Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"

145616
знаков
11
таблиц
14
изображений

 

 

 

 

 

 

 

 

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

 

 

На тему: «Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО «ОМНИ»)»


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3 3
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ОМНИ» 5 5
1.1.Организационно-правовая форма, структура управления предприятием 5
1.2. Основные виды деятельности предприятия 10
1.3. Внешняя среда предприятия 12
1.4. Организация оплаты труда на предприятии 18
1.5. Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии 25
2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 36
2.1. Значение товарной политики 36
2.2. Основные понятия товарной политики 37
2.3. Цели, задачи и основные направления товарной политики 39
2.3. Формирование товарной политики 41
3. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 43
3.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота 43
3.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента 46
3.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров 3.4. Анализ товарных знаков

53

67

 

3.5. Анализ упаковки и расфасовки 63

 

3.6. Анализ жизненного цикла товаров 69

 

3.7. Анализ форм и методов сбыта 76

 

4. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 85

 

4.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента 85

 

4.2. Предложения по совершенствованию цен 86

 

4.3. Совершенствование форм и методов сбыта 87

 

4.4. Совершенствование рекламной политики 89

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 93

 

ПРИЛОЖЕНИЯ 96

 

ВВЕДЕНИЕ

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

 Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы­рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которо­го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

 Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

·                     модификация изготовляемых товаров;

·                     разработка новых видов продукции;

·                     снятие с производства устаревших товаров;

·                     установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

·                     обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

·                     установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;

·                     создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

·                     организация сервисного обслуживания;

·                     послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

В данной работе рассмотрена деятельность оптовой организации и проанализирована ее товарная политика.



Информация о работе «Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО "ОМНИ"»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 145616
Количество таблиц: 11
Количество изображений: 14

Похожие работы

Скачать
74986
33
6

... ведет к уменьшению прибыли Снижение прибыли являются первоочередной проблемой предприятия. Первопричиной этого является низкий уровень эффективности управления. 3.2 Мероприятия по совершенствованию работы торгового предприятия Для решения данной проблемы предлагается следующее: 1) проведение сплошной инвентаризации товарно-материальных ценностей по местам хранения; 2) анализ ...

0 комментариев


Наверх