Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


Overview Диаграммы
Бюджет маркетинга
Диаграмма
Приложение 12
Смета затрат по кв.
Смета затрат по кв. бюджет марк

Sheet 1: Диаграммы


Возраст, лет
1998


1999



всего мужчины женщины всего
мужчины женщины




Все население





0-4 14309 7497 6812 14330
7435 6895


5-9 21118 10994 10124 17710
9339 8371


10-14 32936 16961 15975 31837
16419 15418


15-19 29757 15190 14567 29970
15415 14555


20-24 29428 15635 13793 29109
15296 13813


25-29 26839 15253 11586 27427
15519 11908


30-34 31866 17764 14102 28957
16115 12842


35-39 40708 22063 18645 39350
21359 17991


40-44 39108 20186 18922 39037
20311 18726


45-49 36311 17510 18801 37044
18021 19023


50-54 19828 9249 10579 23211
10842 12369


55-59 22588 9662 12926 18894
8097 10797


60-64 16718 6608 10110 18470
7328 11142


65-69 12378 4531 7847 11957
4407 7550


70- 13522 3411 10111 14450
3721 10729


ВСЕГО 387414 192514 194900 381753
189624 192129








мужчины женщины


моложе трудо-способ-ного* 7 38689 36009 70442 моложе трудоспособного 70442 330


трудо-способ-ный 257172 139275 117897 255637 трудоспособный возраст 255637 118052


старшетрудо-способ-ный 55544 14550 40994 55674 старше трудоспособный 55674 40218







































































































































































Браки








1998 год 1999 год






Браки 2558 2483
















Разводы 1988 1972




































возраст мужчины женщины






0-4 7435 6895






5-9 9339 8371






10-14 16419 15418


15-19 15415 14555

20-24 15296 13813

25-29 15519 11908

30-34 16115 12842

35-39 21359 17991

40-44 20311 18726

45-49 18021 19023

50-54 10842 12369

55-59 8097 10797

60-64 7328 11142

65-69 4407 7550

70- 3721 10729

























Территория Численность (тысяч) Доля в общей численности г. Мурманска (%)


























Ленинский район (север) 125,9 Ленинский район (север) 33





Октябрьский район (центр) 109,2 Октябрьский район (центр) 29





Первомайский район (юг) 146,7 Первомайский район (юг) 38






















































































































































возраст мужчины женщины






0-4 7435 6895






5-9 9339 8371






10-14 16419 15418






15-19 15415 14555






20-24 15296 13813






25-29 15519 11908






30-34 16115 12842






35-39 21359 17991






40-44 20311 18726






45-49 18021 19023






50-54 10842 12369






55-59 8097 10797






60-64 7328 11142






65-69 4407 7550






70- 3721 10729















Работающие 192

Домохозяйки 15

Безработные 20

Пенсионеры 56

Дети 0-15 лет 69

Студенты 25





















Sheet 2: Бюджет маркетинга











Таблица 15

План по проведению мероприятий маркетинговой деятельности ЗАО "Трансфлот" на период с октября 2000г. по сентябрь 2001г.












Действие
2000г.




2001г.




(мероприятие) октябрь ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь














Товарная политика.












1.Снятие с производства устаревших моделей 520 520 520 520 520 520 520 520 520 520 520 520
2. Разработка моделей мужской одежды 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
3. Наладка поточного выпуска изделий,












пользующихся спросом постоянно











4. Разработка моделей молодежно-спортивного 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
стиля постоянно











6. Производство изделий с использованием












разного состава пряжи


с января и постоянно








7. Проведение работы с коллективом по












улучшению качества изделий постоянно











8. Разработка технически не сложных моделей постоянно

























Упаковка (1000шт.х1р.80коп.) 1800

























Сервис.












1. Предпродажный 320 200 320 200 320 200 320 200 320 200 320 200
2. Гарантийный 336 336 336 336 336 336 336 336 336 336 336 336
3. Послегарантийный с октября и постоянно







































Стимулирование сбыта.












