КУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет экономики и управления здравоохранением

Кафедра экономики и управления здравоохранением

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: “Маркетинг, в том числе в здравоохранении”

вариант №4

Выполнила:

студентка 5 курса, 2 группы,

Амелина Е.М.

Номер зачетной книжки 962

Проверила:

доцент, к.ф.н.

Репринцева Е. В.

Курск-2006


ЗАДАЧА 9. “Жизненный цикл товара”

УСЛОВИЕ:

Маркетинговая служба фирмы “Стоматолог” проводит изучение объема оказанных населению стоматологических услуг, динамика которого представлена в таблице.

Таблица.

Объем стоматологических услуг, тыс.руб.

Годы 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
V 250 280 410 440 455 420 370 310 220 160

ЗАДАНИЯ:

1. С помощью графического анализа динамики объемов продаж определите вид жизненного цикла данного медицинского товара.

2. На основании расчета темпов прироста показателей объемов продаж определите стадии ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.

3. Исходя из результатов анализа жизненного цикла товара, предложите мероприятия по оптимизации сбыта данного вида медицинских товаров.

РЕШЕНИЕ:

1.С помощью графического анализа динамики объемов продаж определим вид жизненного цикла.


Расчитаем цепные темпы прироста:

Т=%

12% - стадия внедрения

46% - стадия роста

7% - стадия зрелости

3% - стадия насыщения

-7,7% - стадия спада

-12%- стадия спада

-16%- стадия спада

-29%- стадия спада

-27%- стадия спада

Имеем ЖЦТ товара - традиционный, с характерными для него пятью стадиями: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.

Исходя из результатов анализа жизненного цикла товара, мы можем предложить следующие мероприятия по оптимизации сбыта данного вида медицинских товаров:

Провести новые рекламные мероприятия, ввести какие-либо дополнительные услуги сервиса, что приведет к увеличению спроса на данные услуги.

ЗАДАЧА 13. “Ассортимент ЛС”

УСЛОВИЕ:

Маркетинговой службе фармацевтической фирмы “Медифарм” поручено провести исследование ассортимента ноотропных лекарственных средств (ЛС) и разработать рекомендации по формированию оптимальной товарной политики фирмы. В таблице представлен информационный массив данных по ассортименту ноотропных ЛС, имеющихся в фирме “Медифарм” по состоянию на 1.04.2003г.

Таблица.

Данные по ассортименту и объему продаж ноотропных ЛС в фирме “Медифарм”.

№п/п Торговое наименование (МНН) Форма выпуска, для зарубежных ЛС - страна Регистрационный номер Объем продаж (ед.уп.) за март 2003 г.
1. Глютаминовая кислота Порошок (ангро) 64/228/11 40г
2. Пирацетам Табл.пок.об. 200 мг 82/624/24 10
3. Семакс Капли наз.0,1% 3мл 94/294/10 -
4. Ноотропил (пирацетам) Капсулы 400 мг (Бельгия) 00401,05.10.90 27
5. Ноотропил (пирацетам) Таблетки 800 мг (Бельгия) 003725, 24.02.94 22
6. Ноотропил (пирацетам) Р-р орал. 33% (Бельгия) 003725 24.02.94 3
7. Стамин (пирацетам) Р-р д/ин 1 г 5 мл (Греция) 004696,30.01.95 7
8. Энцефабол (пиритинол) Табл. пок.об. 100 мг (Германия) 00433, 10.05.95. 14
9. Энцефабол (пиритинол) Р-р орал. 100мг/5 мл (Германия) 00433, 10.05.99. -

Примечание: дополнительная информация по ассортименту ноотропных ЛС, разрешенных к применению в России:

• весь ассортимент - 38 наименования, в т.ч.:

• лекарственные субстанции производства России - 2,

• готовые лекарственные средства России - 17,

·     зарубежные готовые лекарственные средства- 19,

·     количество видов лекарственных форм в данной фармакотерапевтической группе - 10.

ЗАДАНИЕ:

1.Определите структуру ассортимента ЛС по производственному признаку.

2. Рассчитайте показатели наличия ассортимента ЛС данной группы в фирме “Медифарм”: полнота, глубина, индекс обновления (за последние 5 лет).

3. Рассчитайте показатели использования ассортимента ЛС данной группы в фирме “Медифарм”: полноту использования ассортимента готовых ЛС, субстанций, общую степень использования.

4. Разработайте рекомендации по формированию оптимальной товарной политики для данной группы ЛС.

РЕШЕНИЕ:

Заключение о рациональности использования ассортимента ЛС определенной ФТГ и рекомендации по его оптимизации.

1.Наименование ФТГ – ноотропные ЛС.

2.Колличественные показатели ассортимента ЛС данной ФТГ, разрешенные к применению в стране – 38 наименований.

3.Структура ассортимента ЛС по производственному признаку:

3.1доля отечественных ЛС – 19/38*100%=50%

3.2доля отечественных ЛС – 19/38*100%=50%

4.Обновление ассортимента в аптеке: 1/9*100%=11,1%

5.Коэффициент полноты 7/10=0,7.

Коэффициент глубины 9/38=0,24

6.Показатели использования ассортимента ЛС в аптеке:

6.1полнота использования готовых ЛС:7/8=87,5%


Информация о работе «Маркетинг в здравоохранении»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 13199
Количество таблиц: 8
Количество изображений: 4

Похожие работы

Скачать
25967
0
0

... изучен. 3.   Количество реализуемых услуг недостаточно велико. 4.   Услуга не является высокоспециализированной. 5.   Нет достаточно подготовленных специалистов по маркетингу и менеджменту. 6.   Цена услуги относительно стабильна. 4. Реклама медицинских услуг Реклама – информация о потребительских свойствах товара и видах услуг с целью создания спроса на них. Перед рекламой могут ...

Скачать
29711
1
5

... (оказывают), продают (предоставляют), приобретают и потребляют эти услуги и сопутствующие им услуги и продукты». [3] Маркетинг ОУ в целевом отношении определяется долгосрочными коммерческими и другими интересами всех субъектов рынка, а также возможностью создания благоприятного и широкого социального резонанса, эффекта в виде воспроизводства национального интеллектуального потенциала и ...

Скачать
38407
3
0

... здравоохранения в регионах, являются факторы политические. Для обеспечения координированной и рациональной с точки зрения организации системы здравоохранения инвестиционной политики целесообразно сконцентрировать инвестиции в здравоохранение в рамках единой федеральной инвестиционной программы (подпрограммы) в области здравоохранения, госзаказчиком которой будет Минздрав РФ. Одновременно ...

Скачать
211625
13
9

... процессов формирования и укрепления здоровья населения должные оказывать существенное влияние на совершенствование охраны здоровья населения Республики Марий Эл. 3. Основные направления совершенствования государственного регулирования здравоохранения в Республике Марий Эл   3.1. Разработка и реализация республиканских программ по охране и укреплению здоровья населения В «Основных ...

0 комментариев


Наверх