Оформление статьи

5. Оформление статьи

ü   Шрифт

Используется три вида шрифта:

ü   Цвет

В данной рекламе используется небольшое количество цветов, но все они являются очень яркими и влиятельными:

- красный

С одной стороны этот цвет является цветом торговой марки Гранини, а с другой стороны, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Красный цвет является стимулирующим.

- белый (фон статьи)

Возможны эксперименты с выбором цвета фона, однако белый цвет всегда удачен, т.к. контрастирует с остальными. На таком фоне информация (текст, иллюстрации) выглядят очень выигрышно, она «бросается» в глаза. А ещё этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений.

- жёлтый

Это цвет открытости и общительности. Он вызывает следующие ассоциации: солнце, тепло, лето – всё это имеет положительную эмоциональную окраску, а так же по ассоциативному ряду близко к продукции Гранини: лето, фрукты, сок.

- оранжевый

Этот цвет помогает вызвать прилив жизненных сил, даёт оптимистичный тонус. Древние считали его цветом здоровья и тонуса (главная тема данной статьи!).

ü   Структура

Как уже отмечалось выше, данная статья имеет логичную и хорошо продуманную структуру. Текст, поданный порциями, легко читается, и читатель не устаёт – нет монотонности, на него не обрушивается сразу очень большое количество информации.

ü   Иллюстрации

- логотип

Располагается вверху страницы на одном уровне с заголовком. Это довольно честный ход, т.к. читатель сразу понимает, какой товар ему собрались рекламировать (бывает так, что читаешь-читаешь статью и только в конце понимаешь, о каком товаре идёт речь).

- крупный план: бутылочка с апельсиновым соком (самая популярная разновидность сока) Гранини и бокал с соком (на одной плоскости), апельсин (впереди).

Этот приём называется «товар лицом» - не используется никаких наполненных специальным смыслом изображений, мы просто видим сок Гранини. Этот приём в данном случае уместен, т.к. рекламодателю важно обеспечить узнаваемость своего продукта среди множества однотипных коробочек-баночек-бутылочек сока.

- небольшие изображения бутылочек с соком Гранини выполняют сразу несколько функций: обеспечивают узнаваемость фирмы Гранини и конкретных разновидностей сока, оживляют сплошной текст, расчленяют текст (используются как маркеры).

6. Информационная насыщенность статьи

В данной статье используется большое количество фактических данных:

- о различных веществах и их положительном воздействии на организм человека (как минимум 9 фактов для каждого из видов сока);

- об особенностях производства сока Гранини («Фрукты для сока Гранини должны быть спелыми и не иметь ни малейшего изъяна». «Контроль за качеством приготовления сока проводится на 50 (!) этапах производства).

Использование конкретных фактов и привлечение авторитетного мнения («по медицинским данным») является очень эффективным способом воздействия на мнение потребителя.

3. Используемый стиль изложения

Для данной статьи характерно следующее:

- четкость изложения

Материал в статье излагается логично и последовательно, фразы не громоздкие (не отяжелены различными оборотами и чётко передают определённый факт/призывают к конкретным действиям).

- диалогичность («Почему не хочется просыпаться утром, а тем более – смотреться в зеркало? Ты и сама знаешь ответ: весенний авитаминоз», «Помоги своей сильной половинке всегда быть на высоте!»).

В статье не просто излагаются факты - создаётся впечатление, что автор разговаривает именно с тобой. Это достигается за счет использования разговорного стиля, абстрактных и обращённых к читателю вопросов («Но почему тебя ничто не радует?») и второго лица для местоимений и глаголов («Чтобы твои глаза сияли»).

- эмоциональность (апеллирование к личной жизни читателя, использование восклицательных знаков, эмоционально насыщенных слов).

7. Мотивационная направленность текста

Целями любой рекламы является обеспечение узнаваемости продукта, формирование положительного отношения к нему, рост покупательского спроса на продукт. Именно эти цели и преследует рассматриваемая здесь рекламная статья. Однако чтобы замотивировать покупателя совершить покупку данного продукта, необходимо предугадать потребности покупателя, на которые следует воздействовать.

В изучаемой статье активно культивируются следующие возможные мотивы потребительского поведения:

- мотив здоровья;

- мотив красоты;

- мотив успешности в личной жизни.

Указанные мотивы тесно переплетаются между собой и дополняют друг друга. Например, в нашей культуре справедливы следующие утверждения:

Главное богатство – здоровье. Только здоровый человек может достичь значительных результатов в работе.

Красота – это здоровье. Красивым может быть только здоровый человек.

Если ты будешь хорошо выглядеть, то на тебя будут обращать внимание, ты будешь нравится противоположному полу.

Все эти мотивы очень популярны в современном обществе – большая часть рекламы (любого вида) основывается именно на них. Например, при поиске материала для анализа, я встретила следующие виды рекламируемых товаров и услуг: клиники различного профиля, салоны красоты, витамины, пищевые добавки, лекарственные препараты, продукты для здорового питания, лечебная косметика и косметика для ухода. Нетрудно заметить, что все обозначенные объекты рекламы тесно связаны с понятием «здоровый образ жизни» (в широком смысле).