1. Ввод скидок 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855
2. Сокращение сроков изготовления изделий












до 1-2 недели постоянно











3. Подарки, сувениры при покупке изделий












свыше 500р. 725 725 725 725 725 725 725 725 725 725 725 725
4. Прием заказов на дому 360 360 360 360 360 360 360 360 360 360 360 360

























Продолжение таблицы 15

План по проведению мероприятий маркетинговой деятельности ЗАО "Трансфлот" на период с октября 2000г. по сентябрь 2001г.












Действие
2000г.




2001г.




(мероприятие) октябрь ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь
Реклама.












1. Реклама в адресно-телефонном справочнике












"АЛЛО, Мурманск!" (1800р. на все отделы)

650



650




2. Реклама в справочной службе "Город плюс" 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
3. Размещение рекламы в газете "Ва-Банк"












(3 раза в месяц) 544*2+834.9р.=1922.90руб.
1922.9 1923
1923 1923
544


1923
4. Размещение рекламы в газете "Вечерний












Мурманск" (в выходные дни) 2 раза в месяц












357р.*2=714руб.


714

714
714



5. Реклама по проекту "Витрина" (15 сек)












1 день 615 руб.
1230
1230








6. Реклама на радио ГТРК "Мурман"












60руб. одно информац. сообщение из 15 слов












5 сообщений в неделю = 300 руб.

600
600 600
600
300 300

7. Подготовка и размещение объявлений в школах












(примерно 80 учреждений) 150





150

150

8. Подготовка и прямая почтовая рассылка












предложений изделий розничным магазинам












(примерно 10 магазинов) 40

40

40


40















ИТОГО: 290 3252.9 3273 2084 2623 2623 854 2044 814 400 590 2023 20870.9














ВСЕГО: 5210 5252.9 4393 2884 3743 3773 3124 3044 1934 1250 1560 3023














Sheet 3: Диаграмма
Год Численность










1995 399










1996 394.2










1997 388.3










1998-1999 381.8






















































































































































































































































































































Sheet 4: Приложение 12
Низкий (до 2000 руб.) 10%









Средний (2000-10000 руб.) 70%









Высокий (более 10000 руб.) 20%


































Sheet 5: Смета затрат по кв.
Смета затрат ЗАО "ТРАНСФЛОТ" на проведение маркетинговых мероприятий











Действие 2000г.
2001г.

(мероприятие) IV кв I кв II кв III кв







Товарная политика.




1.Снятие с производства устаревших моделей




2. Разработка моделей мужской одежды 300 300 300 300

3. Наладка поточного выпуска изделий,




пользующихся спросом




4. Разработка моделей молодежно-спортивного




стиля 300 300 300 300

6. Производство изделий с использованием




разного состава пряжи




7. Проведение работы с коллективом по




улучшению качества изделий




8. Разработка технически несложных моделей для людей с низким уровнем дохода




9. Упаковка (1000шт.х1р.80коп.) 1800

1677.6

10. Сервис 840 920 720 640

Стимулирование сбыта.




1. Ввод скидок




2. Сокращение сроков изготовления изделий




до 1-2 недели




3. Подарки, сувениры при покупке изделий




свыше 500р. 1987 2232 1724 1357

4. Прием заказов на дому 583 648 497 434

Реклама.




1. Реклама в адресно-телефонном справочнике




"АЛЛО, Мурманск!" (1800р. на все отделы) 650
650

2. Реклама в справочной службе "Город плюс" 150 150 150 150

3. Размещение рекламы в газете "Ва-Банк"




(3 раза в месяц) 544*2+834.9р.=1922.90руб. 3846 3846 544 1923

4. Размещение рекламы в газете "Вечерний




Мурманск" (в выходные дни) 2 раза в месяц




357р.*2=714руб.
714 1428

5. Реклама по проекту "Витрина" (15 сек)




1 день 615 руб. 1230 1230


6. Реклама на радио ГТРК "Мурман"




60руб. одно информац. сообщение из 15 слов




5 сообщений в неделю = 300 руб. 600 1200 600 600

7. Подготовка и размещение объявлений в школах




(примерно 80 учреждений)
100 100

8. Подготовка и прямая почтовая рассылка




предложений изделий розничным магазинам




(примерно 10 магазинов) 30 30 30 30







ИТОГО: (38441 руб.) 12316 11670 7043 7411.6
Sheet 6: Смета затрат по кв. бюджет марк
Смета затрат ЗАО "ТРАНСФЛОТ" на проведение комплекса маркетинга










Действие 2000г.
2001г.

