Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


Введение.

Становление и быстрое развитие финансового рынка в Украине создает необходимые предпосылки для широкомасштабного и эффективного исполь-зования маркетинга и в такой сфере банковской деятельности, как операции с ценными бумагами. В Украине сложилась модель финансового рынка, на котором одновременно и с равными правами присутствуют коммерческие банки, имеющие все права на операции с ценными бумагами, и небанковские инвестиционныеиинституты. В условиях рынка Украины система целей банковского инвестирования в ценные бумаги выглядит следующим образом: сохранность и приращение капитала; приобретение ценных бумаг, которые по условиям обращения могут заменить наличность; доступ через приобретение ценных бумаг к дефицитным продукциям и услугам, имущественным и неимущественным правам; расширение сферы влияния и перераспределения собственности; спекулятивная игра на колебаниях курсов в условиях нестабильного ненаполненного рынка ценных бумаг; производные цели (зондирование рынка и т.д.)

1. Коммерческие банки на рынке ценных бумаг.

С развитием украинского рынка ценных бумаг коммерческие банки становятся одними из наиболее активных его участников. Это проявляется не только в эмиссионной активности банков в области выпуска различных видов ценных бумаг: акций, депозитных и сберегательных сертификатов, векселей. Банки осуществляют операции по купле-продаже ценных бумаг на вторичном фондовом рынке. Разворачивается депозитарная, трансфертагентская деятельность банков, осваиваются трастовые операции. В украинской практике большинством банков выбрана модель универсального коммерческого банка, имеющего крупные портфели акций нефинансовых учреждений, окруженного различными небанков­скими финансовыми институтами и осуществляю­щего реальный контроль за их деятельностью. Усилению роли коммерческих банков на рынке ценных бумаг способствует ряд предпосылок. Прежде всего, законодательство Украины допус­кает участие коммерческих банков в совершении любых видов операций с ценными бумагами. Далее, высокая доходность традиционных банковских операций позволяет банкам отвлекать значительные финансовые ресурсы не только на освоение новых видов банковских услуг, зачастую отличающихся меньшей рентабельностью, но и на финансирование проектов, связанных с формированием инфра­структуры фондового рынка. Наконец, сформированный банками организационно-технический и кадровый персонал, широкая сеть клиентуры делают их едва ли не самыми дееспособными участниками рынка ценных бумаг. Несмотря на благоприятные условия, способствующие расширению работы банков с ценными бумагами, существует ряд проблем объективного и субъективного характера, сдерживающих интерес банков к деятельности на фондовом рынке и развитию сферы связанных с ним услуг. К их числу относят-ся проблемы эффективности и целесообразности, деятельности в данной сфере, законодательные проблемы, организационно-технические, психологические.

2. Операции банка с различными видами ценных бумаг.

