Экономические факторы развития туризма

1.3 Экономические факторы развития туризма

На смену индустриальной эпохе, в которой основной ценностью было материальное благополучие, приходит постиндустриальная эпоха, где главной целью являются впечатления и ощущения.

Немаловажными факторами, влияющими на развитие туризма стали развитие транспорта, связи, растущей мобильности, урбанизация, сокращение рабочего времени, рост общественного богатства.

В этих условиях социально-экономические позиции туризма быстро укрепляются. Его доля в мировой торговле услугами составляет более 30 %. На мировом рынке туристский продукт лидирует наравне с нефтью. Ежегодный рост инвестиций в индустрию туризма составляет около 35 %. Туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса и сегодня использует до 7 % мирового капитала. Годовой доход от международного туризма ещё в 1995 году оценивался в 373 млрд. долл. При этом совершено было 567 млн. международных путешествий. Туризм обеспечивает работой 137 млн. человек[3]

Быстрое усиление финансово-экономических позиций туристской отрасли привело к тому, что во многих странах мира туризм стал существенным фактором регионального развития. Органы территориального управления различных иерархических уровней, от графств и районов до федеральных властей, заботятся о развитии туризма и местностей, обладающих ценными рекреационными ресурсами.

Туризм рассматривается как катализатор региональной экономики, позволяющий задействовать не только весь комплекс рекреационных ресурсов, но и наиболее эффективным образом использовать совокупный производственный и социально-культурный потенциал территории при сохранении экологического и культурного разнообразия.

Исходя из этого власти инициируют разработку стратегии туристской активности, совместно с бизнесом — разработку туристской инфраструктуры, создание национальных парков и рекреационных зон, привлечение инвестиций и рост числа визитов в регион.

Согласно данным Всемирной туристской организации в 2007 году число только международных туристских поездок составило около 900 млн. (в 2004 году — 766 млн.)[4] В 2005 году на Европу пришлось 444 млн. прибытий, на страны Азиатско-Тихоокеанского региона — 156 млн., на Северную и Южную Америки — 133 млн., на прочие регионы — 75 млн.[5]

Туристский продукт окончательно превратился в экономическую категорию лишь в условиях массового туризма. Интенсивность туризма — показатель, дающий представление о том, какая часть населения страны (в процентах) ежегодно совершает хотя бы одну поездку. Когда интенсивность туризма выше 50 %, можно говорить, что в данной стране туризм имеет массовый характер. Туристский баланс страны — это отношение между стоимостью товаров и услуг, реализованных иностранцам в данной стране, и стоимостью товаров и услуг, реализованных гражданам данной страны за рубежом. Если сальдо туристского баланса положительное, то говорят, что для экономики этой страны туризм активный (Таиланд, Швейцария), если отрицательное — пассивный (Германия, Россия)[6].

С экономической точки зрения привлекательность туризма как составной части услуг — в более быстрой окупаемости вложенных средств и получении дохода в свободно конвертируемой валюте. Туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т.д.

Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие стартовые инвестиции, растущий спрос на туристские услуги, высокий уровень рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат. В туристской индустрии динамика роста объёмов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях. Временной промежуток между ростом спроса на туристские услуги и появлением новых рабочих мест в туристском бизнесе минимальный.

Туризм помимо огромного экономического значения играет большую роль в расширении границ взаимопонимания и доверия между людьми разных религий и культур. Его деятельность не ограничивается только торговлей товарами и услугами и поиском новых торговых партнеров. Она направляется также на установление взаимоотношений между гражданами разных стран для сохранения и процветания мира.

Задача развития туризма требует решения множества сопутствующих задач, например развитие транспортной системы, развитие системы общественного питания, улучшение имиджа, развитие информационной инфраструктуры.

Выводы по первой главе

В первой главе данной работы мы дали определения понятию туризм, рассмотрели формы и виды туризма, а так же экономические факторы развития туризма.

На основе вышеизложенного можно сделать следующие выводы.

Туризм — это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с передвижением за пределы постоянного места жительства.

Немаловажными факторами, влияющими на развитие туризма стали развитие транспорта, связи, растущей мобильности, урбанизация, сокращение рабочего времени, рост общественного богатства.

Туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса.

Туризм рассматривается как катализатор региональной экономики, позволяющий задействовать не только весь комплекс рекреационных ресурсов, но и наиболее эффективным образом использовать совокупный производственный и социально-культурный потенциал территории при сохранении экологического и культурного разнообразия.