(мероприятие) 1кв. 2кв. 3кв. 4кв.












Товарная политика




и стимулирование сбыта




1. Упаковка (1000шт.х1р.80коп.) 1800

1677.6
2. Сервис




предпродажный 840 920 720 640 3120
гарантийный 1089 1210 927 806 4032
3. Подарки, сувениры при покупке изделий




свыше 500р. 2187 2262 1734 1357 7540






Реклама.




1. Реклама в адресно-телефонном справочнике




"АЛЛО, Мурманск!" (1800р. на все отделы) 650
650

2. Реклама в справочной службе "Город плюс" 150 150 150 150
3. Размещение рекламы в газете "Ва-Банк"




(3 раза в месяц) 544*2+834.9р.=1922.90руб. 3845.9 3846 544 1923
4. Размещение рекламы в газете "Вечерний




Мурманск" (в выходные дни) 2 раза в месяц




357р.*2=714руб.
714 1428

5. Реклама по проекту "Витрина" (15 сек)




1 день 615 руб. 1230 1230


6. Реклама на радио ГТРК "Мурман"




60руб. одно информац. сообщение из 15 слов




5 сообщений в неделю = 300 руб. 600 1200 600 600
7. Подготовка и размещение объявлений в школах




(примерно 80 учреждений) 150
150 150
8. Подготовка и прямая почтовая рассылка




предложений изделий розничным магазинам




(примерно 10 магазинов) 40 40 40 40






ИТОГО: (38440.50 руб.) 12581.9 11572 6943 7343.6 38440.5

Overview Диаграммы
Бюджет маркетинга
Диаграмма
Приложение 12
Смета затрат по кв.
Смета затрат по кв. бюджет марк

Sheet 1: Диаграммы


Возраст, лет
1998


1999



всего мужчины женщины всего
мужчины женщины




Все население





0-4 14309 7497 6812 14330
7435 6895


5-9 21118 10994 10124 17710
9339 8371


10-14 32936 16961 15975 31837
16419 15418


15-19 29757 15190 14567 29970
15415 14555


20-24 29428 15635 13793 29109
15296 13813


25-29 26839 15253 11586 27427
15519 11908


30-34 31866 17764 14102 28957
16115 12842


35-39 40708 22063 18645 39350
21359 17991


40-44 39108 20186 18922 39037
20311 18726


45-49 36311 17510 18801 37044
18021 19023


50-54 19828 9249 10579 23211
10842 12369


55-59 22588 9662 12926 18894
8097 10797


60-64 16718 6608 10110 18470
7328 11142


65-69 12378 4531 7847 11957
4407 7550


70- 13522 3411 10111 14450
3721 10729


ВСЕГО 387414 192514 194900 381753
189624 192129








мужчины женщины


моложе трудо-способ-ного* 7 38689 36009 70442 моложе трудоспособного 70442 330


трудо-способ-ный 257172 139275 117897 255637 трудоспособный возраст 255637 118052


старшетрудо-способ-ный 55544 14550 40994 55674 старше трудоспособный 55674 40218







































































































































































Браки








1998 год 1999 год






Браки 2558 2483
















Разводы 1988 1972




































возраст мужчины женщины






0-4 7435 6895






5-9 9339 8371






10-14 16419 15418


15-19 15415 14555

20-24 15296 13813

25-29 15519 11908

30-34 16115 12842

35-39 21359 17991

40-44 20311 18726

45-49 18021 19023

50-54 10842 12369

55-59 8097 10797

60-64 7328 11142

65-69 4407 7550

70- 3721 10729

























Территория Численность (тысяч) Доля в общей численности г. Мурманска (%)


























Ленинский район (север) 125,9 Ленинский район (север) 33





Октябрьский район (центр) 109,2 Октябрьский район (центр) 29





Первомайский район (юг) 146,7 Первомайский район (юг) 38






















































































































































возраст мужчины женщины






0-4 7435 6895






5-9 9339 8371






10-14 16419 15418






15-19 15415 14555






20-24 15296 13813






25-29 15519 11908






30-34 16115 12842






35-39 21359 17991






40-44 20311 18726






45-49 18021 19023






50-54 10842 12369






55-59 8097 10797






60-64 7328 11142






65-69 4407 7550






70- 3721 10729















Работающие 192

Домохозяйки 15

Безработные 20

Пенсионеры 56

Дети 0-15 лет 69

Студенты 25





















Sheet 2: Бюджет маркетинга











Таблица 15

План по проведению мероприятий маркетинговой деятельности ЗАО "Трансфлот" на период с октября 2000г. по сентябрь 2001г.