Банки являются одним из наиболее активных эмитентов акций - долевых ценных бумаг. Одни банки изначально создавались в форме акционерных обществ, другие были акционированы, преобразовав­шись из паевой формы. Выпуск долевых ценных бумаг является более привлекательным по сравнению с ценными бумагами долгового характера. Повышенная эмиссионная цена по акциям нового выпуска является необходимым средством эмиссионной защиты вложений в уставный фонд акционеров-владельцев акций предыдущих выпусков. В условиях инфляции номинал обыкновенных акций, который в соответствии с "Правилами выпуска и регистрации ценных бумаг коммерческими банками на территории Украины", должен быть единым во всех выпусках, обесценивается и делает неравнозначным участие в уставном капитале "старых" и "новых" акционеров. Повышенная цена размещения, ориентирующая­ся на рыночной курс акций, не может возместить владельцам акций первых выпусков инфляцион­ных потерь, связанных с обесцениванием номинала. Динамика курса банковских акций на фондо­вом рынке и в долгосрочной, и в среднесрочной перспективе пока не компенсирует темпов инфляции. Курсы акций крупнейших коммерческих банков за редким исключением не превышали даже двух номиналов. Защитить интересы держателей акций позволяет ежегодная переоценка активов банка, капитализируемых в собственных средствах, а затем путем выпуска акций, распределяемых между старыми акционерами в уставном фонде банка. Участие в уставном фонде банка дает акционерам (особенно крупным) существенные преимущества при получении кредитов и пользова- нии другими банковскими услугами. Поэтому для акционеров намного важнее проблема сохранения контроля за деятельностью банка, и они оценивают каждую новую эмиссию именно в этом аспекте. Определенные сложности возникают в связи с необходимостью регист- рации эмиссии в центральных банковских органах, поскольку любое увели-чение уставного капитала акционерного банка следует зафиксировать как очередной выпуск акций, что сопряжено со скрупулезной и тщательной его подготовкой к регистрации и размещению, довольно длительной процедурой его регистрации выпуска и его итогов, занимающих иногда более полугода. В то же время процедура регистрации увеличения уставных капиталов значительно упрощена. В процессе эмиссий денежные средства, поступающие в уплату акций, блокируются на специальном счете в Нациоальном банке Украины. Акционерный банк фактически лишен возможности их использовать в своей деятельности до момента регистрации итогов выпуска. Эти средства начинают работать лишь по истечении периода, отведенного на размещение акций, когда уже успевают обесцениться. Хотя и здесь может быть найден выход - например, обмен акций на другие ценные бумаги банка, предварительная продажа опционных контрактов. Проблема контроля за капиталом частично снимается благодаря выпуску неголосующих (привилегированных) акций. Действующее законодательство не ограничивает их долю в уставном фонде. Фактически, в акционерных банках, как и в других акционерных обществах, внешний прирост уставного капитала может происходить исключительно за счет выпуска привилегированных акций, если основные акционеры - держатели голосующих (обыкновенных) акций боятся ослабления своих позиций. В противоположность долевым ценным бумагам перспективы развития рынка долговых обязательств представляются более благоприятными. Правда, в меньшей степени это относится к облигациям, чем к депозитным и сберегательным сертификатам и векселям. Дело в том, что выпуск облигаций законодательно регламентирован более жестко, чем выпуск банками других долговых бумаг. Эмиссия облигаций предполагает те же процедурные и регистрационные сложности, что и выпуск акций. Рынок же депозитных и сберегательных сертификатов является достаточно масштабным и конкурент­ным. Хотя практически не развито вторичное обращение сертификатов, но в рамках первичного размещения они пользуются устойчивым спросом как надежная ценная бумага со средним уровнем доходности, доступная для покупателя и обладающая хорошими залоговыми свойствами. При этом ее владельцы могут меняться (особенно если это сертификаты на предъявителя). Незначительные сроки и простота процедуры регистрации, возможность внесения изменений и дополнений в проспект эмиссии, гибкие условия продажи и обращения, безлимитность сроков и объемов эмиссии делают сертификаты для банков довольно привлекательной ценной бумагой и средством дополнительных кредитных ресурсов. В то же время сертификаты не способны сыграть существенную роль во вторичном обороте. Здесь их рыночный потенциал невысок. Они не являются средством платежа за товары и услуги, что влияет на их способность в обращении, а неограниченность объемов выпуска отрицательно воздействует на их привлекательность в качестве объекта спекуляций. Не случайно все больший интерес вызывает у банков вексельное обращение. Уже целый ряд банков осуществляет выпуск векселей. Банковский вексель имеет все свойства денежного сертификата. Неоспоримое его преимущество состоит в том, что он может служить средством расчетов за товары .и услуги, причем значительно более оперативным, чем традиционные банковские инструменты безналичных расчетов. Кроме того, при обращении безналичных денежных средств происходит их инфляционное обесценивание. Тем временем по векселю за весь период его обращения начисляются проценты. Возможность использования векселей в системе международных расчетов - еще одно их преимущество по отношению к сертификатам, которые могут обращаться только на внутреннем рынке. Определенным потенциалом с точки зрения получения доходов располагают инвестиционные операции с ценными бумагами несобственной эмиссии, включающие их куплю-продажу банками за свой счет. Данные операции могут выполнять несколько функций: они служат средством формирования доходных активов, обладающих хорошей ликвидностью. Однако ценные бумаги уступают по доходности другим источникамполучения прибыли (валютным, кредитным операциям). Ликвидность же рынка ценных бумаг чрезвычайно низка. Другое назначение операций банков с ценными бумагами - получение спекулятивных прибылей. Ценовая конъюнктура рынка ценных бумаг (региональные и временные колебания курса, разница цен наличных и безналичных сделок и т.п.) благоприятна для осуществления спекулятивных операций. В этом отношении наибольшими возможностями по сравнению с другими ценными бумагами обладал приватизационный чек. Неотъемлемой частью операций по купле-продаже ценных бумаг являются брокерские операции по поручению клиентов, осуществляемые на комиссионной основе. По мере развития рынка они будут пользоваться все большей популярностью. Пока же объем таких операций ограничен из-за недоверия клиентов к фондовым ценностям. Кроме собственного хранения в бумажном и безбумажном виде ценных бумаг, ведения их учета, депозитарные услуги банка предполагают начисление, инкассирование и выплату доходов владельцам ценных бумаг, прием и передачу междепозитарных сообщений об их передвижении в связи со сменой собственника. Существующая система межбанковских расчетов не способна обеспечить оперативность осуществления этих функций. Ускорение взаиморасчетов участников фондового рынка, а в операциях с ценными бумагами, цены которых подвержены краткосрочным колебаниям, это жизненно важно, возможно только на основе применения компьютерной телекоммуникационной связи. Проблема создания современных коммуникационных систем в настоящее время очень актуальна в Украине, однако ее решение требует объединения усилий различных субъектов фондового рынка - банков, бирж, финансовых и инвестиционных компаний и фондов и т.п., поскольку связано с крупными капиталовложениями, согласованием материально-технической и информационной стратегии. Но реализовать это на практике чрезвычайно сложно. Большинство наметившихся совместных проектов в данной области носят пока в известной степени декларативный характер. Видимо, в условиях преобладания корпоративных интересов отдельным фондовым структурам трудно найти общий язык. Банки в этом процессе играют далеко не последнюю роль. Им договориться труднее всего, поскольку проблемы фондового рынка пока не являются для них первоочередными. В то же время развитие фондового рынка, его инфраструктуры во многом будет определяться тем, насколько активно банки будут вовлечены в эту деятельность.