Глава 2. Развитие туризма на Байкальской природной территории

2.1 Туризм в Бурятии: истоки, реалии, перспективы

Первая рeспубликанская выставка-ярмарка "Туризм и отдых в Бурятии» прошла в мае 2004 года в Улан-Удэ. За пять лет выставка превратилась в крупный туристский форум Байкальского региона, способствующий продвижению туристско-рекреационного потенциала республики на международном туристском рынке. Всего за эти годы выставку, проходившую в комплексе "Сагаан Морин", Дворце детского творчества, ГУ КСК", художественном музее имени Сампилова, посетило порядка 20 тыс. специалистов, профессиональных посетителей, жителей и гостей республики. В этом важнейшем мероприятии сферы туриндустрии приняло участие свыше 200 организаций, предприятий и фирм. С каждым годом расширяется география ярмарки: в прошлые годы в ней участвовали представители турбизнеса Германии, Японии, Китая, Монголии и различных регионов России. Один раз в два года в рамках выставки проводится международная научно-практическая конференция "Устойчивое развитие туризма: опыт и инновации". В этом году юбилейная выставка пройдет в республиканском бизнес-центре "Восточные ворота". В программе мероприятий - республиканское совещание по вопросам развития туризма, семинары, презентации туристских ресурсов районов республики, информационного портала "Baikal Lake" - www.baikal-center.ru, Бурятской ассоциации рестораторов, "круглый стол" "Инвестиционные возможности и правовые гарантии для резидентов туристско-рекреационной особой экономической зоны "Байкал", презентации программ туристских компаний, викторины, конкурсы и розыгрыши путевок на Байкал, в Китай.

Старинное здание на улице Ленина (сегодня здесь размещается магазин по продаже спортивных товаров) - молчаливый свидетель давних событий. В 20-е годы прошлого века здесь располагался завод "Механлит", где трудились молодые рабочие, творившие историю республики, Александр Баранников, Исай Альцман, Семен Ицкович (Метелица). Они-то и были первопроходцами, первыми в Бурятии туристами и физкультурниками. Слесарь-инструментальщик Исай Альцман и рабочий Александр Баранников, заводилы и запевалы всех интересных дел на заводе, встав на самодельные лыжи, изготовленные талантливым физкульторганизатором и литератором Семеном Метелицей, стали первыми в республике организаторами лыжного однодневного перехода. А первый многодневный лыжный переход по Селенгинскому аймаку в конце 20-х годов организовал Александр Толмутолов. Один из ярких представителей в области туризма Эрих Пильман, увлекавшийся походами и путешествиями и приобщивший к этому делу школьников.

В конце 20-х - начале 30-х годов прошлого века все и начиналось в туризме Бурятии: первые походы, первые песни у таежного туристского костра... В марте 1937 года пять бурятских комсомолок Софья Тыхеева, Мария Хахалова, Елизавета Константинова, Анастасия Сункуева и Вера Любимская триумфально финишировали на московском стадионе "Динамо". Так завершился беспрецедентный длиною в шесть тысяч километров пешелыжный переход по маршруту "Улан-Удэ - Москва". Это легендарное путешествие, подготовленное С.Метелицей (Ицковичем), придало мощное ускорение развитию в республике туризма и других видов спорта. В те далекие годы и закладывались основы туристско-экскурсионного дела, рождались традиции преемственности. К примеру, патриарх физкультурного и туристского движения в республике Исай Альцман, один из первых мастеров спорта СССР по туризму, разработавший первые туристские маршруты и вместе с молодежью прошедший пешком всю Бурятию, стал наставником таких известных в туризме республики личностей, как создатель Улан-Удэнского городского бюро путешествий и экскурсий Раиса Серебрякова, председатели Бурятского областного совета по туризму и экскурсиям Лев Веретенов и Степан Лищук, председатель федерации туризма Бурятии Владимир Невский. В свою очередь, у Р.Серебряковой училась продолжатель экскурсионного дела и нынешний заместитель генерального директора ООО "Турист" Людмила Тюменцева[7].

После Великой Отечественной войны в республике продолжилось бурное развитие туризма. Благодаря легендарному И.Альцману построили первую воднолыжную станцию. В середине 50-х годов в городе Улан-Удэ открылась станция юных натуралистов, техников и туристов, стали проводиться первые туристские слеты. В 1961 году в селе Максимиха открылся первый детский туристический лагерь. Сейчас это детский туристический лагерь "Юность" республиканского центра детского и юношеского туризма и краеведения РБ, в котором в 2006 г. были проведены всероссийские детские юношеские соревнования по туризму.

