Опишите динамический аспект положения фирмы-монополистического конкурен-

7.       Опишите динамический аспект положения фирмы-монополистического конкурен-

77

та в долгосрочном периоде? Какую роль играют повторные дифференциации про­дукта?

8.       Какую роль играет реклама в экономике? Опишите позитивные и негативные сто­
роны современной российской рекламы.

9.       Насколько распространена монополистическая конкуренция в мировой и россий­
ской экономике?

10.   Обсудите плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции. Прокоммен­
тируйте "теорему избыточной мощности".

Б. Характеризуя равновесие фирмы-монополистического конкурента в долго­срочном периоде, специально обоснуйте следующие моменты:

Почему долговременная кривая спроса займет положение касательной по отношению к кривой средних общих издержек, а не пройдет выше или ниже?

Может ли равновесие при монополистической конкуренции быть достигнуто в той же точке, что и кривой издержек, что и при совершенной конкуренции (касательная к минимуму средних общих издержек)?

2. ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ

78

79

Задача №1. Зависимость общих издержек предприятия (ТС) и цены (Р) от объема производства (Q) представлена таблицей:

Определите максимизирующий прибыль объем производства. Проверьте, выполняет­ся ли правило МС = MR.

Задача №2. Фирма выпускает продукцию в условиях монополистической конкурен­ции. Функция спроса на ее товар описывается формулой Р = 140 5q. Функция пол­ных издержек ТС = 80+20q. При каком объеме выпуска прибыль будет максималь­ной?

Задача №3

а) Обозначьте кривые и поясните свое решение. Почему данные кривые имеют такой вид?

80

б) Изобразите прибыль (убыток) предприятия.

в) Является ли данная ситуация равновесной в долгосрочном плане? Почему?

0

Q

3. ЭСС

А. Правило равенства предельных издержек и придельного дохода как универ­сальный рецепт максимизации прибыли Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:

•     Почему правило MR = МС одинаково применимо и к условиям совершенной, и к
условиям несовершенной конкуренции?

•     Допустим, предприниматель К. К. Шустрик, производящий и продающий вяленую
воблу в Самаре, обдумывает возможность начать сбывать свою продукцию во
всем Поволжье, а если дело пойдет хорошо, то и по всей России. Можно ли с по­
мощью правила MR = МС решить, как далеко ему следует распространить свою
торговлю за пределы родного города?

•     Как изменятся предельные издержки при удалении от места производства? Как
изменятся предельные доходы?

•     Допустим, предприниматель С.С. Заливала обдумывает план рекламной кампании
выпускаемого им средства для похудания. Опишите с позиций правила MR = МС
принципы выбора оптимального размера средств, которые ему надо отпустить на
проведение рекламы (бюджет кампании).

•     Какие еще сферы применения правила MR = МС вы можете предложить?

•     Существуют ли области коммерческой деятельности, где оно неприменимо?

Б. Дифференциация продукта

Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:

• Найдите реальный пример дифференциации продукта из российской или между-

81

народной практики. Какими методами была достигнута дифференциация? В чем, с точки зрения потребителей, состоят принципиальные отличия данного дифферен­цированного продукта от недифференцированных и преимущества использования именно его, а не других товаров?

•     Опишите плюсы и минусы для предприятия, вызванные дифференциацией ее про­
дуктов.

•     Возможно ли копирование данного дифференцированного продукта конкурента­
ми? Насколько близки к данному продукту аналоги, выпускаемые другими фир­
мами? Существует ли, на ваш взгляд, сильная перекрестная эластичность спроса
между данным и конкурирующими продуктами?

•     Распространите ваш анализ на всю отрасль. Насколько дифференцированным яв­
ляется совокупное предложение отрасли?

•     Как отражается дифференциация продукции на остроте конкурентной борьбы в
отрасли? Какие формы она приобретает?

В. Телевизионная реклама

Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:

•     Проведите анализ телевизионной рекламы за 1—2 дня. Соответствует ли увиден­
ная вами реклама теоретическим принципам рекламирования товаров?

•     Опишите основные количественные характеристики рекламы (соотношение рек­
ламы российских и иностранных продуктов, отраслевая структура рекламы, часто­
та повторения роликов).

•     На кого ориентирована реклама (попытайтесь определить целевые аудитории кли­
пов)? Какие приемы использованы в роликах, чтобы завоевать симпатии «своего»
зрителя? Всегда ли положительно будут реагировать на них клиенты, относящиеся
к «чужим» целевым группам?

•     Спрогнозируйте коммерческую эффективность нескольких клипов. Можно ли ста­
вить знак равенства между художественным совершенством и коммерческой эф­
фективностью клипов?

•     Как проявляются достоинства и недостатки рекламы в ее российском варианте?

Г. Свободное эссе по проблемам монополистической конкуренции. Требования к свободному эссе см. в методических указаниях к рабочим тетрадям.

ТЕМА 9. ОЛИГОПОЛИЯ 1. ЛОГИКА КУРСА

А. Ответьте на следующие вопросы:

1. Опишите особенности олигополистического рынка. Что является главным барье­
ром на пути проникновения в олигополистическую отрасль?

2.     Опишите состояние равновесия на олигополистическом рынке в соответствии с
моделью Курно. Всегда ли оно достигается?

3.     Перечислите основные разновидности олигополии.

4.     Каково поведение фирм в случае нескоординированной олигополии?

82

5.    Почему утрата гибкости цен в силу олигополизации рынка оказывает большое
влияние на экономику? Какая трактовка этого феномена (марксистская или маржи-
налистская) кажется вам более реалистичной?

6.    Какой уровень цен, объема выпуска продукции и прибыли складывается в услови­
ях господства картелей?

7.    Что такое синдикаты? Опишите роль картельных соглашений в царской России и в
современных условиях в нашей стране.

8.    Опишите системы «лидерства в ценах» и «издержки плюс». Наблюдались ли они в
СССР и имеют ли распространение в современной России?

9.    Каковы позитивные и негативные последствия олигополизации рынка?

Б. Объясните, почему монополистическая конкуренция возникает только при дифференцированном продукте, а олигополия и при дифференцированном и при однородном продукте.

83

84

Задача №1. В условиях дуополистического картеля рыночный спрос задается соот­ношением D = ЗОО-Р. Обе фирмы одинаковы по размерам и имеют постоянные пре­дельные издержки, равные 10. Определить объем производства каждой фирмы.