Информация о работе «Банковский маркетинг»
Раздел: Банковское дело
Количество знаков с пробелами: 18387
Количество таблиц: 0
Количество изображений: 0

Похожие работы

Скачать
182582
0
0

... и полной согласованности отдельных стратегий в рамках интегрированной стратегии маркетинга. От ее выполнения зависит качество разрабатываемых планов маркетинга, поскольку стратегия маркетинга является его важнейшим разделом. 3.РАЗВИТИЕ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ. 3.1.РАЗВИТИЕ БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА (на примере работы банков ...

Скачать
56900
4
0

нка с ориентацией на потребителя- формирование новой маркетинг - ориентированной банковской структуры. определены новые направления и пути развития системы банковского маркетинга в региональной системе коммерческих банков (на примере Краснодарского края и г. Сочи); предложены методы и инструменты развития банковского маркетинга в региональных коммерческих банках Краснодарского края г. Сочи. Объект ...

Скачать
163697
18
14

... эффективное покупательное развитие своего бизнеса и укрепить свои рыночные позиции. Итогом нашего исследования явилось рассмотрение основных направлений, порядок организации и перспектив развития банковского маркетинга в КБ «Банк ВТБ», который в последние годы существенно повысил динамику своего развития и активно осваивает новые направления бизнеса. На нынешнем этапе приоритеты в его ...

Скачать
139437
10
4

... новатора. Таким образом, в данной части работы мы рассмотрели теоретический аспект маркетинга в банковском секторе, его сущность, роль, стратегию. Далее целесообразно рассмотреть на примере коммерческого банка роль маркетинга в его деятельности. 2. Анализ деятельности ОАО "Татфондбанк" в области маркетинга 2.1 Характеристика деятельности банка Акционерный инвестиционный коммерческий банк ...

0 комментариев


Наверх