Дипломная работа
На тему: Реклама как средство общения организаций с внешней средой
План
| | |
| Введение | |
| 1. Основы рекламы и её среда. | |
| 1.1. Понятие, цели, функции рекламы. | |
| 1.2. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. | |
| | |
| 2. Технология рекламы. | |
| 2.1. Рекламные коммуникации | |
| 2.2. Инструменты и средства рекламы. | |
| | |
| 3. Повышение эффективности рекламного воздействия | |
| 3.1. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. | |
| 3.2. Проблемы эффективности рекламы и методики её расчёта. | |
| | |
| Заключение. | |
| Список литературы. | |
| | |
Введение
В настоящее время, как никогда прежде, реклама представляет собой один из основных ключей к успеху в любом деловом предприятии цивилизованного мира. Современный рынок всё более и более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, и в таких условиях квалифицированные работники по рекламе, а также новейшие совершенные приёмы сбыта приобретают особую ценность.
Возникает потребность в рекламной информации. Признаки этого видны повсеместно. Крупные рекламные агентства становятся ещё крупнее. Большие ассигнования на рекламу способствуют приобретению большей коммерческой известности. Всё это, очень, и в более острой форме характерно для России. Внимание к рекламной деятельности стремительно возрастает, и поэтому актуальность данной темы бесспорна.
Предметом данной темы является реклама как средство общения организации с внешней средой, а объектом, исходя предмета является процесс рекламной коммуникации, и его эффективность.
Цель дипломной работы заключается в рассмотрении рекламы как средства общения организации с внешней средой.
Поставленная цель определяет конкретные задачи данной работы:
- уточнить и раскрыть понятие "реклама";
- рассмотреть цели, функции и признаки рекламы;
- раскрыть структуру рекламной деятельности и осветить основные виды рекламы;
- обосновать важнейшую роль рекламы на основе рекламных коммуникаций;
- описать и изучить важнейшие инструменты и средства рекламы;
- раскрыть роль психических процессов в формировании рекламных образов;
- определить проблемы повышения эффективности рекламы и методики её расчёта.
Теоретической основой работы являются современные труды отечественных и западных специалистов а также федеральный закон "О рекламе" от 18.07.95.
Данная дипломная работа состоит из введения, трёх глав, шести параграфов, заключения, списка литературы включавшего 23 наименования.
Раздел:
Маркетинг Количество знаков с пробелами: 201644
Количество таблиц: 1
Количество изображений: 2
... . Однако очевидно, что одноразовая продажа и формирование рынка, основанного на дол-гоживущих брендах, — это далеко не одно и то же. 5.2. Имидж Многие авторы называют имидж в рекламе средством психологического воздействия и даже манипулирования сознанием человека. Так, Н. Голядкин пишет: «Когда рынок наводнен сотнями и тысячами однородных, функционально более или менее одинаковых товаров ...
... рилейшнз (ПР) – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы: 1. Презентации, пресс-конференции, ...
... Старуш, С. Чеховой и В. Бойко, Л.Г. Ионина, В.П. Руднева, А.В. Ульяновского, Н. Кляйна, А. Моля, Ж. Эллюля. Особенность данного подхода состоит в рассмотрении рекламы как элемента массовой культуры. В рамках его реклама рассматривается как совокупность образов, знаков, симвлов, имеющая определённое значение только в контексте общего смыслового поля культуры, в котором реклама существует. Подобный ...
... классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности. Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из ...
0 комментариев