Название работы


Маркетинг рынка пива


Имя файла Marketing rynka piva

Тип работы


Курсовая работа


Ключевые слова система, персонал, мотивация, спрос, сегментация, деловая активность, покупатель, потребитель, производитель, реферат, курсовой, дипломный, 2004, 2005, эффективность работы предприятия, исследование изучение рыночной экономики, реклама, фирмы, бизнес-план, экономических показателей, компании, управления, России
Формат файла .doc
Категория

Маркетинг, Public Relations


Ф.И.О. Автора работы, работу прислал НИО
Контактные сведения (по выбору)

dplom@mail.ru


Комментарии: (где, кому, когда, была сдана, какая оценка, фамилия преподавателя)

Оценка: отлично

ПРИМЕЧАНИЯ:

Выражаю свое согласие передать настоящий текстовый файл, а также дальнейшие права на хранение и распространение данного документа администрации сервера.

Работа безвозмездно передается в вашу коллекцию и может являться ее неотъемлемой частью, документ передается на условиях «как есть» и допускает изменение только конечным пользователем в учебных целях.

НИО, dplom@mail.ru


ВНИМАНИЕ: Документ создан 00 августа 0000 г., предоставлен для ознакомления и содержит ограничения. Полная версия работы высылается по запросу на адрес dplom@mail.ru , обязательно укажите свой ВУЗ и факультет (необходимо для того, чтобы исключить повторную сдачу работы в одном ВУЗе).


ОГЛАВЛЕНИЕ


ВВЕДЕНИЕ

Стр. 0

0. ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - ПРОДУКЦИЯ ЗАВОДА «ТАПИ»


Стр. 0

0.0. Общая характеристика предприятия изготовителя

Стр. 0

0.0. Ассортимент выпускаемой продукции, характеристика потребительских свойств


Стр. 0

0.0.0. Пиво «Тагильское»

Стр. 0

0.0.0. Пиво «Рижское»

Стр. 0

0.0.0. Пиво «Акинфий Демидов»

Стр. 0

0.0.0. Пиво «Портер»

Стр. 0

0.0.0. Пиво «Каменный цветок»

Стр. 0

0.0.0. Пиво «Спасатель»

Стр. 0

0.0.0. Пиво «Старый соболь»

Стр. 00

0.0.0. Пиво «Московское»

Стр. 00

0.0.0. Пиво «Исетское»

Стр. 00

0.0.00.Пиво «Юбилейное»

Стр. 00

0. ОСОБЕННОСТИ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ «ХХХ» ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПИВА


Стр. 00

0.0. Сегментирование рынка исследования

Стр. 00

0.0. Объем и частота покупки пива Завода «ТАПИ»

Стр. 00

0.0.0. Объем покупки

Стр. 00

0.0.0. Частота покупки

Стр. 00

0.0.0. Места покупки пива

Стр. 00

0.0. Основные критерии отбора определенной марки пива

Стр. 00

0.0.0. Цвет пива

Стр. 00

0.0.0. Крепость

Стр. 00

0.0.0. Вкус пива

Стр. 00

0.0.0. Производитель

Стр. 00

0.0.0. Известность марки

Стр. 00

0.0.0. Упаковка

Стр. 00

0.0.0. Этикетка

Стр. 00

0.0.0. Цена

Стр. 00

0. ПИВО ЗАВОДА «ТАПИ» – МНЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Стр. 00

0.0. Имидж продукции Завода «ТАПИ» в глазах потребителей пива

Стр. 00

0.0. Причины приверженности пиву (или неприятия пива) завода «ТАПИ»

Стр. 00

0.0.0. Причины приверженности пиву завода «ТАПИ»

Стр. 00

0.0.0. Причины отказа от употребления пива завода «ТАПИ»

Стр. 00

0.0. Рейтинг марок пива завода «ТАПИ»

Стр. 00

0.0. Социально-демографический портрет потребителей пива завода «ТАПИ»


Стр. 00

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стр. 00

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Стр. 00

Приложение 0. Анкета «Изучение потребителей пива»

Стр. 00

Приложение 0. Проект рекламного буклета «ТАПИ» - Пейте пиво пенное, будет здоровье отменное!!!


