Общеэкономический анализ деятельности ЧУП «Энергоконструкция»

Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"
Сущность и методы разработки маркетинговой стратегии Теоретико-методические подходы к организации маркетинговой деятельности на предприятии Реклама как один из важнейших инструментов маркетинга Стратегия развития предприятия Организационная структура Анализ рынка сбыта продукции Общеэкономический анализ деятельности ЧУП «Энергоконструкция» Анализ численности работников и заработной платы Анализ производственных издержек Анализ прибыли и рентабельности Анализ маркетинговой деятельности ЧУП «Энергоконструкция» Рекламные проспекты (разнообразие форм и видов) Реструктуризация службы маркетинга ЧУП «Энергоконструкция» Организация рекламной кампании по продвижению собст венной продукции ЧУП «Энергоконструкция» Расходы, связные с поиском новых сотрудников Текущие расходы на рекламу отражены в таблице 3.4 и составляют 21222000 р Оценка эффективности рекламной кампании Обоснование требуемой освещённости и организации рабочих мест маркетологов
200036
знаков
27
таблиц
8
изображений

2.4            Общеэкономический анализ деятельности ЧУП «Энергоконструкция»

 

2.4.1 Анализ объемов выпуска и реализации продукции

Объем производства и объем реализации продукции являются взаимозависимыми показателями. В условиях ограниченных производственных возможностей и неограниченного спроса приоритет отдается объему производства продукции, который определяет объем продаж. Но по мере насыщения рынка и усиления конкуренции не производство определяет объем продаж, а, наоборот, возможный объем продаж является основой разработки производственной программы. Предприятие должно производить только те товары и в таком объеме, который оно может реализовать.

Темпы роста объема производства и реализации продукции, повышение ее качества непосредственно влияют на величину издержек, прибыль и рентабельность предприятия. Поэтому анализ данных показателей имеет большое значение.

Проведем анализ производства и реализации продукции ЧУП «Энергоконструкция» на основании показателей за три года, приведенных в таблице 2.5.

Таблица 2.5 – Динамика производства и реализации продукции

Наименование показателей Ед. изм. 2006 г. 2007г. 2008г.
Объем производства продукции (работ, услуг) в текущих ценах без начисленных налогов и сборов из выручки, всего млн.р. 9848 10861 16782
в том числе:
по основному виду деятельности млн.р. 9848 10861 16782
Индекс объема производства продукции (работ, услуг) в текущих ценах без начисленных налогов и сборов из выручки по отношению к предшествующему году % 130,5 110,3 154,5
Темпы роста % 100 110,3 170,4
Выручка от реализации продукции (работ, услуг) по коммерческой организации млн.р. 11766 13960 19800
Налоги и сборы из выручки млн.р. 1956 2169 2710
Выручка от реализации продукции (работ, услуг) по коммерческой организации без налогов и сборов из выручки млн.р. 9810 11791 17090
Индекс выручки от реализации продукции (работ, услуг) по коммерческой организации без налогов и сборов из выручки по отношению к предшествующему году % 128,1 120,2 144,9
Годовой объем реализации в натуральном выражении
металлоконструкции тн. 2284 2085 2150
конструкции сборные железобетонные м 14341 15027 16700
Индекс годового объема реализации в натуральном выражении к предшествующему году
металлоконструкции % 122,5 91,3 103,1
конструкции сборные железобетонные % 108,2 104,8 111,3
Продолжение таблицы 2.5
Наименование показателей Ед.изм. 2006 г. 2007г. 2008г.

Удельный вес реализованной

продукции по рынкам сбыта:

внутренний рынок % 92,3 84,5 81,1
внешний рынок % 7,7 15,5 18,9

Из таблицы 2.5 видно, что в 2007 г. произошел рост производства продукции на 1013 млн.р., а в 2008 г. на 5921 млн.р. по отношению к предыдущим годам. В итоге за три года объем производства вырос на 70,4%, а объем реализации конструкций сборных железобетонных увеличился всего на 2359 м, а металлоконструкций снизился на 134 тн. За три года спрос на металлоконструкции и уровень их рентабельности начали падать, а объем продаж и доходность конструкций сборных железобетонных увеличились как на внешнем так и на внутреннем рынке. Если за предшествующие годы темпы роста и реализации приблизительно совпадали, то за последний год темпы роста производства значительно опередили темпы реализации продукции. Этот свидетельствует о накоплении остатков нереализованной продукции на складах предприятия и не оплаченной покупателями.

