6. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МАЙКОПСКОЕ ТАКСИ»
Объектом маркетингового исследования выбрано предприятие по оказанию транспортных услуг ООО «Майкопское такси», расположенное в г. Майкопе по ул. Привокзальной, 108. Тел.: 56-09-09, 57-09-09..
Таблица 4 – Наиболее выгодные поставщики по материальным ресурсам
| Поставщики | Критерии выбора поставщика | |||
| качество | цена | срок поставки | вид оплаты | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| «Адыгея-Лада» Краснодарская база запчастей Белореченский автосалон | хорошее хорошее хорошее | умеренная низкая умеренная | 1-2 дня 8-10 дней 6-7 дней | перечислен перечислен перечислен |
Таблица 5 – Анализ посредников
| Вид посредника | К-во | Фирмы-посредники | Характеристика фирм-посредников | Позиция фирмы в отношении посредников | ||
| местоположение | известность | цена услуг | ||||
| 1 Торговые посредники: - оптовики - розничная торговля - агенты, дилеры, чел. | 1 1 - 2 | ООО «Виктория» -ООО «Ремдвига-тель» | Адыгейская, 169 - Индустриальная, 25 | малая - хорошая | низкая - средняя | сотрудничество - сотрудничество |
| 2 Специалисты по товародвиж. - транспорт -склады, хранилища | 2 1 | Автоколонна 1491 «Виктория» | Хакурате,541 Адыгейская, 169 | большая малая | низкая низкая | сотрудничество сотрудничество |
| 3Кредитно-фонансовые учреждения - банки -страховая компания | 1 1 | Майкопбанк Росстрах | Пионерская, 276 Димитрова, 2 | большая большая | умеренная умеренная | сотрудничество сотрудничество |
| 4 Маркетингов. посредники | - | - | - | - | - | - |
Таблица 6 – Анализ потребителей транспортных услуг
| Типы клиентурных рынков | Охват рынков(да, нет) | Фирмы-потребители | Характеристика потребителей | Позиция фирмы по отношению к потребителю | ||
| местоположение | известность | к-во заказов | ||||
| 1 Фирмы | нет | - | - | - | - | - |
| 2 Служащие | да | Майкоп | средняя | 167 | положительная | |
| 3 Пенсионеры | да | Майкоп | малая | 64 | положительная | |
| 4 Молодежь | да | Майкоп | средняя | 185 | положительная | |
Таблица 7 – Анализ конкурентов
| Типы конкурентов | Примеры конкурентов | Степень конкуренции | Характеристика конкурентов | Позиция фирмы в отношении конкурентов | |
| место-положение | известность | ||||
| Конкуренция желаний | «Тройка» | сильная | Пионерская, 287 | большая | партнерство |
| Предметная конкуренция | «Фортуна» | сильная | Жуковского, 99 | большая | слабая |
| Видовая конкуренция | «АВА-ЮГ» | слабая | Курганная, 683 | средняя | нейтральная |
| Марочная конкуренция | «7 плюс» | средняя | Ростовская, 52 | средняя | партнерство |
Таблица 8 – Анализ контактной аудитории
| Типы контактных аудиторий | Конкретные представители аудиторий | Влияние на фирму | Степень воздействия | Возможные методы воздействия | Характеристика | Позиция фирмы в отношении контактных аудиторий | |
| известность | Степень влияния на потребителей | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| СМИ | «Ононс» | среднее | средняя | реклама | большая | сильное | сотрудничество |
| Финансовые круги | Майкопбанк | среднее | средняя | кредитование | большая | сильное | сотрудниество |
| Органы госвласти | Администрация г. Майкопа | положительное | сильное | контроль | большая | сильное | сотрудничество |
| Гражданские группы | - | - | - | - | - | - | - |
| Местные контактные аудитории | - | - | - | - | - | - | - |
| Широкая публика | Население айкопа | сильное | очень сильное | реклама | - | большая | Сотруд ничесв |
Таблица 9 – Анализ влияния факторов макросреды
| Факторы макросреды | Влияние на фирму | Степень влияния | Возможные методы влияния | Позиции по нейтрализации отрицательного влияния |
| 1Демографические | положительное | средняя | увеличение числа заказов | - |
| 2 Экономические | отрицательное | сильное | снижение покупательского спроса | Замораживание цен или снижение их |
| 3 Политические | нейтральное | слабая | - | - |
| 4 Научно-технические | положительное | средняя | совершенствование оборудования | - |
| 5 Природные | положительное | средняя | непогода влияет на количество клиентов | - |
| 6 Культурные | нейтральное | слабая | - | - |
... отмечен личной благодарностью Президента Республики Казахстан. В настоящее время ТОО «Тай» не имеет задолженности перед бюджетом, банками и другими предприятиями. 2.2 Организация проведения маркетинговых исследований в оптовой и розничной торговле на ТОО "Тай" Чтобы лучше проанализировать, как на ТОО «Тай» организованы маркетинговые исследования в оптовой и розничной торговле, сделать их ...
... маркетинговой ситуации; казуальным, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей. Что касается конкретных методов проведения маркетингового исследования, то на данном этапе он описывается в самом обобщенном виде и характеризует инструментарий сбора информации, необходимой для достижения исследовательских целей. Менеджер должен ...
... потребителей; ü исследование конкурентов. В результате их применения банк выбирает целевой рынок для продвижения своего продукта, уровень взаимоотношений с клиентами и способы создания конкурентных преимуществ банковского продукта. Рассмотрим технологию проведения маркетинговых исследований. Это довольно неопределенное понятие. К ней можно отнести как методологические основы, так и ...
... , начальнику полевого отдела, менеджерам, аналитикам и др. Общение с исполнителями исследования может вести также и консультант, нанятый для разработки концепции.Как правило, техническое задание на проведение маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ, включает в себя следующие методы исследований: Кабинетное исследование (по источникам вторичной, то есть, "готовой" информации); ...
0 комментариев