Важная веха в истории туризма Бурятии – год 1965. Тогда для развития массоавого туризма в республике был образован республиканский совет по туризму и экскурсиям (первым председателем которого стал И. Альцман). В конце 60-х начале 70-х появились первые турбазы (в начале палаточные) на Байкале и озере Щучье. В годы было подготовлено немало инструкторов, создана контрольно-спасательная служба. Первым начальником КСС был Игорь Иван Белянин, а его дело продолжил Юрий Голиус, который проработал в этой службе 30 лет и внес свою лепту в развитие туризма в Бурятии.

Образование республиканского совета по туризму и экскурсиям, создание первых турбаз положили начало развитию организованного туризма в Бурятии. В 1972 году создано Улан-Удэнское бюро путешествий и экскурсий, которое в течение 20 лет возглавляла Р. Серебрякова. В 1973 г. был введен в строй туристский комплекс "Баргузин". А еще в те годы активно развивался спортивный самодеятельный туризм. В 70-е годы в республике образовалась целая сеть туристских клубов, функционировавших на предприятиях, и туристских секций в образовательных учереждениях. В 1974 году создана республиканская федерация самодеятельного туризма. Регулярно проводились походы и соревнования, было подготовлено большое количество спортсменов-туристов. Туризм был поистине массовым явлением.

Вся огромная, кропотливая работа, проводимая в семидесятые годы республиканским советом по туризму и экскурсиям и преданными своему делу энтузиастами, в 1979 году несла ощутимые результаты: в тот год в республику прибыло 700 тысяч туристов, ежедневно в летнее время в Бурятии бывало порядка трех тысяч человек. А позже при поддержке Бурятского областного совета по туризму и экскурсиям была начата работа по развитию туризма на "Великом чайном пути", который в настоящее время превращается в крупное международное туристское направление. Его основателями стали Николай Телегин, Геннадий Широков, Виктор Хамарханов - ныне исполнительный директор Бурятской региональной организации Российского союза туриндустрии.

Тогда были разработаны интересные маршруты выходного дня: "Улан-Удэ - Новоселенгинск", "Улан-Удэ - Кяхта", "Улан-Удэ - Петровск-Забайкальский". Тысячи людей, самые широкие слои населения имели возможность отдохнуть и ознакомиться с достопримечательностями разных городов. Это и был социальный туризм, которого, к сожалению, сегодня практически нет.

В 1976 году в Улан-Удэ под эгидой областного комитета комсомола было создано бюро международного молодежного туризма "Спутник", который стал подлинной кузницей кадров. В нем работали многие нынешние руководители и менеджеры туристских фирм, в том числе известная в туризме Бурятии личность - Андрей Измайлов, бывший председатель комитета по туризму Бурятии, ставший инициатором многих начинаний и автором установки на Байкале в селе Дулан скульптуры хранителя воды Усан Лопсона и популяризации образа Сагаан Убугуна, который в этом году на Сагаалган встретился с всероссийским Дедом Морозом.

Столица Бурятии в конце 80-х годов перестала относиться к разряду закрытых городов страны. И в связи с этим у нас получил развитие иностранный туризм (у истоков которого стояли такие известные в туризме личности, как Рада Жалсараева, Светлана Рабданова, работавшие в "Интуристе"). Первые иностранные туристы ступили на землю Бурятии в 1989 году. Это были дипломаты - работники посольств и консульств, аккредитованные в Москве. К примеру, в начале 90-х годов прошлого века в Бурятии побывал посол США в России, г-н Мэтлок.

За период с 2003 по 2007 гг. турпоток в Бурятию увеличился на 38%. По итогам 2007 года, по данным Бурятстата, в Бурятии побывало 233,06 тысячи туристов, среди которых 19 тысяч иностранных. В 2007-2008 году в единый федеральный реестр вошло свыше 20 туроператоров республики[8].

В начале третьего тысячелетия туризм в Бурятии признан приоритетным направлением экономики. В этом плане переломный момент наступил в 2006 году, после визита в Бурятию представительной делегации во главе с тогдашним министром экономразвития и торговли РФ Германом Грефом, было принято решение о развитии на Байкале особых экономических зон туристско-рекреационного типа. В конце 2006 года Бурятия выиграла конкурс на создание особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, а в феврале 2007 года на государственном уровне принято решение о создании в Прибайкальском районе Бурятии ОЭЗ ТРТ "Байкал". Создание ОЭЗ в Бурятии, безусловно, придало мощный импульс развитию индустрии отдыха в республике.