В то же время, удельный вес реализованной продукции на внешнем рынке сбыта значительно вырос. Можно сделать вывод, что маркетинговая деятельность на предприятии нуждается в совершенствовании. ЧУП «Энергоконструкция» в ближайшее время следует провести дополнительные маркетинговые исследования рынка по сбыту стоек опор ВЛ в Московской, Смоленской, Брянской областях, а также Украине и разработать прогноз потребности в данной продукции в Республике Беларусь и близлежащих областей Российской Федерации. Закрепление на данных рынках потребует необходимости создания собственной дилерской сети.

Анализ производственных мощностей

Общие сведения

Использование производственных мощностей по Жодинскому участку за 2008 г. по оценке составило 72%. Для увеличения объёмов выпуска металлоконструкций на предприятии постоянно ведутся работы по освоению производства новых видов продукции и расширению рынков сбыта.

Для увеличения объёмов выпуска железобетонных конструкций необходимо либо внедрение суммированного учета рабочего времени для работников цеха либо строительство ещё одного производственного корпуса в Руденске. Однако для этого необходимо провести предварительные маркетинговые исследования направленные на изучение ёмкости рынка данного вида продукции и потенциальной возможности реализации дополнительных объёмов.

Износ основных производственных фондов по состоянию на первое января 2009 г. составляет 50,1%, в том числе:

- зданий и сооружений- 30,1%;

- транспортных средств- 75,3%;

- металлорежущего оборудования- 79,1%.

Характеристика производственных мощностей предприятия Сведения о фактическом использовании производственных мощностей предприятия за предыдущие годы приведены в таблице 2.6.

Таблица 2.6 - использовании производственных мощностей ЧУП «Энергоконструкция»

Годы 2004 2005 2006 2007 2008
Использование мощностей, %
Жодинский участок  56,3  59,9  73,2  71,4  72
Руденский участок 87 95 100 100 100

Причинами низкого уровня освоения производственной мощности Жодинского участка, являются:

-      недостаточный ассортимент выпускаемой продукции;

-      большой износ основных производственных фондов;

-      высокая стоимость исходного сырья;

-      падение спроса на основной вид выпускаемой продукции.

 Характеристика технического потенциала ЧУП «Энергоконструкция»

Производственная деятельность предприятия характеризуется техническим потенциалом, который представлен оборудованием основного производства. Сведения об основном оборудовании представлены в таблице 2.7.

Таблица 2.7 - Основное оборудование ЧУП «Энергоконструкция»

Наименование Завод - изготовитель Тип, марка Кол. шт. Основные технические характеристики Назначе-ние
Вертикально-сверлильный станок З-д им. В.И. Ленина г. Старлитамск 2С132 3 Диаметр сверления 32 мм Для вып. сверл. работ
Заточный станок Г. Душанбе 3Б633 3 Количество точильных кругов – 2шт Для заточных работ
Тележка рельсовая Собственное производство 3 Грузоподъёмность 10т Для перемещения продукции
Наименование Завод - изготовитель Тип, марка Кол. шт. Основные технические характеристики Назначение
Пресс однокривошип-ный ПО КПО г.Сальск КД 21264 3 Номинальное усилие 40т Выполнение штамповки
Резьбонарезной полуавтомат (3 ед.) Г. Чита

5993

5992

5Д07

5

Наибольший диаметр нарезаемой резьбы – 42 мм, 27мм

Числорезьбонарезных головок-1 шт

Для нарезки резьбы
Кран мостовой однобалочный Г. Артём ГОСТ 7890-84 6 Грузоподъёмность 5т Для перемещения грузов
Сварочный выпрямитель Московский завод ВДУ - 506 5 1ном.=500 А Для ручной дуговой сварки

Производственная программа сбалансирована с объёмом потребления материально технических ресурсов. Обеспечение материально-техническими ресурсами осуществляется поставщиками Республики Беларусь и странами СНГ. При этом основное внимание обращается на ценовой фактор материальных ресурсов при равном их качестве.


Информация о работе «Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 200036
Количество таблиц: 27
Количество изображений: 8

0 комментариев


Наверх