Действие
2000г.




2001г.




(мероприятие) октябрь ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь














Товарная политика.












1.Снятие с производства устаревших моделей 520 520 520 520 520 520 520 520 520 520 520 520
2. Разработка моделей мужской одежды 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
3. Наладка поточного выпуска изделий,












пользующихся спросом постоянно











4. Разработка моделей молодежно-спортивного 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
стиля постоянно











6. Производство изделий с использованием












разного состава пряжи


с января и постоянно








7. Проведение работы с коллективом по












улучшению качества изделий постоянно











8. Разработка технически не сложных моделей постоянно

























Упаковка (1000шт.х1р.80коп.) 1800

























Сервис.












1. Предпродажный 320 200 320 200 320 200 320 200 320 200 320 200
2. Гарантийный 336 336 336 336 336 336 336 336 336 336 336 336
3. Послегарантийный с октября и постоянно







































Стимулирование сбыта.












1. Ввод скидок 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855 4855
2. Сокращение сроков изготовления изделий












до 1-2 недели постоянно











3. Подарки, сувениры при покупке изделий












свыше 500р. 725 725 725 725 725 725 725 725 725 725 725 725
4. Прием заказов на дому 360 360 360 360 360 360 360 360 360 360 360 360

























Продолжение таблицы 15

План по проведению мероприятий маркетинговой деятельности ЗАО "Трансфлот" на период с октября 2000г. по сентябрь 2001г.












Действие
2000г.




2001г.




(мероприятие) октябрь ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь
Реклама.












1. Реклама в адресно-телефонном справочнике












"АЛЛО, Мурманск!" (1800р. на все отделы)

650



650




2. Реклама в справочной службе "Город плюс" 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
3. Размещение рекламы в газете "Ва-Банк"












(3 раза в месяц) 544*2+834.9р.=1922.90руб.
1922.9 1923
1923 1923
544


1923
4. Размещение рекламы в газете "Вечерний












Мурманск" (в выходные дни) 2 раза в месяц












357р.*2=714руб.


714

714
714



5. Реклама по проекту "Витрина" (15 сек)












1 день 615 руб.
1230
1230








6. Реклама на радио ГТРК "Мурман"












60руб. одно информац. сообщение из 15 слов












5 сообщений в неделю = 300 руб.

600
600 600
600
300 300

7. Подготовка и размещение объявлений в школах












(примерно 80 учреждений) 150





150

150

8. Подготовка и прямая почтовая рассылка












предложений изделий розничным магазинам












(примерно 10 магазинов) 40

40

40


40















ИТОГО: 290 3252.9 3273 2084 2623 2623 854 2044 814 400 590 2023 20870.9














ВСЕГО: 5210 5252.9 4393 2884 3743 3773 3124 3044 1934 1250 1560 3023














Sheet 3: Диаграмма
Год Численность










1995 399










1996 394.2










1997 388.3










1998-1999 381.8






















































































































































































































































































































Sheet 4: Приложение 12
Низкий (до 2000 руб.) 10%









Средний (2000-10000 руб.) 70%









Высокий (более 10000 руб.) 20%


































Sheet 5: Смета затрат по кв.
Смета затрат ЗАО "ТРАНСФЛОТ" на проведение маркетинговых мероприятий











Действие 2000г.
2001г.

(мероприятие) IV кв I кв II кв III кв







Товарная политика.




1.Снятие с производства устаревших моделей




2. Разработка моделей мужской одежды 300 300 300 300

3. Наладка поточного выпуска изделий,




пользующихся спросом




4. Разработка моделей молодежно-спортивного




стиля 300 300 300 300

6. Производство изделий с использованием




разного состава пряжи




7. Проведение работы с коллективом по




улучшению качества изделий




8. Разработка технически несложных моделей для людей с низким уровнем дохода




9. Упаковка (1000шт.х1р.80коп.) 1800

1677.6

10. Сервис 840 920 720 640

Стимулирование сбыта.