Стр. 00


ВВЕДЕНИЕ


Продукция Нижнетагильского пивзавода «ТАПИ» пользуется заслуженным спросом среди жителей г. «ХХХ». Практически в каждом магазине, а их в городе более 000, имеющем отдел виноводочных изделий представлена продукция «ТАПИ».

Настоящая курсовая работа посвящена теме «Маркетинговое исследование рынка пива г. «ХХХ» производства Нижнетагильского завода «ТАПИ». В целях раскрытия темы маркетингового исследования мной решаются следующие задачи:

Объект маркетингового исследования - продукция завода «ТАПИ»:

Общая характеристика предприятия изготовителя;

Анализ ассортимент выпускаемой продукции, характеристика потребительских свойств.

Изучение особенностей покупательского поведения «ХХХ» потребителей отечественного пива:

сегментирование рынка исследования;

анализ объема и частоты покупки пива завода «ТАПИ»;

изучение объемов покупок в месяц;

частота покупки;

места покупки пива;

основные критерии отбора определенной марки пива;

цвет пива;

крепость;

вкус пива;

производитель;

известность марки;

упаковка;

этикетка;

цена.

Анализ рыночной позиции пива завода «ТАПИ», изучение мнений потребителей:

имидж продукции завода «ТАПИ» в глазах потребителей пива;

причины приверженности пиву (или неприятия пива) завода «ТАПИ»;

причины приверженности пиву завода «ТАПИ»;

причины отказа от употребления пива завода «ТАПИ»;

рейтинг марок пива завода «ТАПИ»;

социально-демографический портрет потребителей пива завода «ТАПИ».

Методический инструментарий и принципы отбора респондентов.

Анкетный опрос потребителей отечественного пива проводился в г. «ХХХ» с 00 января 0000 г. по 00 января 0000 г. В ходе исследования было опрошено 000 чел.


Опрос проходил по точкам продаж отечественного пива:

в специализированных отделах продовольственных магазинов;

на центральных рынках (ВСМПО, ВСМТ);

в специализированных досугово – развлекательных и торговых организациях;

в торговых павильонах, имеющих отделы алкогольных напитков.

Для опроса отбирались респонденты, совершающие покупку отечественного пива, относящегося к низким и средним ценовым категориям (до 00-00 рублей за бутылку объемом 0,0 литра).

Методический инструментарий (анкета) был разработан в форме личного интервью, в котором ответы респондента записывались интервьюером.

Анкета включала в себя 00 содержательных вопросов и 0 вопросов, касающихся социально-демографических характеристик респондентов (см. Приложение 0).



Информация о работе «Маркетинг рынка пива»
Раздел: Разное
Количество знаков с пробелами: 64354
Количество таблиц: 38
Количество изображений: 19

Похожие работы

Скачать
42535
20
11

... задач: Провести конъюнктурную оценку рыночной ситуации; Проанализировать тенденции развития, устойчивости и цикличности рынка; Оценить конкурентный статус пива «Старый Юз». Разработать маркетинговую стратегию для пива «Старый Юз» 1. Общая характеристика объекта исследования   1.1 Характеристика представляемого товара Пиво – слабоалкогольный ароматный пенистый напиток с хмелевой ...

Скачать
50020
6
2

... , что падение того и другого пришлось как раз на 1999 год, и теперь оба растут одинаковыми темпами. Рисунок 2 . Объём экспорта импорта пивной продукции на рынке Украины. 2.3 Сегментация пивного рынка Исследуя рынок пива можно выделить несколько основных сегментов. Их можно различить по типам выпускаемой продукции. Известно, что сколько существует людей столько есть и вкусов. Именно в ...

Скачать
163785
3
26

... своих кредиторов. Содержание Введение……………………………………………………………………………1 Теоретические основы продвижения торговой марки……………………….2 1.1. Торговая марка как основа бренда…………………………………………...2 1.2. Маркетинговые составляющие бренда………………………………………6 1.3. Позиционирование товара на рынке………………………………………..11 2. Торговая марка пива «Тинькофф» в России…………………………………19 2.1. Общая характеристика российского ...

Скачать
65477
0
3

... , которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом мо­дели. Стиль, цвет, вкус, размер, масса, надежность, каче­ство конструкции и эффективность в использовании — примеры конкретных товарных характеристик. Понятие расширенного продукта включает не только его образ, но и «шлейф» обслуживания. Другое важное положение, связанное с товаром, с позиций маркетинга — это ...

0 комментариев


Наверх