Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВО Байкальский государственный университет

Кафедра экономики предприятия и предпринимательской деятельности

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Планирование и бюджетирование деятельности малого предприятия

на тему: «Разработка маркетинговой стратегии предприятия»

Проверила: Мима М.Ю.

Выполнила: гр.УМБ 13-1 Хороших Зоя

Иркутск 2016 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 5

1.1. Понятие и основные принципы маркетинговой деятельности. 5

1.2. Современные подходы и концепции в практике управление предприятием 8

1.3. Этапы разработки маркетинговой стратегии. 12

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 14

2.1. Общая характеристика и анализ деятельности салона красоты «ЛИЛИИ ЧЕЛПАНОВОЙ». 14

2.2. Финансово-экономический анализ деятельности салона красоты.. 17

2.3. Анализ маркетинговой стратегии конкурентов и SWOT-анализ. 20

3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ САЛОНА КРАСОТЫ «ЛИЛИИ ЧЕЛПАНОВОЙ». 27

3.1. Особенности и специфика осуществления маркетинговой стратегии по продвижению салона красоты.. 27

3.2. Организационно-экономический механизм реализации стратегии и оценка ее эффективности. 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 36

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день почти все специалисты осознали значительно важную роль маркетинга. Сегодня на рынке многие фирмы, применяют стратегическое планирование и обладающие хорошо разработанной стратегией развития, за счет этого достигли преуспевания в собственном деле.

Для процветания компании и средством выживания использование стратегии как инструмент управления в ежедневной работе считается важным условием. Не зависящее от масштабов предприятия применение стратегического управления компании даёт персоналу наибольшую уверенность и решительность в надежности бизнеса, и помогает руководству легко разбираться и выходить из кризисных ситуаций.

Правильная стратегия для развития бизнеса является не целью, а в большей степени способ осуществления планируемого будущего компании, способ самовыражения к обеспечение стабильного заработка для акционеров менеджмента компании. Один из главных факторов стратегий компании считается разработка стратегии маркетинга. Сущность маркетинга на современном потребительском рынке заключается в приоритете личных нужд на всей производственно коммерческой и деятельность компании. По этой причине маркетинг обязан рассматриваться не только как единственный из элементов управления, но и как массовая функция, характеризующая сущность целой производственно-сбытовой деятельности компании.

Характеризующие глобальные цели компании на рынке современный маркетинг становится, в первую очередь стратегическим, увеличивается научная обоснованность, и является целеустремлённостью принимаемых маркетинговых решений, кратковременные планы все без исключения в большей мере опирается в долговременные программы.

Данная работа посвящена непосредственно проблеме стратегического развития фирмы. Для написания, я взяла эту тему, т.к. любой компании необходимо стратегическое планирование своей деятельности, которое позволяет определить фирме свои цели, к чему ей следует стремится, с помощью чего же совершенствовать свой собственный бизнес, либо попросту выжить в нарастающей конкурентоспособной борьбе.

Объектом исследования является система стратегического управления экономикой нынешних учреждений, рассмотренной на примере салона красоты «Лилии Челпановой», т.к. на сегодняшний день все больше и больше становится подобного рода бизнес.

Для написания своей работы, мне поможет художественная литература, интернет, и свои знания.

И так в первом практикуме мы рассмотрим, основные понятия маркетинговой стратегии, сколько существует научных понятий, что же такое маркетинг, сколько существует принципов, и подробно проанализируем каждый из них. Во втором практикуме, не маловажным и актуальным являются современные подходы, и концепции в практике, мы так же рассмотрим следующие положения. И в третьем практикуме, этапы разработки маркетинговых стратегий дадут нам возможность провести многостороннее исследование деятельности и выявить дальнейшего пути развития компании

Целью данной работы является разработка стратегий маркетинга для компании.

В соответствии с установленной целью решаются соответствующее задачи:

- изучить сущность стратегии маркетинга;

- анализ факторов преуспевания компании в сферы ;

- обоснование и разработка элементов маркетинговой стратегии;

- изучить методологические и теоретические основные принципы стратегического управления нынешними организациями;

- провести анализ разработки маркетинговой стратегии на примере салона красоты «Лилии Челпановой».


Информация о работе «Разработка маркетинговой стратегии предприятия»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 59090
Количество таблиц: 6
Количество изображений: 0

Похожие работы

Скачать
49342
17
1

... ‑9" важным преимуществом является наличие транспортных средств для осуществления междугородних перевозок, а так же наличие хорошей ремонтной базы. 3.2 Маркетинговая стратегия предприятия ОАО "ОПОГАТ‑9" Говоря о маркетинговой стратегии предприятия, целесообразно исходить из оценки основных рыночно-экономических факторов и анализа существующего потенциала стратегического успеха. ...

Скачать
28560
8
0

... виды рисков и мероприятия по их минимизации. 12. Заключение. Проводится анализ основных технико-экономических показателей. Целью данной курсовой работы является разработка основных разделов бизнес-плана для ПП ОДО «Полипринт». 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ И СТРАТЕГИЯ ЕГО РАЗВИТИЯ ПП ОДО «Полипринт» было создано в 1992 году. ПП ОДО «Полипринт» является предприятием, целью ...

Скачать
296448
28
11

... -математическое моделирование, определяют наиболее перспективный вариант маркетинговой стратегии. Однако этот способ сложный и в современных условиях практически не применяется. Значительно проще при разработке маркетинговой стратегии применять сценарный подход. Сущность его заключается в том, что задаются три сценария развития рынка: пессимистический, наиболее вероятный и оптимистический. На эти ...

Скачать
89232
1
1

... по каналам распределе­ния, зависит от того, кто более эффективно и результативно выполняет их. Рис. 4. Пять различных потоков в канале распределения грузоподъемников. Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 3.1. Принятие решений в области торговых марок Решение о торговой марке — основной вопрос товарной стратегии. С одной стороны, продажа товара под торговой маркой требует ...

0 комментариев


Наверх