1. Ввод скидок




2. Сокращение сроков изготовления изделий




до 1-2 недели




3. Подарки, сувениры при покупке изделий




свыше 500р. 1987 2232 1724 1357

4. Прием заказов на дому 583 648 497 434

Реклама.




1. Реклама в адресно-телефонном справочнике




"АЛЛО, Мурманск!" (1800р. на все отделы) 650
650

2. Реклама в справочной службе "Город плюс" 150 150 150 150

3. Размещение рекламы в газете "Ва-Банк"




(3 раза в месяц) 544*2+834.9р.=1922.90руб. 3846 3846 544 1923

4. Размещение рекламы в газете "Вечерний




Мурманск" (в выходные дни) 2 раза в месяц




357р.*2=714руб.
714 1428

5. Реклама по проекту "Витрина" (15 сек)




1 день 615 руб. 1230 1230


6. Реклама на радио ГТРК "Мурман"




60руб. одно информац. сообщение из 15 слов




5 сообщений в неделю = 300 руб. 600 1200 600 600

7. Подготовка и размещение объявлений в школах




(примерно 80 учреждений)

100 100

8. Подготовка и прямая почтовая рассылка




предложений изделий розничным магазинам




(примерно 10 магазинов) 30 30 30 30







ИТОГО: (38441 руб.) 12316 11570 7043 7511.6
Sheet 6: Смета затрат по кв. бюджет марк
Смета затрат ЗАО "ТРАНСФЛОТ" на проведение комплекса маркетинга










Действие 2000г.
2001г.

(мероприятие) 1кв. 2кв. 3кв. 4кв.












Товарная политика




и стимулирование сбыта




1. Упаковка (1000шт.х1р.80коп.) 1800

1677.6
2. Сервис




предпродажный 840 920 720 640 3120
гарантийный 1089 1210 927 806 4032
3. Подарки, сувениры при покупке изделий




свыше 500р. 2187 2262 1734 1357 7540






Реклама.




1. Реклама в адресно-телефонном справочнике




"АЛЛО, Мурманск!" (1800р. на все отделы) 650
650

2. Реклама в справочной службе "Город плюс" 150 150 150 150
3. Размещение рекламы в газете "Ва-Банк"




(3 раза в месяц) 544*2+834.9р.=1922.90руб. 3845.9 3846 544 1923
4. Размещение рекламы в газете "Вечерний




Мурманск" (в выходные дни) 2 раза в месяц




357р.*2=714руб.
714 1428

5. Реклама по проекту "Витрина" (15 сек)




1 день 615 руб. 1230 1230


6. Реклама на радио ГТРК "Мурман"




60руб. одно информац. сообщение из 15 слов




5 сообщений в неделю = 300 руб. 600 1200 600 600
7. Подготовка и размещение объявлений в школах




(примерно 80 учреждений) 150
150 150
8. Подготовка и прямая почтовая рассылка




предложений изделий розничным магазинам




(примерно 10 магазинов) 40 40 40 40






ИТОГО: (38440.50 руб.) 12581.9 11572 6943 7343.6 38440.5

92




Введение


Маркетинг - это создание того,

что мы можем продать, а не

сбыт того, что мы можем изготовить.

А. Хоскинг


Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: а что же такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.

Существует немало определений маркетинга. Так, например, Ф. Котлер дает следующее определение маркетинга: “Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена”1. Маркетинг - это комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Задачей маркетинга должно являться использование общественных потребностей для создания возможности получения прибыли, ради которой и работают предприятия.


Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.

Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т.п. - вещь малопонятная и не очень-то нужная.

Но уже в настоящее время многие компании в условиях конкуренции начинают понимать необходимость приоритета маркетинговой деятельности перед коммерческой.

В маркетингово ориентированной фирме программа маркетинга - это прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.

