Рожков И.Я.
Виды рекламного воздействия1. Рекламное информирование.
2. Организация позитивного общественного мнения.
3. Содействие сбыту.
4. Создание долговременных предпочтений к товарам путем организации прямых связей с потребителями.
1. Средства рекламного информирования.
1.1. Реклама в средствах массовой информации (СМИ).
1.2. Почтовая реклама.
1.3. Наружная реклама.
1.4. Компьютеризованная реклама.
1.5. Межличностное общение.
1.6. Нетрадиционные средства.
2. Средства организации позитивного общесвенного мнения.
2.1. Реклама в СМИ.
2.2. Почтовая реклама.
2.3. Межличностное общение.
2.4. Экспонирование.
3. Содействие сбыту.
3.1. Реклама в СМИ.
3.2. Почтовая реклама.
3.3. Межличностное общение.
3.4. Экспонирование.
4. Средства создания долговременных предпочтений к товару путем организации прямых связей с потребителями.
4.1. Реклама в СМИ.
4.2. Почтовая реклама.
4.3. Межличностное общение.
4.4. Компьютерная реклама.
1.1. Методы информирования путем рекламы в СМИ.
1.1.1. Реклама в прессе.
1.1.2. Реклама по радио.
1.1.3. Реклама по телевидению.
1.1.4. Реклама в кино.
1.2. Методы информирования путем почтовой рекламы.
1.2.1. Рассылка материалов по списку.
1.2.2. Рассылка материалов по принципу "в каждый дом". 1.3. Методы информирования путем наружной рекламы.
1.3.1. Уличная реклама.
1.3.2. Реклама на транспорте.
1.3.3. Реклама в местах скопления народа (вокзалы, аэропорты, залы ожидания).
1.4. Методы информирования путем компьютеризованной рекламы.
1.4.1. Рекламная информация, поступающая на компьютерные терминалы.
1.4.2. Рекламная информация, поступающая на экранное табло.
1.5. Методы информирования посредством межличностного общения.
1.5.1. Беседы сбытовых агентов.
1.5.2. Выступления и беседы на групповых и публичных мероприятиях.
1.5.1. Формы бесед сбытовых агентов.
1.5.1.1. Рассказ.
1.5.1.2. Рассказ с видеопоказом.
1.5.1.3. Рассказ с показом образцов товара, в том числе в действии.
1.5.2. Формы выступлений и бесед на групповых и публичных мероприятиях.
1.5.2.1. Выступление на презентации.
1.5.2.2. Выступление на пресс-конференции.
1.5.2.3. Выступление на конференции, семинаре, встрече "за круглым столом" и других мероприятиях с потенциальными потребителями.
1.5.2.4. Индивидуальные и групповые беседы-консульта
Похожие работы
... с потребителями в контактной зоне. Контактная зона (зона видимости) – общая сфера, окружающая заказчиков (клиентов) в период нахождения их на предприятии сервиса. Особенностью сервисной деятельности является коммуникативное взаимодействие, общение с потребителями. К числу основных составляющих феномена общения относят три взаимосвязанные стороны общения: коммуникативную, интерактивную и ...
... резервов улучшения качества обслуживания. И наконец, дает возможность использовать информацию, полученную от потребителей, что является залогом успеха деятельности предприятия на товарном рынке. 2. Исследование коммерческой деятельности ООО «Диманд» в области обслуживания 2.1. Определение конкурентных позиций ООО «Диманд» Общество с ограниченной ответственностью «Диманд» было ...
... (2 раза); Г) купоны, скидки и т.д.; Д) сувениры, соревнования, лотереи; Е) напоминающая реклама (упаковочная бумага, клеющая лента с напечатанными товарными знаками и т.д.); Ж) прочее Рис 2. Принципы классификации рекламной деятельности Часто именно рекламодатель на основе имеющихся у него данных, проработок, появившихся в результате маркетинговых исследований, рекомендаций ...
... относительно организационной структуры маркетинговой деятельности компании, реализуется сама маркетинговая стратегия и осуществляется контроль над ее реализацией. 1.3. Подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия Любая компания решает вопросы структуры ассортимента или проектирования каких либо новых товаров; решает вопросы ценообразования, организации сбыта и рекламы. Но ...
0 комментариев