павленко А.Ф.http://6201.org.ua/load/71-1-0-372

20. «Маркетингові дослідження» Ілляшенко С.М.

21. «Маркетингові дослідження. Навчальний посібник» Парсяк В.Н,

22. «Маркетингові дослідження» Полторак В.А.

Додаток 1

Кольорова лінійка клінкерної цегли ТОВ «Керамейя»

КлінКЕРАМ класична серія

КлінКЕРАМ РУБіН

Колір: червоний однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ ЯНТАР

Колір: жовтий однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ ОНіКС

Колір: коричневий однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА

Описание: 0_3

КлінКЕРАМ МАГМА Граніт

Колір: червоно-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

Описание: 0_4

КлінКЕРАМ МАГМА Діабаз

Колір: тусклий жовто-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

http://www.kerameya.com.ua/ua/produkciya/Kerpich/ - section0#section0

Описание: 0_5

КлінКЕРАМ МАГМА Топаз

Колір: насичений жовто-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

Описание: 0_6

КлінКЕРАМ МАГМА Топаз димчастий

Колір: червоно-коричневий меланж димастої форми

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ РУСТИКА

Описание: 0_7