После того как в начале девяностых рухнул "железный занавес", в республике начался настоящий бум выездного туризма и поток сотен бурятских любителей путешествий, получивших возможность своими глазами увидеть мир, такой многоликий и пёстрый хлынул в такие страны как Китай, Монголия, Турция, Испания. На волне выездного туризма в Бурятии, как грибы после дождя, стали появляться новые турфирмы, которые шагнули в набирающую обороты рыночную экономику. Безвозвратно ушло в прошлое время, когда туризм серьезно не воспринимался властями. К туризму перестали относиться как просто к виду путешествий, мол, "взял рюкзак и пошел в лес". Но, к сожалению, до середины 90-х годов в республике у Байкала не было органа, занимавшегося вопросами государственного регулирования туризма. И вот наконец в 1995 году такое ведомство - государственный комитет РБ по делам физкультуры, спорта, туризма и молодежи - было создано, а годом позже был принят республиканский закон "О туризме". Инициатива создания органа принадлежала туристской общественности Бурятии, обеспокоенной резким спадом туризма в годы перестройки. В адрес заместителя председателя правительства Бурятии Лидии Нимаевой от клуба "Хамар-Дабан" было направлено письмо, которая поддержала эту инициативу. Комитет возглавил Семен Ман-туров, благодаря которому были заложены основы государственного регулирования, разработаны первые программы развития, и туризм стал получать государственную поддержку.

В конце 90-х годов прошлого столетия в Бурятии начала формироваться система образования в сфере туризма. У истоков высшего образования в туризме стояла Нина Комиссарова, воспитавшая целую плеяду специалистов в области индустрии отдыха, организовавшая "Байкальскую школу туризма". Тогда же Байкальской региональной ассоциацией туризма был создан первый в республике информационный центр туризма и начато формирование сети центров, объединенных в Байкальскую информационную систему туризма, проведены первые маркетинговые исследования.

Появились первые научные работы. Научным сотрудником БНЦ CO РАН Тамарой Ханташкеевой была выполнена работа по ресурсам туризма Бурятии.

Постепенно, шаг за шагом, туризм в Бурятии становится одной из отраслей экономики. Сегодня на всех уровнях власти пришло понимание того, что туристическая отрасль в республике имеет огромный потенциал и при должном подходе Бурятия в перспективе может стать одним из центров современного туризма.

Продолжает набирать обороты международный экотуристический проект "Большая байкальская тропа", инициированный Андреем Сукневым. Ныне исполнительный директор некоммерческого партнерства "Байкальский туристский альянс" А. Сукнев, кроме того, автор проекта развития сети гостевых домов на Байкале, инициирует два новых проекта - развитие хостелов и восстановление нарушенного экологического баланса на берегах озера[9].

Не остались без внимания и продолжили свое развитие спортивные и активные виды туризма. Так, в республике в настоящее время действуют и активно работают спортивные федерации по спортивному туризму и альпинизму, экстремальным видам спорта и путешествиям, альпинизму и скалолазанию, спортивному ориентированию. В республике проводятся соревнования по скалолазанию, ледолазанию, фрирайду, сноукайтингу и кайт-серфингу, горному велосипеду, горным лыжам, альпинистские сборы, массовые восхождения на высшую точку Восточных Саян гору Мунку-Сардык, водные фестивали, соревнования по технике горного туризма и альпинизма, спортивному ориентированию, фестивали "Мамайское согласие", "Точка отрыва", "Первый сезон". Эта большая и нужная работа проводилась и проводится под руководством Сергея Балданова, Павла Колесова, Оксаны Залесовой, Сергея Климова, Евгения Осипова, Александра Киргинцева и многих других энтузиастов и профессионалов спортивных видов туризма и путешествий

Неоценимую помощь в развитии и организации спортивных видов туризма оказывают сотрудники Бурятской поисково-спасательной службы РБ во главе с Павлом Шубиным. С необычайными природными и историческими достопримечательностями нашего родного края знакомит серия фильмов "Зеленая черепаха" Владимира Жарова.

С 2002 года сфера туризма в республике по всем основным показателям имеет положительную динамику. Происходи активное формирование туристической инфраструктуры, улучшается маркетинговая политика по позиционированию Бурятии на международном туристическом рынке, как привлекательного и перспективного для туризма региона. Бурятия активно принимает участие в международных и российских выставках "Интурмаркет" (Москва), "IТВ"И (Германия), "JATA" (Япония) и др. Созданы туристские интернет-сайты www.baikaltravel.ru ("Туризм и отдых в Бурятии"),И www.baikaltourmarket.ru ("Визитно-информационная служба туризма Бурятии"), www.tearoad.ru(проект "Великий чайный путь").

Повышается качество обслуживания туристов. Разрабатываются новые маршруты, в том числе в рамках международных проектов "Великий чайный путь» и "Восточное кольцо". Эти системные и комплексные мероприятия по государственном» регулированию туристическое деятельности приносят ощутимые результаты[10].