План или программа маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год. В его состав также включаются: программа действий (оперативно-календарный план), бюджет маркетинга, контрольные мероприятия. Годовой план маркетинга в отличие от стратегического бывает в высшей степени детализированным, т.е. подробно отражает номенклатуру продуктов, объем их производства, цены, издержки, методы продвижения, формы послепродажного обслуживания потребителей и т.п.

Программа действий — детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые задания, сколько это будет стоить, какие решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.

О программе маркетинга руководство обычно вспоминает, когда на предприятии обостряются какие-либо проблемы, когда предприятие переживает трудные времена и никто не знает, что нужно делать. Эту проблему можно решить с помощью программы маркетинга, призванной стать стержнем антикризисной программы. Следует помнить, что при прочих равных условиях предприятия и фирмы, имеющие программу маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такой программы нет.

Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу - реализацию продукции за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности фирмы.

Данная дипломная работа посвящена разработке программы маркетинга для закрытого акционерного общества “ТРАНСФЛОТ” (далее ЗАО “ТРАНСФЛОТ”). У ЗАО “ТРАНСФЛОТ” в условиях конкуренции и складывающихся тенденций на рынке появилась необходимость составить более четкую, обоснованную программу достижения преимущества производства и реализации трикотажных изделий. Руководству предприятия необходимо получить ответы на следующие вопросы:

нужно ли предприятию продолжать (расширять) производство трикотажных изделий?

как организовать сбыт своей продукции?

использовать собственные магазины или привлечь другие магазины, предприятия города, а возможно, и выйти на зарубежный рынок?

будут ли оправданы инвестиции в новое оборудование для производства изделий с совершенно новой вязкой, с использованием не только полушерстяной пряжи, но и хлопка, вискозы?

как добиться увеличения объема продаж?

конкурентна ли выпускаемая продукция с точки зрения качества?

как не только сохранить старых клиентов, но и привлечь новых? и др.

На все эти вопросы как нельзя лучше может дать ответ разработанная программа маркетинга, которая сможет поставить реалистичные цели и задачи, основанные на знаниях и исследованиях, и определит пути их достижения. Итак, целью данной работы является разработка программы маркетинга для ЗАО “ТРАНСФЛОТ”. Эта цель может быть достигнута через решение следующих задач:

анализ состояния рынка трикотажных изделий;

сегментирование рынка и выбор целевого сегмента;

позиционирование трикотажных изделий на рынке;

разработка комплекса маркетинга.

При разработке программы маркетинга будут использованы статистические данные, а также данные исследований, которые были проведены на предприятии ранее.



Информация о работе «Разработка маркетинговой программы»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 164225
Количество таблиц: 37
Количество изображений: 34

Похожие работы

Скачать
35682
13
1

... факторы: ·          тип услуги; ·          цена услуги; ·          жизненный цикл услуги; ·          размер и степень концентрации рынка При внедрении и продвижении на рынок новой услуги ведущее место в комплексе коммуникаций, безусловно, принадлежит рекламе. При разработке и обосновании рекламного обращения следует определить потенциальных покупателей данной услуги, выявить их нужды и ...

Скачать
177616
21
24

... устранения выявленных недостатков ООО «Эксимер-КС», влияющих на эффективность существующей технологии реализации продукции розничным отделом компании. Разработка маркетинговых технологий повышения эффективности розничных продаж включает в себя: Повышение эфективности работы розничного отдела: Модернизация (upgrade) компьютерного оборудования, на котором работают сотрудники розничного отдела; ...

Скачать
65067
8
0

... определенного времени). 3.6 Коммуникационная политика Для того, чтобы продукция предприятия была узнаваемой и для формирования позитивного отношения у потребителей как к самому предприятию, так и к выпускаемой продукции, СП «Инволюкс» должна проводить грамотную маркетинговую политику. Данная политика включает в себя проведение рекламной компании, активное участие в выставках, ярмарках, исполь

Скачать
33168
11
1

... химических разработок, для совершенствования существующих видов пряжи, а точнее уменьшить себестоимость и улучшить характеристики, интересующие клиентов. 5.   Разработка маркетинговых мероприятий Анкетирование будет проведено среди шерстетканных предприятий города Саратова и Саратовской области, имеющих соответствующие секции. Анкеты будут раздаваться специалистам предприятий-клиентов, а так же ...

0 комментариев


Наверх