Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение
Реклама на транспорте включает в себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах
Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах обходится дёшево
Создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает;
Комиссионная система;
Навигация
Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение
Рекламная деятельность в коммерческих организациях
59565
знаков
4
таблицы
3
изображения
2. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.
Достоинства:
Ø Даёт хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
Ø Позволяет воздействовать на определённый тип аудитории;
Ø Низкая стоимость;
Ø Доносить рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиетнов из машин;
Ø Легко внести изменения, как в сам текст рекламы, так и в план её звучания в эфире;
Ø Ридиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупать новые товары и услуги.
Недостатки:
Ø Некоторые радиослушатели переключают приёмники с одной станции на другую ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
Ø Если рекламный ролик велик, то эфирное время может быть очень дорогим.
3. Телевидение – идеальный рекламный инструмент предприятий, которым нужно «показать товар лицом». Телевизионная реклама наиболее эффективное средство рекламирования, поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.
Достоинства:
Ø Единственное среди всех СМИ позволяет рекломодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;
Ø Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
Ø Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха (особенно вечером);
Ø Широта охвата.
Недостатки:
Ø Высокая абсолютная стоимость;
Ø Перегруженность рекламой;
Ø Мимолетность рекламного контакта;
Ø Меньшая избирательность аудитории;
Ø Развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;
Ø Ошибки обходятся очень дорого.
4. Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем каталогов, открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели бы донести свои предложения до определённого круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей товар (услуги) невозможно описать за 30 секунд (типичная продолжительность радио- и телеролика).
Достоинства:
Ø Позволяет донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом;
Ø Дает возможность выбрать адресатов;
Ø Можно оценить результативность по числу обратившихся клиентов;
Ø Не смотря на стоимость производтва и рассылки рекламных материалов по почте, количество заказов оправдывает расходы;
Ø «срочные» сообщения увеличивают обороты;
Ø купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещённых в прессе.
Недостатки:
Ø если вы не изучили досконально свой целевой рынок, большой процент разосланных брошюр пропадёт напрасно.
5. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определённым группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки которых чётко очерчены.
Преимущества:
Ø доносит информацию до определённых категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или иным признакам;
Ø весь тираж расходится на вашем целевом рынке;
Ø позволяет воздействовать на чувства припомощи цвета, интересных иллюстраций и текста.
Недостатки:
Ø каждый номер журнала очень долго готовится;
Ø цены безумно велики;
Ø ваше объявление будет конкурировать со многими другими объявлениями.
6. Реклама в местах продажи (РМП) – это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим товарам. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов (услуг).
Преимущества:
Ø Хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд клиента в пункте продажи;
Ø Относительно недорога.
Недостатки:
Ø Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например: в витрине магазина), помещено много конкурирующих материалов РМА.
7. Наружная реклама. Её используют торговые фирмы, клиенты которых сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.
Достоинства:
Ø Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
Ø Воздействие на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течении долгого времени;
Ø Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.
Недостатки:
Ø Высокая стоимость;
Ø Вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет.
Похожие работы
... фирмы, но так как целевая аудитория люди с заработком выше среднего, то правильнее будет использовать direct mail с рассылкой приглашений. Таблица 2 Рекомендации по организации рекламной деятельности в ЗАО «Зеленая долина» в 2009 году № п/п Целевая аудитория Средства График Затраты (тыс. руб) 1 люди, строящие загородные собственные коттеджи для постоянного проживания интернет: ...
... АНГСТРЕМ» 3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности Проанализировав организацию рекламной работы в компании «Ангстрем», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности на данном предприятии: 1) Усовершенствовать рекламу в Интернет. Разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site. К основным преимуществам ...
... должно быть комплексным и последовательным, необходимо учитывать маркетинговую стратегию предприятия и ответственно подходить к принятию решений. 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО «АНГСТРЕМ» 2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия ООО «Ангстрем» Общество зарегистрировано распоряжением главы администрации г. Санкт- Петербурга №1336-р от 07.08.92. ...
... читателю, что он должен сделать. 13. Опробуйте средство рекламы. 14. Опробуйте текст и композицию объявления. 15. Избегайте прямых сравнений с конкурентами, называя их по имени. 4.Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы «СБС». 4.1.Характеристика предприятия. Десять лет существует, растёт и развивается торговый комплекс «СБС», расположенный в г. Краснодаре по ...
0 комментариев