4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ «КАПЛИ VOX» НА РЫНКЕ
Для улучшения положения средства для мытья посуды «Капля VOX» на рынке проведен анализ потребности на данный товар.
Результаты анализа и рекомендации представлены в таблице 4.
Таблица 4 - Результаты анализа потребности в средстве для мытья посуды
| Признак, характеризующий потребность | Значение признака | Выводы и рекомендации по улучшению положения «Капли VOX» на рынке |
| 1. Временной параметр | Текущая (настоящая) | Рынок стабилен, поддерживать уровень спроса |
| 2. По принципу удовлетворения | Одним товаром | Расширить ассортимент |
| 3. По массовости распространения | Всеобщее | Использовать дифференцированный маркетинг на всех сегментах |
| 4. По эластичности | Эластичная | Ценовая конкуренция |
| 5. По глубине проникновения в общественное сознание | Осознанная всей потенциальной соц. группой | |
| 6. По причине возникновения | Внушенная рекламой и др. потребителями | Объем рекламы недостаточен, необходимо увеличить рекламу |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цель данной курсовой работы заключалась в анализе положения средства для мытья посуды «Капля VOX» на рынке городка строителей Ленинского Района города Ижевска и выработке рекомендаций по улучшению его положения.
Для этого проведен сбор информации о товаре и товарах-конкурентах в пяти местах продажи, а также исследование покупателей, как фактических, так и потенциальных, путем анкетирования.
Основными покупателями исследуемого товара являются женщины 5 человек из 6, в возрасте от 25 до 35 лет, замужние, причем количество человек в семье от трех до пяти, а преобладающей профессиональной деятельностью среди покупательниц «Капли VOX» явилась профессия рабочей или служащей.
Для выделения среди всей совокупности покупателей отдельных групп проведено сегментирование рынка по демографическим характеристикам и поведенческим характеристикам.
Выявлены наиболее привлекательные сегменты для работы на рынке, а также проведено позиционирование товара «Капля VOX».
По данным полученным в ходе сбора информации о товаре, а также в результате анкетирования определена приблизительная емкость рынка товара. Она составила 31877 шт. в год.
В качестве основных рекомендаций по улучшению положения товара предложено расширение ассортимента, использование рекламных средств.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Курс лекций по маркетингу.
2. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с.
3. Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 718 с.
0 комментариев