Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств

2 блока

Начало и основная часть

3 блока

Начало, основная часть, заключение.

Общие сведения + попытка завлечения клиента с помощью указания на собственную успешность.

- название агентства;

- год основания;

- область оказываемых услуг («…осуществляющую подбор высококвалифицированных специалистов»);

- указание на эффективность деятельности («…рекрутинговую компанию с развитой и отлаженной системой поиска персонала...»).

В данном тексте нельзя выделить четкого начального блока, однако следует отметить, что первой информацией, которая подаётся клиенту является следующее:

- название агентства;

- год организации и год регистрации;

- область предоставляемых услуг («специализируется в поиске и отборе квалифицированных менеджеров и специалистов»);

- конкретизация предоставляемых услуг («от экспертизы вакансий до поддержки и адаптации специалиста после выхода на работу в фирму», «имеет опыт комплектования персоналом целых подразделений»).

Общая информация + попытка уже в начале заинтересовать клиента.

- название агентства и дата основания;

- краткое указание на сферу деятельности («работает в сфере подбора персонала»);

- привлечение внимания клиента через авторитет других («За время работы заключены договоры на подбор персонала с рядом крупных фирм города»).

Начальный блок текста отделяется от остального текста с помощью абзаца.

Используется:

- специализированный язык и осложненная различными оборотами письменная речь.

Значительными «плюсами» такого начала являются:

- краткость;

- подача только основной информации (никакой «воды»);

- четкое выделение от остального текста.

Недостатки:

- слишком точное указание даты открытия;

- ссылка на крупные фирмы города без указания их названий.

Основная часть подразделяется на 2 смысловых подблока:

1. Указание конкретных техник работы (direct search, management selection).

2. Доказательство надежности и эффективности работы данного агентства.

«Агентство несет ответственность за принятого кандидата». «…99% кандидатов успешно проходят его (испытательный срок)».

«Это объясняется не только высоким качеством нашего подбора, но и тем, что агентство работает с кандидатом и заказчиком и после вступления кандидата на испытательный срок…».

Перечень принципов работы компании – индивидуальный подход, качество услуг, долгосрочное партнерство, этика.

Основная часть подразделяется на 2 смысловых подблока:

1. Указание на конкретные параметры деятельности агентства (источники поиска кандидатов, количество подбираемых кандидатов, сроки выполнения заказа).

2. Обращение к авторитету (указание на то, в какие крупные профессиональные объединения входит данное агентство – кадровое объединение «Метрополис» и международное профессиональное объединение IMSA).

Основная часть подразделяется на 3 смысловых подблока:

1. Перечень предоставляемых услуг.

2. Убеждение клиента в важности правильного подбора персонала.

«Именно специалисты – наиболее ценный ресурс любой организации».

3. Перечень подбираемых специалистов.

ü   преобладание эмоциональной составляющей над фактами;

ü   разбиение второго смыслового подблока на две части с помощью оформления:

- сплошной текст (один абзац);

- маркированный список (принципы работы)

Основная часть четко разделена на смысловые блоки (по подбору информации и используемому оформлению).

Характерно следующее:

- разбиение основной части с помощью абзацев, больших расстояний между абзацами, через использование маркированного списка и трех видов шрифта;

- краткость;

- использование методов эмоционального убеждения.

Сильными сторонами рассматриваемой основного блока являются простота (используемые слова и грамматика) и обращение к авторитету других организаций.

Слабость данного объявления заключается в нечеткой структуре и подаче информации сплошным текстом.

Достоинствами основной части данного текста являются:

- использование различных способов структурирования информации (разбитый на части текст усваивается гораздо лучше);

- баланс между информационным и эмоциональным способами воздействия на клиента.

Параметр

Текст 1

Текст 2

Текст 3

+

+/-

+

_

_

+

Данный блок разделяется на два подблока:

- обобщение изложенной информации в одном предложении;

- формальные сведения об организации (имя директора, адрес, телефон, e-mail, время работы, номер лицензии).

Заключение как и остальные части выделяется с помощью абзацев, а формальные сведения к тому же даны ниже всего текста и выделены рамкой.

В заключении используется художественный приём (афоризм), что повышает вероятность убедить клиента прибегнуть к услугам данного агентства.

Данное заключение является эффективным благодаря:

- краткости;

- концентрации всей информации объявления;

- предоставлению действительно важной информации (куда, как, когда и к кому обращаться);

- особенностям оформления;

- использованию выразительных средств языка.

«Итак, «Эксклюзив» готов помочь Вам в выборе кандидата и предоставить исчерпывающую информацию, ибо владеющий информацией владеет всем миром».